TJX, Dillard's, Nordstrom ומייסי'ס מקבלים חיזוק מדרישות אופנה חדשות

הלחצים האינפלציוניים אילצו את הלקוחות לצמצם את הוצאותיהם. עם זאת, חזרה לעבודה במשרדי חברה פירושה שלמרות המחירים הגבוהים יותר, הקונים יוסיפו לארון הבגדים שלהם. זה בא לידי ביטוי בדוחות הרבעון הראשון של דילארד'ס, נורדסטרום ומייסי'ס וגם בחנויות TJ Maxx.

חנויות ששמות דגש על בגדים נינוחים יותר כולל מוזלות כמו Walmart
WMT
ויעד
TGT
כמו גם חנויות אברקרומבי ורוס
ROST
דיווח כי המכירות היו חלשות הרבה יותר ברבעון הראשון. הצרכן הופך כל אגורה פעמיים לפני שהוא מוציא אותו על משהו קליל.

אחד המוכרים הגדולים ברבעון הראשון של 2022 היה בלייזרים לגברים. היה צורך ברכישת בלייזרים בגלל שינוי במידות. אולי אדם אכל יותר מדי במהלך המגיפה והיה צריך להתכסות בבגד מתאים יותר לעבודה, לעומת זאת אולי הוא ירד במשקל כי היה לו יותר מדי זמן להתאמן בבית ועכשיו היה גוזם ונזקק לבגד חדש שיתאים. כמו כן, אנשים רבים החליפו מקום עבודה ועכשיו חייבים להתלבש בצורה מקצועית.

שמלות נשים נמכרו היטב ברבעון הראשון של 2022 מאותה סיבה. הצללית של רוב הלקוחות השתנתה, כי היה לנו יותר זמן להירגע ולאכול טוב. אבל עכשיו המחירים עלו - האוכל עלה ביותר מ-14% ואנחנו לא רואים שום סבירות שהמחירים יופחתו בקרוב - למעט מכירה מדי פעם. דיווחים על ירידה באינפלציה פירושם שרק המחירים הללו לא יעלו בקצב התלול שחווינו עד כה, אלא שהם יישארו ברמה גבוהה. אפילו הידיעה הזו מעודדת.

פתאום כולנו הולכים לסיום לימודים וחתונות. איגודים שנוצרו במהלך המגיפה ואיגודים שנדחו בגלל המגיפה גרמו למפולת חתונות. כמובן, אתה צריך להתחפש לאירוע ואפילו ללבוש עניבה. שוב, חנויות הכלבו שהוזכרו לעיל ואולי ה-TJ Maxx יספקו את התלבושת הרצויה. הביקוש להתלבשות ימשיך ואולי יואץ ככל שנכנס לעונת הקיץ והסתיו.

החדשות הטובות הן שארה"ב חוזרת לאט לאט לשגרה. 49 מדינות ראו שיפור בשיעור האבטלה. תביעות האבטלה ירדו מ-23 מיליון בתחילת המגיפה לקצת יותר מ-2.3 מיליון באפריל השנה. משרות משרות עלו ב-100% וזה גם אינדיקטור להתאוששות כלכלית מהירה. לכן, הוצאה על שמלה או חליפה חדשה עשויה לסחוט הוצאות אחרות לפי שיקול דעת, אבל לצרכנים יש ביטחון של המשך הכנסה. שיעור האינפלציה השנתי בארה"ב הואט ל-8.3% מהשיא של 41 שנים של 8.5% שדווח בחודש שעבר. עם זאת, מחירי המזון עלו ב-9.4% (הגבוה ביותר מאז אפריל 1961). מדד הבנזין ירד באפריל ב-6.1%. זה משמעותי, אבל הגז עדיין ברמות גבוהות בלתי סבירות.

פוסטסקריפט: היכולת להתחפש תשמח אנשים רבים וחנויות ייהנו מהביקוש החדש הזה. ההוצאה לפי שיקול דעת תהיה נמוכה יותר וחלק מההוצאות ייפסקו. הדחף להיות בחוץ נדחק על ידי הצורך להיות חלק מצוות משרד או קבוצה יצירתית. מסיבות משרד יחזרו ככל שהנגיף נשלט בצורה יעילה יותר.