מסע הפרסום השיווקי של Toys R Us הולך עולמי עם סיור עולמי עבור ג'פרי

טויס אר אס שנולד מחדש שולחת את השגרירה הטובה ביותר שלה לדרך בקמפיין כדי להזכיר לעולם שקמעונאית הצעצועים היא מותג עולמי משגשג.

הקמע שלו, ג'פרי, יופיע במהלך החודש הקרוב בחנויות Toys R Us באירופה, המזרח התיכון, דרום אפריקה, סין, יפן ובמקומות אחרים, עם אירועים שנועדו לחזק את המסר שלמותג יש כוח משיכה עולמי.

הגשת פשיטת הרגל ב-2017 של חברת האם של Toys R Us, שבסיסה בארה"ב, ופירוק כל החנויות והחנויות בארה"ב בבריטניה ב-2018 יצרו את הרושם שרשת הצעצועים נעלמה לחלוטין, כאשר למעשה מאות חנויות באסיה. , אירופה וחלקים אחרים של העולם מעולם לא נסגרו.

חנויות אלה פעלו במסגרת הסכמי רישוי עם טויס אר אס לפני פשיטת הרגל. לאחר פשיטת הרגל, מה שנותר מטויס אר אס המשיך להחזיק בזכויות בשם טויס אר אס ובנכסים הרוחניים, והמשיך ליהנות מאותם הסכמי רישוי.

"אני חושב שזה מפתיע אנשים כמה גדולה ועד כמה עולמית Toys R Us היא כרגע, עם 900 חנויות ברחבי העולם כיום", אמר יהודה שמידמן, יו"ר ומנכ"ל WHP Global, שבבעלותה מניות השליטה בחברת האם מאחורי המותג טויס אר אס.

"אבל אפילו יותר מפתיע אנשים, ויותר מרגש," אמר שמידמן, "האם אנו מגדילים את טביעת הרגל הקמעונאית שלנו בלמעלה מ-50% השנה".

חנויות טויס אר אס במייסי'ס

חלק גדול מהצמיחה הזו יהיה בצורה של כ-400 חנויות שיפתחו השנה בתוך חנויות הכלבו של מייסי'ס בארה"ב. אבל גם השותפים הבינלאומיים של טויס אר אס פותחים חנויות, אמר שמידמן, כולל ספינת דגל בדובאי שנפתחה לאחרונה, ופתיחת חנויות מתוכננות בסין.

לטויס אר אס יש חנות דגל מורשית אחת בארצות הברית, בקניון American Dream בניו ג'רזי, יחד עם 900 חנויות בינלאומיות. חנויות אלו מניבות יותר מ-2 מיליארד דולר במכירות קמעונאיות מדי שנה, לפי WHP Global.

WHP Global, חברת רכישה, השקעות וניהול של מותגים בניו יורק, שרכשה את נתח השליטה שלה בתחילת 2021, עושה כעת את המהלכים הראשונים לשיקום סוג הקשרים בין שותפי רישוי גלובליים שהיו קיימים לפני פשיטת הרגל.

פסגה עולמית של שותפי טויס אר אס

WHP אספה השבוע בכירים מהשותפים המורשים שלה ברחבי העולם לפסגה עולמית שחפפה לתערוכת הרישוי בלאס וגאס. היא ניצלה את ההזדמנות כדי להכריז על סיבוב ההופעות העולמי של ג'פרי בתור הפתיחה לסדרה של יוזמות מותג גלובליות.

"התכנסנו כאן כקבוצה אחת כדי באמת ליצור אסטרטגיה לגבי הצמיחה הגדולה שלנו לעתיד. זה הרגע שלנו", אמר שמידמן בשיחת טלפון מהפסגה.

מפעילי חנויות טויס אר אס במדינות אחרות אמרו למותג שהגברת המודעות לנוכחות העולמית של טויס אר אס היא בראש סדר העדיפויות.

קים מילר, סמנכ"לית השיווק העולמית של טויס אר אס, יצאה ל"סיור האזנה", נפגשה עם השותפים הגלובליים של המותג כשלקחה על עצמה את תפקיד השיווק. אותם שותפים אמרו לה שהם רוצים שהמותג "יחזיר את המודעות הגלובלית כדי להבטיח שהעולם יודע מנקודת מבט עסקית ומנקודת מבט צרכנית ומנקודת מבט של ילדים שאנחנו סמכות גלובלית בצעצועים ובמשחק", אמר מילר.

הסיור העולמי של ג'פרי ייצור הזדמנויות לתוכן מדיה חברתית ולאירועים בחנות כדי למשוך את הצרכנים חזרה לחנויות.

ג'פרי יככב בסדרת יוטיוב

כחלק מביקוריו של ג'פרי בחנויות ברחבי העולם, הוא ייפגש עם שגריר ילדים מקומי של Toys R Us בכל עיר שבה הוא מבקר. שגרירי הילדים ישמשו כמדריך של ג'פרי לעיר, ויופיעו בסדרת יוטיוב על מסעותיו של ג'פרי. משפחות שהן חלק מתוכניות הנאמנות של טויס אר אס בערים השונות יוזמנו להגיש מועמדות להזדמנות לבחור את ילדיהן כשגרירים. החנויות גם יערכו תחרויות ויציעו פרסים כמו מסע קניות של טויס אר אס.

ג'פרי. לג'ירפה הצהובה והכתומה שהייתה הקמע של Toys R Us מאז שנות ה-1960, יש משיכה שמתורגמת ברחבי העולם, אמרו בכירי Toys R Us.

"לילדים יש קשר רגשי ענק עם ג'פרי. הם כל כך מתרגשים כשהם רואים אותו", אמר ג'ו הול, מנהל מסחרי ראשי, טויס אר אס אסיה.

הול אמר שמסע ההופעות העולמי של ג'פרי משתלב היטב עם ההתמקדות של Toys R Us Asia בהדלקת הדמיון והסקרנות של ילדים. הקמפיין ישתמש בשגרירים ילדים "כדי להסביר משהו על המדינות שלהם - השפה שהם מדברים, המטבע שהם משתמשים בהם, הבדלי תרבות", אמרה. "זהו חלק מנרטיב עשיר באמת סביב לקיחת התפתחותו של ילד והרחבת הידע שלו על העולם, באמצעות חבר קמע מנחה, חבר שהם כל כך אוהבים לראות", אמר הול.

"באמת," אמר הול, "רק טויס אר אס יכול לעשות את זה כי עדיין יש לנו חנויות ברחבי העולם. ומה יותר רוצה להסביר את הדינמיקה של העולם מאשר שג'פרי ייסע, ויעסוק בילדים במדינות שונות".