TikTok מקיים את אירוע סוף השנה שלו 2022 במילאנו, איטליה, ב-13 בדצמבר.
קלאודיו לבניה | Getty Images בידור | Getty Images
TikTok מתחילה להרגיש את עוקץ הלחץ הפוליטי והרגולטורי באירופה, שם האפליקציה בבעלות סינית התחמקה במידה רבה מהבדיקה שהיא מתמודדת איתה בארה"ב
נציב השוק הפנימי של האיחוד האירופי, תיירי ברטון, הזהיר את מנכ"ל TikTok Shou Zi Chew בפגישה החודש שהגוש עלול לאסור את האפליקציה אם היא לא תעמוד בכללים החדשים בנושא תוכן דיגיטלי הרבה לפני המועד האחרון ב-1 בספטמבר.
זה שינוי ניכר מהשתיקה כמעט של האיחוד האירופי ב-TikTok, בעוד המחוקקים בארה"ב היו אגרסיביים - איסור על האפליקציה ממכשירים פדרליים בדצמבר בשל דאגות הביטחון הלאומי. הצעת חוק דו-מפלגתית מבקש גם לחסום את פעילות האפליקציה בארה"ב
זה לא שהאיחוד האירופי רך בטכנולוגיה. אירופה קנסה ענקיות טכנולוגיה אמריקאיות על הפרה תקנת הגנת המידע הכללית של האיחוד האירופי.
ההבדל עם TikTok הוא שהאפליקציה שמרה על הכוונת של אינטרסים מסחריים באירופה.
"אין דרישה פוליטית לחקירת ישויות סיניות", אמר הוסוק לי-מקיאמה, מנהל צוות החשיבה של המרכז האירופי לכלכלה מדינית בינלאומית, בראיון בדצמבר.
"בסיס המשתמשים של TikTok הוא הרבה יותר גדול ממה שהרבה אנשים באירופה חושבים", אמר. אבל, הוא הוסיף, "אתה לא הולך להסתכל מקרוב אם הם לא יגנבו יותר מדי מההכנסות שלך מהמודעות."
ל-TikTok היו כ-275 מיליון משתמשים פעילים בחודש באירופה נכון לדצמבר, על פי Abe Yousef של Sensor Tower, שציין כי מדובר ביותר משליש מאוכלוסיית אירופה המונה כ-750 מיליון.
דרקון הנתונים TikTok חייב להיות תחת פיקוח של הרשויות האירופיות. אירופה חייבת סוף סוף להתעורר.
מוריץ קורנר
חבר הפרלמנט האירופי
TikTok הייתה אפליקציית המדיה החברתית שהורדה ביותר בשנה שעברה באיטליה ובספרד, לפי data.ai, שנקראה בעבר App Annie. האפליקציה החזיקה במקום השני בצרפת ובגרמניה, כך עולה מהנתונים.
WhatsApp, בבעלות האם של פייסבוק Meta, מדורגת במקום הראשון מבין הורדות אפליקציות המדיה החברתית בצרפת ובגרמניה, ושלישית באיטליה ובספרד, לפי data.ai.
Meta דיווחה על הכנסות של 29.06 מיליארד דולר באירופה ב-2021, אזור שהחברה הגדירה ככולל את רוסיה וטורקיה. לעומת זאת, TikTok רשמה מחזור של 531 מיליון דולר בלבד באיחוד האירופי בשנת 2021, על פי ההגשה האחרונה הזמינה בבריטניה, אבל זה היה הרבה יותר מארבעה ממה שנחשף לשנת 2020.
"לוקח קצת זמן עד שהנציבות האירופית תעשה את הפעולה שלה בנושאים האלה", אמר דקסטר תיליאן, אנליסט טכנולוגי וטלקום מוביל ביחידת המודיעין האקונומיסט.
"זה לא בגלל חוסר נכונות מהנציבות האירופית לעשות משהו", אמר תיליאן ל-CNBC בראיון טלפוני. "יש להם ידיים מלאות עם חברות גדולות יותר."
TikTok הוא עדיין לא ענק בקנה מידה של חברות כמו meta, אלפבית ו אמזון בעברית בכל הנוגע לרשתות חברתיות, פרסום ומסחר אלקטרוני. אבל TikTok הפכה כל כך פופולרית שהאפליקציה שלה שימשה השראה למוצרי העתקה, כמו תכונת הווידאו הקצר של Meta של Reels.
יותר ממחצית מהאנשים בגילאי 16 עד 24 בצרפת ובגרמניה משתמשים ב-TikTok, על פי data.ai.
מאז השקתה ב-2016, TikTok צברה בסיס משתמשים חודשי עולמי של יותר ממיליארד אחד, וחיזקה את הקריירה של אנשי תקשורת ידועים, מהאחיות D'Amelio ועד אדיסון ריי.
זה נותן לו מאגר אטרקטיבי של נתונים כדי לאמן את האלגוריתמים שלה כדי למקד משתמשים באגרסיביות עם תוכן המתאים ביותר לתחומי העניין שלהם. האב של TikTok, ByteDance בייג'ינג, מצא הצלחה דומה בסין עם גרסה מקומית של האפליקציה, בשם Douyin.
חשש גדול בקרב גורמי מודיעין ארה"ב - ויותר ויותר מחוקקים באירופה - הוא שבייג'ין יכולה להשפיע על האופן שבו TikTok מכוון את המשתמשים שלה לעסוק בתעמולה או בצנזורה.
