ThredUP צוותים עם Nava Rose כדי לעזור למשתמשים "לזרוק אופנה מהירה"

המשפיענית נאווה רוז, שיש לה 6 מיליון עוקבים ב-TikTok, שיתפה פעולה עם אתר המכירה המחודשת thredUP כדי לתת ל-Gen-Zers אלטרנטיבה לקניות אופנה מהירה.

עם Rom Com Core שעומד להיות אחד ממגמות האופנה הגדולות הבאות של TikTok, עם הומאז' לאנרגיית הדמות הראשית הנשית העוצמתית, רוז עוזרת לאלה שמקווים לככב כדמות הראשית של עצמם ביום האהבה הזה, על ידי שיתוף פעולה עם thredUP כדי לחסוך את הטובים ביותר מחפש V-Day ללא הפסולת.

יחד, רוז ו-thredUP משיקים את "The Dump Fast Fashion Shop". (ענקית החיסכון במכירה חוזרת היא כלום, אם לא בוטה.) "חלון הראווה הייחודי הזה יציע לצרכנים הזדמנות לחסוך במראה של רוז על ידי שימוש בכלי What They Thrifted של thredUP, המשתמש ב-AI כדי להציג מאות פריטים ב-thredUP הדומים לבחירות החסכנות של רוז, " אמרה החברה בהצהרה.

ארין וואלאס, סגנית נשיא ThreadUP, שיווק משולב ניהלה את השיחה על היוזמה עם רוז בראיון טלפוני.

Rom Com Core, הטרנד, שהאפינגטון פוסט כינה "הומאז' לאנרגיית הדמות הראשית הנשית העוצמתית של שנות ה-90 - חשבו על "Mean Girls" ו-"13 Going On 30", פוגע ב-Gen Z ו-Millennials המחפשים השראה מבית רום קומס, ששלטה ב-Aughts.

המראה האייקוני שחושבים על המומחים כוללים שמלות סליפ, חולצות צינור, חצאיות מיני ומכנסי מטען, שעל פי הדיווחים עושים קאמבק ענק.

רוז הרכיבה שלוש תלבושות ליום האהבה. היא קנתה את thredUp בתחילת השנה, ולאחר מכן thredUP השתמשה בכלי הבינה המלאכותית שלה כדי להציג ביגוד במראה דומה עם What they Thrifted, מה שמאפשר לכולם לקנות את שלושת המראות, או פקסימיליה שלהם ב-thredUP.

כשנשאל כיצד thredUP יכמת את הצלחת השותפות, אמר וואלאס, "בטח, אני חושב שמכירות ותעבורה בהחלט יהיו חלק מהאופן שבו אנו מכמתים את הצלחת שיתוף הפעולה, כמו גם מעורבות עם חנות האופנה המהירה שפורסמה ב-social as נו.

"אופנה מהירה מהדהדת אנשים", אמר וואלאס. "החנות עצמה נוצרה בהשראת סקר מהפכת המלתחה שלנו. זה רק משקף את מה שאנחנו רואים בנתונים, שהם אחד מכל שלושה צרכנים שהחליט לעזוב את האופנה המהירה השנה.

"דיברנו על ההשפעה של אופנה מהירה, במיוחד אופנה מהירה במיוחד כמו שיין", אמר וואלאס. "מבחינה היסטורית, במיוחד ל-Gen-Z, הייתה אמונה סביב קיימות ואהבה לאופנה מהירה, שהיו מנוגדים זה לזה".

וואלאס אמר שזה היה מרגש לראות את תוצאות הסקר. אולי זו השנה שבה Gen Z ו-Millenials באמת יעשו מעשה. "נאווה רוז מתחייבת לא לעבוד עם או לקנות אופנה מהירה במיוחד השנה", אמר וואלאס. "היא לוקחת תפקיד ראשי בשיחה הזו."

זו בדיוק הסיבה ש-thredUp רצתה להשיק את היוזמה ליום האהבה, אמר וואלאס. "בין אם את עורכת מסיבה אחת עם החברות שלך או יוצאת לדייט, אלו המראות ש[רוז] הכינה לכל אחד מהאירועים האלה. עם הכלי What They Thrifted, זה באמת מאפשר לכל אחד לקנות את המראות האלה."

ThredUP מתלהבים מהנתונים שיצאו ממחקר מהפכת המלתחה. "יש רמה של מוכנות ורמת חינוך ורמה של מחויבות לקיימות", אמר וואלאס. "כמו כן, יכולות להיות אלטרנטיבות לאופנה מהירה במיוחד ולאופנה מהירה.

"כל הדברים האלה צריכים להתיישר כדי להקל על אנשים לבחור בחלופות בנות קיימא יותר", הוסיפה. "מה שהנתונים מראים, הוא שלפחות שליש מהמשיבים מהדור Z חושבים שזה אפשרי להפסיק לעשות משהו שהם יודעים שיש לו השפעה שלילית על כדור הארץ."

ייתכן ש-H&M תקבל סוף סוף את התזכיר. היא משיקה שותפות על רובלוקס בפסוקית המטא, ובהסברה העלתה את רוח הרפאים של גישה "בר-קיימא" לאופנה.

"אני חושב שכל חברות הקמעונאות, במיוחד, כל חברות קמעונאות ההלבשה חושבות על הגישה שלהן לקיימות כרגע", אמר וואלאס.