ריגושים, אוכלים, עימות, קצת מוזיקה ממש טובה, וכמובן, סלבריטאים בשפע

אירועי טלוויזיה קהילתיים הם תופעה סוציולוגית רבת עוצמה, אך מסיבות רבות, כולל קוביד, מספר הצפייה ירד. תערוכות פרסים אינן מציירות כמו פעם. אפילו האולימפיאדה רואה מספרים קטנים יותר. אבל זה לא המקרה של הסופרבול. לפי Ipsos, "57% אומרים שהם נרגשים לקראת המשחק השנה בדיוק כמו שנה שעברה, אם לא יותר. וההתרגשות מהפרסומות גבוהה - למעשה, 36% אומרים שהם מתלהבים יותר מהפרסומות מאשר מהמשחק".

הסופרבול הוא כמו תכונה כפולה או כריך בידור. פעם בשנה, פרסומות, שבדרך כלל נחשבות כהפרעות מעצבנות שאפשר לדלג עליהן, הופכות למרכיב צפוי באירוע הטלוויזיה הגדול הזה, מוקף במפגש הרשת האחרון (ובתקווה, המרגש).

מהנה לראות את המודעות, אבל הן גם אומרות משהו על איך העולם המסחרי שלנו ואנחנו כצרכנים משתנים. הערכים החדשים הבולטים ביותר השנה הם מטבעות קריפטוגרפיים, NFTs ו-metaverse, אך גם התמקדות בבריאות ועלייה בכלי רכב חשמליים.

הנה תצוגה מקדימה של כמה מהמודעות שישודרו ביום ראשון.

1. מועדפים עד כה:

אובר אוכלת או אובר לא אוכלת: שילוב של מאמץ לזכות בפרס "רוב המפורסמים". עם טוויסט חכם להפליא להזכיר ללקוחות שהם מספקים יותר מאוכל: הם גם שומרים על שם המותג בראש ובראשונה. שורות אהובות: "בזכות Uber Eats, אנחנו אפילו לא יודעים מה זה אוכל!" מטרבור נואה, ו"פשוט התרגשתי כל כך!" מג'ניפר קולידג'. צפו גם בגווינת' פאלטרו וניקולס בראון. 

ניסן: מזייף את ז'אנר סרטי האקשן, כוחו של ניסן Z החדש הופך את יוג'ין לוי לכוכב אקשן חסר חת שנוסע דרך פיצוצים ויורד מגג רמפת חניה. שורות אהובות: "ובכן, תרנגול" ו"תראה את הקפה". עד כה מדובר בתיקו עבור רוב הסלבריטאים. #ThrillDriver מככבים גם ברי לארסון, דנאי גורירה ודייב באוטיסטה.

מיכלוב אולטרה זיופים לבובסקי הגדול, החל עם סטיב בושמי שהקים נעלי באולינג ומיכלוב אולטראס כהרכב של כוכבי ספורט צופים זה בזה, הכל מוכן ל-ELO של גלוי קלפים. חובבי ספורט קשיחים יכירו את הפרצופים האלה, אבל כולנו נסתער על שם כולם: פייטון מאנינג, שחקן הגולף ברוקס קופקה, אגדת הכדורגל אלכס מורגן וכוכבי הכדורסל ג'ימי באטלר ונקה אוגוומיקה. זה נסגר עם הגיית Buscemi "זמן משחק", כאשר סרינה וויליאמס עושה את כניסתה בסרבל הסגול האיקוני של הסרט. עכשיו, זה הולך להיות עימות. עם שבעה מפורסמים, היא זוכה בתחרות.

2. קערת קריפטו?

WSJ מכנה את הסופרבול השנה "קערת הקריפטו" מכיוון שזו הפעם הראשונה שמטבעות קריפטוגרפיים יפרסמו במהלך המשחק. זה סוג של הופעת בכורה, נותן לקטגוריה קצת לגיטימציה, אבל האם זה באמת אומר שזו קערת הקריפטו? חשוב יותר מצ'יפס, בירה ו-EV?

Crypto.com לא פרסם פרסומת חדשה מאז המקום של מאט דיימון "המזל מעדיף את האמיצים" מאוקטובר האחרון. האם הם יפעילו את זה שוב?

ביטבוי יש קטע מהנה שמזכיר לקייל לאורי כמה הזדמנויות הוא החמיץ שוב ושוב ושוב. אבל זה משחק רק בקנדה. חבל.

FTX Crypto: "FTX מוסרת את הזמן שהתוספת שלהם פועלת בביטקוין" מכריז טיזר. אולי הם גם ינהלו את טום בריידי כשהוא מדבר על טרייד שיגרום לטירוף של יחסי אהבה/שנאה של מעריצים איתו - אבל לא סוג כזה של טרייד. "הדרך האמינה ביותר לקנות ולמכור קריפטו."

3. מטא

ל- Meta, לחברה ול- metaverse היה כל כך הרבה סיקור שאנחנו שוכחים ש-"meta" עוסק יותר בהתייחסות עצמית או בהתייחסות מודעת לקטגוריה או לתכונות המקוריות. מטה, החברה, נמצאת בקבוצה הזו, אבל מעניין שהשנה גם אחרים.