"ההצלחה של TikTok היא תוצאה של כישלון מדיניות אירופית", אמר מוריץ קורנר, חבר הפרלמנט האירופי מטעם המפלגה הדמוקרטית החופשית של גרמניה, ל-CNBC באמצעות דואר אלקטרוני.
"מנקודת מבט גיאופוליטית, חוסר הפעילות של האיחוד האירופי כלפי TikTok היה נאיבי."
קורנר קראה לנציבות האירופית ללחוץ על רשויות הגנת המידע לנקוט צעדים נגד TikTok מאז 2019. הוא חושש שהפלטפורמה מהווה "מספר סיכונים בלתי מקובלים עבור משתמשים אירופאים", כולל "גישה לנתונים של הרשויות הסיניות, צנזורה [ו]מעקב אחר עיתונאים".
"דרקון הנתונים TikTok חייב להיות תחת פיקוח של הרשויות האירופיות", אמר קורנר. "אירופה חייבת סוף סוף להתעורר."
מדוע הטון של אירופה משתנה
בחודש שעבר, ByteDance הודה כי השתמש בנתוני TikTok של שני עיתונאים כדי לאתר את התנועות הפיזיות שלהם, לפי תזכיר פנימי. TikTok התרחקה מהפעילות ואמרה שהעובדים המעורבים כבר לא מועסקים ב- ByteDance.
חששות מעקב, בנוסף לחוק השירותים הדיגיטליים הנוקשה של האיחוד האירופי, היו נושא לשיחה בפגישות של Chew עם פקידי האיחוד האירופי מוקדם יותר החודש.
ה-DSA, שאושר בשנה שעברה, עדיין לא מיושם באירופה. פקידי האיחוד האירופי לוחצים על ענקי טכנולוגיה מכל הסוגים לעשות סדר בבתיהם לפני המועד האחרון ב-1 בספטמבר, כולל TikTok.
"האיחוד האירופי מתייחס ברצינות רבה לנושאי פרטיות והגנה על נתונים. והיא בונה את אחת הארכיטקטורות הרגולטוריות הקפדניות ביותר עבור פלטפורמות דיגיטליות, כולל TikTok, בעולם", אמר מנואל מוניז, פרובסט באוניברסיטת IE, ל-CNBC.
תַחַת ריגול נגדי סיני וכללי ביטחון לאומי, חברת האם של TikTok ByteDance וחברות טכנולוגיה סיניות אחרות ייאלצו לשתף נתוני משתמשים עם בייג'ין אם תתבקש זאת על ידי הממשלה, אמרו מומחים בעבר ל-CNBC.
זה היה דאגה כשארה"ב לחצה על בעלות בריתה לאסור את Huawei, ענקית התקשורת הסינית, ב-2019.
משרד החוץ של סין אמר בהצהרה ל-CNBC כי ממשלת סין מעולם לא תדרוש ולא תדרוש מחברות או אנשים לאסוף או לשתף נתונים הנמצאים במדינות זרות תוך הפרה של החוקים המקומיים.
המשרד אמר שהגורמים הרלוונטיים צריכים לכבד את עקרונות כלכלת השוק ותחרות הוגנת, להפסיק לנצל לרעה את תפיסת הביטחון הלאומי ולספק לחברות סיניות סביבה עסקית הוגנת, שקופה ולא מפלה.
TikTok הודה שעובדים המבוססים בסין יכולים לגשת לנתונים על המשתמשים האירופיים שלה, אך מכחישה שהיא תשתף אי פעם מידע כזה עם ממשלת סין. דובר החברה אמר ל-CNBC שהחברה "תמיד הייתה מחויבת ושאפה לציית לתקנות האיחוד האירופי החלות עלינו".
"אנחנו ממשיכים לטפח תרבות חזקה של ציות על ידי השקעה רבה בפיתוח הפלטפורמה והעסק שלנו כדי להתיישר עם המסגרת הרגולטורית המשתנה", אמר הדובר.
עם זאת, החברה אומרת שהיא מחויבת ליצור מערכת חזקה לעיבוד הנתונים של האירופים באירופה. זה יכלול הקמת מרכז נתונים חדש באירלנד שיכיל נתונים מקומיים של משתמשים אירופאים.
זה משקף הבדל גדול: הרגולטורים האירופיים התמקדו בעיבוד נתונים, בעוד הרגולטורים בארה"ב מחפשים איומי ביטחון לאומי.
בינתיים, חקירות על הגישה של TikTok לנתוני המשתמשים בסין "מתחילות לשאת פרי", לפי תיליאן.
חקירות לוקחות זמן. לנציבות האירית להגנת מידע לקח כמעט חמש שנים כדי לסיים את הבדיקה שלה בשיטות הפרסום הממוקדות של Meta, מה שהביא ל קנס של יותר מ-400 מיליון דולר.
הוועדה בוחנת האם העברת נתוני משתמשים מ-TikTok לסין ועיבוד נתונים על קטינים מפרים את כללי הפרטיות המחמירים של ה-GDPR. תוצאה בחקירת הפרטיות האירית צפויה רק בסוף השנה או 2024.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/30/tiktok-in-europes-crosshairs-as-us-mulls-ban-on-chinese-owned-app.html