חנות אדידס החדשה של טורונטו מהווה את הבמה לקמעונאות חווייתית בקנדה

קמעונאות חווייתית הופכת להיות נפוצה בכל רחבי ארצות הברית, במיוחד עבור מותגי אתלטיקה. בשנה האחרונה, Champs Sports, Dick's Sportsing Goods ו-Wilson's יצרו חנויות חווייתיות. אבל, קנדה, כשוק קטן בהרבה, נוטה להישאר מאחור בכל הנוגע לקמעונאות חדשה ומגמתית.

אדידס שואפת למלא את החלל הזה עם המיקום החדש שלה בשטח של 13,000 רגל מרובע במרכז טורונטו איטון. מעבר למבחר הרחב של מוצרי סגנון חיים וספורט של אדידס, הוא כולל טרקלין, חלל הפעלה קהילתי, חנות טורונטו עם מוצרים ייחודיים בהשראת העיר, ומספר נקודות מגע דיגיטליות עבור לקוחות כדי ללמוד עוד על המותג והקשר שלו לטורונטו.

קנדים רוצים ליצור אינטראקציה עם מותגים ולחוות אותם, לא רק לעשות איתם עסקאות.

על פי דוח קמעונאות איידן לשנת 2022 לפי KPMG, 67% מהקנדים מעדיפים לקנות בחנות פיזית, לעומת הממוצע העולמי של 59%. הדו"ח גם ציין שאותם צרכנים חושבים שחנויות צריכות להיות מרגשות לבקר ולהציע יותר מאשר סחורות ושירותים. החנות החדשה של אדידס שואפת לענות על הביקוש הזה. "אנו מקווים לראות עוד חנויות מסוג זה מתחילות להיפתח ברחבי קנדה", אמר אלים דנג'י, נשיא אדידס קנדה, והוסיף כי "עבור אדידס, מודל קמעונאי חוויתי מספק לצרכנים את ההזדמנות לחקור בחופשיות את מגוון המוצרים הרחב שלנו באופן שאינו מוצע אך ורק באינטרנט או בחנות."

בנוסף למאפיינים בחנות, יתקיימו בחנות אירועים שונים עם הופעות מוזיקליות והופעות אורח ויתקיימו אירועי פופ אפ לאורך כל השנה. "בחגיגת פתיחת החנות שלנו, נארח סדרה של שיעורי אימון בחנות בהנחיית מדריכים אהובים על ידי טורונטו, חלון קופץ להתאמה אישית של נעליים והפעלת גביע העולם לקראת הטורניר הקרוב החודש", שיתף לסלי הוקינס, סמנכ"לית קמעונאות באדידס קנדה. החברה תמסור פרטים נוספים על אירועים אלה במהלך השבועות הקרובים.

נראה שהביקוש עולה על ההיצע לקמעונאות חווייתית בקנדה.

טורונטו, ספציפית, היא שוק ייחודי. למרות שבאזור טורונטו רבתי יש קרוב לשבעה מיליון אנשים, ישנם רק כמה אזורי קניות קמעונאיים קריטיים, שרובם מכילים חוויות מסורתיות של חנויות קמעונאיות. וכל מושג חוויתי שקיים מיוצר בעיקר על ידי מותגים קנדיים. לדוגמה, בשנת 2019, קנדה אווז השיקה חוויה ללא מלאי בגני שרווי שכללה חדרי קירור שונים עם שלג מזויף כדי לבדוק את המוצר באקלים הרלוונטי. ללולמון יש גם חנות אינטראקטיבית ברחוב קווין מערב המורכבת מבית קפה, חלל עבודה משותף ושיעורי כושר שונים.

מעבר לזה, יש שוק סטאקט, שבדומה לבוקספארק של לונדון, בנוי מ-120 מכולות משלוח על 100,000 רגל מרובע של קרקע ומהווה שילוב של חנויות, אוכל ואירועים קהילתיים. זה הפך במהירות לנקודה חמה עבור תושבי טורונטו המחפשים בילוי או מיזם קניות חדש בסוף השבוע. ההצלחה של Stackt והמושגים החווייתיים הממותגים המעטים מצביעים על כך שחנות אדידס תצליח כנראה בשוק.

עם זאת, בניגוד לתפיסות חווייתיות אחרות, אדידס התמקדה בעיצוב ותכנות החנות לתכונות העיר. "טורונטו היא מרכז רב תרבותי מלא תנועות בכל כך הרבה תחומים - אמנות, ספורט, אופנה, עיצוב. אדידס הייתה בגאווה חלק מהעיר במשך שנים רבות, בונה קשרים בתוך הקהילות שלה ועובדת עם מעצבים מקומיים, אמנים וספורטאים כדי לשתף פעולה בפרויקטים. רצינו שהמרחב החדש ירגיש מותאם עוד יותר לעיר והגאווה שלנו להיות כאן", שיתף הוקינס.

למרות שהמותג לא אמר היכן יפתח חנויות הבא, הוא מתכנן להרחיב את טביעת הרגל הפיזית שלו במהלך ארבע השנים הקרובות. קנדה הפכה לשוק יעד עבור מותגים רבים מאז המגיפה, עם רֵפוֹרמָצִיָה, ציפורים, ו אלו יוגה כל מקומות הפתיחה באזור טורונטו במהלך השנה האחרונה. אבל ההזדמנות לקמעונאות חווייתית נותרה עצומה. אז אולי החנות החדשה של אדידס תעורר גל של רעיונות קמעונאיים מרגשים ומושכים בשוק הקנדי.