Booking.com: אידריס אלבה מדבר עם דוברים אחרים - ישעיהו מוסטפא מאולד ספייס וג'ונתן גולדסמית' מהאיש הכי מעניין בעולם של דוס אקוויס - כדי לקבל עצות להופעה הגדולה שלו בדובר הסופרבול. "Booking.yeah" הוא תג חדש חכם וקליט.   

מטה קווסט: כבר נאמר ש"Meta is going Meta" אבל כיף לראות כש-Meta מראה לנו איך לכמה דמויות נוסטלגיות יש חיים חדשים משלהן.

ליי תכונות טיזר פול ראד וסת' רוגן הגיוניים להיות בטיזר ממש קצר לפרסומת ממש קצרה של סופרבול.  

4. הפיכת העולם למקום טוב יותר

עם ההתמקדות הגוברת ב-ESG ו-DEI, בטוח שיהיו הרבה יותר ערכים בקטגוריה. אנחנו בהחלט צריכים את זה.

Expedia: יוון מקגרגור מאיר אור על התועלת המתמשכת של חוויות לעומת המשמעות הרגעית של הדברים. שורה טובה: "האם אתה חושב שנסתכל אחורה על החיים שלנו ונתחרט על הדברים שלא קנינו או על המקומות שלא הלכנו?"

גוגל פיקסל עם גוונים אמיתיים: "טכנולוגיית המצלמה לא ייצגה במדויק גווני עור כהים יותר." גוגל פיקסל 6 שינה את זה. מותאם לפסקול של Lizzo שר "Cause if you love me you love all of me" ושורת התווית "Everyone deserves to be sees like they religly."     

Salesforce הדובר מת'יו מקונוהיי חושב שעלינו לעזוב את המטאוורס ולעסוק באנשים ולשקם את כדור הארץ - לשתול עוד עצים, לבנות יותר אמון, לפנות יותר מקום לכולנו. "#TeamEarth הן חברות ואנשים המאמינים שעסקים הם יותר מרווח עבור מעטים - העסק צריך לתת דין וחשבון לכל אדם ולכדור הארץ שאנו חולקים."

5. מחושמל

עם מספר פרסומות EV השנה, אפשר לקרוא לזה EV ו-crypt Bowl. יהיה יותר מה לצפות ממה שרשום למטה ובהחלט עוד דגמים ומותגים באופק.

BMW iX: פרישה היא מעבר גדול, אפילו עבור אלים כמו זאוס (ארנולד שוורצנגר) והרה (סלמה האייק). ההשמצות הן רבות. "אפילו זאוס, אל הברק היווני המפורסם, לא בטוח שלא יגיב את שמו לא נכון על ידי בריסטה הקפה המקומי."

לזאוס משעמם לעזור להטעין מכשירים חשמליים ארציים אבל מוצא חיים חדשים עם BMW iX הכל-חשמלי.

קיה EV6: כלב רובוט נשאר מאחור (אולי?) ונגמר לו הכוח. אבל נטען מחדש על ידי בעל קיה החביב עם התגית "לחיות את החיים טעונים במלואם".

יונדאי IONIQ 5 האם ג'ייסון בייטמן הסביר כיצד האבולוציה המשותפת הארוכה של האנושות והטכנולוגיה הביאה לנו הרבה נוחות. זו הייתה המתנה ארוכה למכוניות חשמליות, אבל שווה את זה.   

6. לבדר אותי

הקטגוריה האהובה הרב שנתי. אנחנו רק רוצים לצחוק מהפרסומות המצחיקות. מגיע לנו לצחוק, נכון?

אלקסה: במקום הזה, אלכסה יכולה לקרוא את מחשבותיהם של קולין ג'וסט וסקרלט ג'והנסון. "זה רעיון טוב? לא זה לא." אתה תהיה השופט.  

מסחר אלקטרוני: הטיזר הזה רומז שהתינוק חוזר. אחת הדמויות החוזרות הטובות ביותר. "הוא שם בחוץ איפשהו. אנחנו די בטוחים."  

7. אווווווו

סיימת לצחוק? מה דעתך על קצת הרגשה טובה?

P&G Good Everyday הוא מחווה יפה להורים ולתמיכה שהם מספקים כדי להביא אותנו לאן שאנחנו רוצים להגיע ולהיות מי שאנחנו רוצים להיות.  

באדווייזר: הטיזר בן 11 השניות עונה על השאלה "האם הקליידסדייל חוזרים?"  

וכצפוי היצירה המלאה מושכת בחוטי הלב מהבמאית המהוללת קלואה ז'או.

….ועוד אחד לדרך

פולדרים #DamnRightItsFolgers רוצה להציג את עצמה מחדש, בתמיכתו של ג'ואן ג'ט מוניטין שלילי. מותגים בוגרים אחרים יכולים ללמוד הרבה מאסטרטגיה בטוחה, מהנה ומגניבה זו. למען האמת, אני לא בטוח אם זו פרסומת לסופרבול או לא, אבל זה צריך להיות!