Topgolf מוציאה את קמפיין המותג הגלובלי הראשון כשהצעות 'גולף מחוץ למסלול' הגיעו לרמות שיא

טופגולף השיקה את קמפיין המותג הגדול ביותר שלה - בעצם הזמנה לאומית ל"בוא לשחק" במקומות הבילוי שלה בגולף - בתקופה שבה צורות גולף מחוץ למגרש חוות רמות שיא של מעורבות.

ג'ף קוטריל, מנהל המותג הראשי של טופגולף, אומר שזו באמת הפעם הראשונה שלחברה יש קמפיין שחוגג את השילוב הייחודי שלה של גולף ומה שהוא מכנה "לא גולף".

"זו באמת רק הזמנה ענקית, בין אם אתה שחקן גולף, מישהו שמשחק מדי פעם, או מישהו שמעולם לא שיחק או החזיק מועדון גולף בעבר", אמר קוטריל. "אנחנו רוצים שהאנשים האלה יבואו לחוות את המשחק בפעם הראשונה. התקווה שלנו היא שכאשר תעשה זאת, אתה הולך לעזוב עם חיוך על הפנים וזה צעד ראשון טוב לגולף. התקווה שלנו היא שכשתעשה זאת, תצא עם חיוך על הפנים וזה צעד ראשון טוב לגולף".

בעוד שגולף הדשא הירוק המסורתי ממשיך ליהנות מתחייה מחודשת מונעת מגיפה, קרן הגולף הלאומית חשפה לאחרונה שלצורות גולף לא מסורתיות מחוץ למסלול (כמו טופגולף, סימולטורים מקורים ומטווחי נהיגה) הייתה השנה מאגר שיא של משתתפים עלה על זה של משחק על המסלול בפעם הראשונה אי פעם.

עלייה זו נובעת במידה רבה מהתפשטות של מקומות מחוץ למסלול. לטופגולף, הידועה בטווחי הנסיעה היי-טק שלה המשלבים מוזיקה, מזון ומשקאות, ובידור אחר בסביבה חברתית מאוד, יש יותר מ-70 מקומות בארה"ב עם עוד בדרך, כולל מקומות פתיחה בבויס, איידהו ולואיסוויל, קנטקי, לפני סוף השנה. לטופגולף יש גם מתקנים בשש מדינות מחוץ לארה"ב והיא אמורה לפתוח את המיקום הרביעי שלה בבריטניה בגלזגו, סקוטלנד, בדצמבר.

"אנחנו נרגשים להמשיך ולבוא לשווקים חדשים, לבנות מקומות חדשים ולהכיר לאנשים חדשים את משחק הגולף בצורה של טופגולף", אמר קוטריל. "אנחנו חוגגים את הגולף וחוגגים את ה"לא גולף" - אתה יכול לאכול אחר צהריים או ערב בטופגולף עם החברים, המשפחה או עמיתיך לעבודה ופשוט ליהנות."

בהפקת סדרת קריאייטיב שתופצה ותראה בטלוויזיה, וידאו מקוון, מדיה חברתית, תצוגות דיגיטליות ובמקומות אחרים, טופגולף אספה אורחים באחד מארבעת המקומות שלהם בקליפורניה וצילם את כולם נהנים במהלך כמה פעמים. ימים עם מה שקוטריל מציין היה "מעט מאוד כיוון". המקומות כוללים כמה דמויות של אישים בולטים, מהיכל התהילה ושגרירת המותג של Callaway, אניקה סורנסטם, ועד לאמנית המוזיקה ScHoolboyQ ומשפיעני מדיה חברתית גולף כמו Tisha Alyn, Snappy Gilmore ו-"Coach Rusty" Rustand.

"קנינו אוכל, הגברנו את המוזיקה, הנחנו אותם וצילמנו את כל העניין במשך שני לילות באל סגונדו", אמר קוטריל. "מה שקיבלנו הוא חגיגה ממש כיפית של מה זה טופגולף ואנחנו מקווים שנראה שזה לא דבר מאיים להיכנס ולשחק גולף בפעם הראשונה.

"כל זה בא בזמן ממש טוב", הוסיף. "בעולם עמוס יותר ואולי יותר מלחיץ ממה שהיה אי פעם, זו תזכורת פשוטה להתאוורר, לשחק ופשוט ליהנות. זה התפקיד שלנו במשחק הגולף".