WHP הבעלים של Toys R Us מהמר שוב על קמעונאות עם הימור אקספרס של 260 מיליון דולר

קמעונאית בגדי האופנה אקספרסEXPR
וחברת ניהול המותגים העולמית WHP Global, הודיעו החברות, נכנסו ל"שותפות אסטרטגית בעלת שינוי הדדי".

ההכרזה הגרנדיוזית למדי המשיכה ואמרה כי התוכנית היא "לקדם פלטפורמה רב-ערוצית שצפויה להניע צמיחה מואצת וארוכת טווח באמצעות רכישה ותפעול של פורטפוליו של מותגים".

אקספרס ו-WHP יקימו גם מיזם משותף לקניין רוחני שנועד להרחיב את המותג אקספרס באמצעות רישוי קטגוריה מקומית חדשה והזדמנויות התרחבות בינלאומיות.

אז מה זה בעצם אומר?

מתחת להנהלה מדברים, יש מה שנראה כמו צעד חשוב יותר ויותר עבור אקספרס, שצריכה להוציא את שמה בראש ובראשונה.

WHP - שגם הימר בגדול להחיות את טויס אר אס כקמעונאית מקוונת ופיזית - השקיעה 260 מיליון דולר באקספרס, מה שמעניק לחברה 7.4% ממניות קמעונאית ההלבשה בת ה-42.

והחדשות מגיעות בזמן מכריע עבור אקספרס, שדיווחה על הפסד של 30 מיליון דולר ברבעון השלישי בשבוע שעבר, ירידה מרווח של 16.3 מיליון דולר בשנה שעברה. המכירות ירדו ב-8% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד ל-434.1 מיליון דולר, כאשר גם המכירות ירדו ב-8%.

מראה אקספרס למודעות למותג

הקשיים הגיעו לאחר שהחברה הימרה על לבוש רשמי, שהתאושש לאט, ומשום שהוא סובל מהאנונימיות היחסית של המותג.

"האסטרטגיה שלנו להעלות את המותג שלנו באמצעות קמעונאות ממוצעת גבוהה יותר של יחידות ומבצעים מופחתים, שהניעה צמיחה מתמדת בחמשת הרבעונים האחרונים, נתקלה בהוצאות המופחתות של הצרכנים בקטגוריות לפי שיקול דעת והגברת התיאבון להנחות עמוקות", הודה מנכ"ל אקספרס, טים בקסטר. של התוצאות. "במקביל, היו לנו כמה פספוסים בעסקי הנשים שלנו שהשפיעו עוד יותר על הביצועים שלנו".

בקסטר הודה שההכרה במותג צריכה להיות חזקה יותר: "אמרתי פעמים רבות שאנו הופכים את אקספרס מלהיות ידועה כחנות בקניון למותג עם מטרה, המופעל על ידי קהילת סטיילינג. וזה נשאר נכון גם למותג אקספרס".

אכן כקניון, עיקר, יש ל-Express 550 חנויות לבנים וטיט בארה"ב ובפורטו ריקו, אבל השאיפה שלה גדולה יותר ורכשה.

"אסטרטגיית ה-Expressway Forward שלנו חיזקה את המותג שלנו ובנתה מחדש את הבסיס של החברה שלנו, וסללה את הדרך לפרק הבא הנועז הזה בשינוי שלנו", אמר בקסטר. "השותפות שלנו עם WHP תגרום להיקף ורווחיות גדולים יותר של המותג Express באמצעות רישוי הקטגוריה והמומחיות הבינלאומית שלהם ותחזק את המאזן שלנו. אנו מצפים להאיץ את הצמיחה שלנו על ידי רכישת מותגים מרובים בשיתוף עם WHP והפעלתם בפלטפורמה שלנו".

השותפות תתבצע על ידי אקספרס שתקים מיזם משותף לקניין רוחני עם WHP, שתרכוש קניין רוחני מסוים של Expess. במקביל, אקספרס תהפוך לחברת פלטפורמה רב-ערוצית, המנוהלת ומנוהלת על ידי ההנהגה הנוכחית שלה עם סגירת העסקה. כל שאר ההיבטים של העסק הקיים של אקספרס יישארו ללא שינוי.

WHP משתמשת ב-PIPE עבור הימור

על פי תנאי העסקה, WHP תבצע גם השקעת PIPE במניות רגילות לרכישת 5.4 מיליון מניות חדשות של אקספרס ב-4.60 דולר למניה, המייצגות בעלות פרופורמה משוערת של 7.4%.

המיזם המשותף לקניין רוחני מרמז על שווי כולל של הקניין הרוחני של מותג אקספרס בכ-400 מיליון דולר ויהיה בבעלות של 60% על ידי WHP ו-40% בבעלות חברת פלטפורמת אקספרס. WHP תשקיע 235 מיליון דולר עבור חלקה, ואקספרס תתרום חלק מנכסי הקניין הרוחני שלה בתמורה לתמורה במזומן.

הפורטפוליו של WHP של שמונה מותגים כולל את Toys R Us, Babies R Us, יצרנית ההלבשה והאביזרים אן קליין, Lotto, מותג הלבשה אקטיבית, ו-Joe's Jeans, מותג ג'ינס לגברים ולנשים.

העסקה צפויה להיסגר ברבעון הפיסקאלי הרביעי של אקספרס של 2022, בכפוף להסכמת המלווה, אישורים רגולטוריים ותנאי סגירה.

צוות ההנהלה והדירקטוריון הקיים של Express Inc. ימשיכו, כאשר בקסטר ישמש כדירקטור ומנכ"ל ו- Mylle Mangum כיו"ר דירקטוריון Express, Inc., שיורחב כך שיכלול יו"ר ומנכ"ל WHP יהודה שמידמן.