העליות העצומות האלה בצריכה בעקבות הגראמי והסופרבול... מה הם באמת מתכוונים?

הופעות בטלוויזיה חשובות מאוד למוזיקאים, במיוחד כשמדובר באירועים מרכזיים הכוללים מוזיקה כמו גראמי, אוסקר או סופרבול. בימים שלאחר ההצגות המתוקשרות הללו, תמיד יש זינוק בצריכה, והנתונים העצומים הללו הופכים כמעט תמיד לכותרות.

לדוגמה, בעקבות טקס הגראמי של 2023, לאחר הזכייה בשיר השנה על "Just Like That", המכירות של המנגינה של בוני רייט זינקו יותר מ 12,000%, על פי Luminate (שנודע בעבר בשם נילסן). אלופת האמן החדש הטוב ביותר, סמארה ג'וי, ראתה את האלבום שלה להתעכבהצריכה של גדלה בכמעט 1,000% בעקבות הניצחון המזעזע שלה. גם ריהאנה נהנתה מספרים דומים מופע המחצית לאחר הסופרבול.

השפיצים האלה אינם דבר חדש, והם מתרחשים מדי שנה, אבל האם הם באמת כל כך מרשימים, ומה המשמעות שלהם מעבר למחרת עבור המוזיקאים האלה והקריירה שלהם?

לדברי רוב ג'ונאס, מנכ"ל Luminate, התמורה שאמן מקבל מהשתתפות באירועים אלה תלויה במעורבותם. "אנחנו מפרקים את זה למועמדות, מראה וניצחון", הסביר. "כל שלושת הדברים האלה חשובים לרמות שונות, אבל ברור שביצועים וניצחון הם בהחלט הרבה יותר משמעותיים ממועמדות".

יותר מכדי לפספסהרווחים של ריהאנה לאחר הסופרבול הם עצומיםBy יו מקינטייר

עם זאת, הדבר החשוב ביותר שקורה לאחר אירוע בטלוויזיה הוא לא רק העלייה בצריכה, שיכולה להימשך רק יום או יומיים – זה מה שג'ונאס מכנה איפוס רצפה. "כשהספייק נעלם, הוא מתיישב ברמת צריכה חדשה וגבוהה יותר ממה שהיה קודם", אמר. משמעות הדבר היא שהקטלוג של אמן עשוי לעלות, אבל אז להתייצב ברמת צריכה חדשה וגבוהה יותר. "איפוס הרצפה הזה יכול להיות 5%, 10%, 15% במקרים מסוימים."

עבור אקטים פחות מוכרים, איפוסי הרצפה האלה חשובים הרבה יותר. בעוד שביונסה עושה היסטוריה בטקס הגראמי בוודאי סייעה לקטלוג שלה לעלות בצריכה, זה לא מרשים כמו המוזיקאים האלה שרק מציגים את עצמם לעולם, כמו ג'וי. "עבור אמנים חדשים יותר כמוה, זה יתורגם לרווחים ארוכי טווח סביב מודעות, צריכה, מכירות וכל הדברים שחשובים לה כאמנית", הסביר ג'ונאס. עם זאת, חשוב לציין שלביונסה יש יותר מוזיקה לאנשים לצרוך, מה שמוביל באופן טבעי ליותר צריכה בסך הכל.

אבל זכייה בפרס אחד או מתן הופעה מעניינת זה לא מספיק בימים אלה, אם כי זה בהחלט מועיל. אמנים צריכים לבנות בצורה חכמה את הציפייה והבאזז. "אתה לא יכול לסמוך רק על המראה הזה כדי להביא אריכות ימים," הזהיר ג'ונאס. "זו צריכה להיות גישה תמידית להזכיר לצרכנים החדשים האלה על המוזיקה שיש לה".

לבסוף, מה שקורה אחר כך הוא קריטי להצלחתו של אמן. "האם יש סיור בפתח? האם יש הזדמנות לסנכרון שעומדת לקרות? יש כבר אלבום שיוצא? מהי הפעילות הבאה שמניעה מודעות?" שאל ג'ונאס. רגע גדול אחד הוא מה שכל כך מקווים לו, אבל הם מבינים מהר שזה רק צעד אחד בדרך לכוכב על ואריכות ימים בקריירה.

יותר מכדי לפספסעם 'SOS', SZA מציבה את עצמה באותה רמה כמו טיילור סוויפט ואדלBy יו מקינטייר