חברות מארה"ב ואירופה מיהרו לעזוב את רוסיה בתחילת מלחמת אוקראינה. הָהֵן ... [+]
גטי
לפני ארבעה חודשים, היציאה מרוסיה הייתה כל הזעם. אם היית רב לאומי, סימנת לעולם שאתה נגד המלחמה באוקראינה על ידי סגירת המשרדים שלך במוסקבה, או הפסקת הייצור איכשהו.
זה אף פעם לא הולך להיות קל. זה קרה מהר, בהתחלה. חברות עזבו, סיימו שותפויות ארוכות שנים והקפיאו פעולות מסוימות. פפסי אפילו לא מייצרת שם סודה יותר.
עם המלחמה במלוא החום, יציאות חדשות הואטו עד לטפטוף.
עכשיו זה נעצר גם כשרוסיה מתקדמת יותר לאוקראינה וקייב מבקשת כעת מיליארדי דולרים יותר מ-42 מיליארד הדולר שכבר ניתנו להם במונחים של סיוע צבאי, ציוד ותמיכה אחרת.
אוקראינה במצוקה קשה. רוסיה לא כל כך חמה. כלכלתה נמצאת במיתון עמוק. האינפלציה עמדה על 17.1% נכון לחודש מאי. אבל חברות שלא ערבו באביב מחזיקות מעמד. חלקם יכולים איכשהו להצדיק את נוכחותם, בעוד שהחלטתם של אחרים להישאר מוטלת בספק.
תלוי ברוסיה, אם בקושי
Google
קולגייט-פלמוליב
מיקרוסופט
בלומברג דיווחה כי מיקרוסופט מתכוונת לנתק את רוסיה מהעדכונים של התוכנה שלה, מה שבהתחלה ישפיע רק על לקוחות ארגוניים של חברות. בעתיד, מיקרוסופט עשויה להרחיב את ההגבלה החדשה למשתמשים קמעונאיים, אך עד כה נותנת לרוסים היומיומיים זמן למצוא חלופות.
הרווחים עדיין חשובים
מרכז העסקים הבינלאומי של מוסקבה נוצר כדי להיות מרכז עסקים רוסיה-אירופי. זֶה ... [+]
גטי
ישנן חברות שנוכחותן בשוק הרוסי מעוררת כמה שאלות, וניתן להסביר אותן בפשטות במניעי רווח טהורים, עתיקים, או חוסר יכולת למצוא קונה שיוציא אותן מהשוק.
בסוף פברואר, אובר
ובכל זאת, על פי הצהרת החברה ברבעון הראשון של השנה, אובר מחזיקה ב-29% ממניות Yandex Taxi, פלטפורמת ההסעות הרוסית הגדולה ביותר הפועלת גם תחת המותג אובר רוסיה.
בחורף, אובר נקלעה להייפ של הסנטימנט האנטי-רוסי. מאז הם נשארו איתנים בארץ. אובר מנסה להפיק את המרב מהשותפות. בעוד זה גלובלי דיווחים הפסדים, ה-JV שלה עם Yandex רווחי, אז זה לא מפתיע ש-Uber מחזיקה מעמד בשקט ברוסיה.
במרץ השעה פיליפ מוריס השקעות והגביר את התוכניות לצמצום עקבות הייצור ברוסיה. יש להם שני מפעלים - פיליפ מוריס איזורה באזור לנינגרד ומשרד הסניף שלו פיליפ מוריס קובאן בקרסנודר. משרדי המכירות והשיווק של פיליפ מוריס פרוסים בכ-100 ערים. לחברת הטבק הרב-לאומית יש שם כ-3,200 עובדים והיא מסתמכת בעיקר על השוק המקומי עבור מוצרי הטבק שלה.
בשנת 2021, רוסיה היוותה כמעט 10% מכלל השוק של סיגריות ומוצרים למכשירי חימום טבק. לא משנה עד כמה זה שנוי במחלוקת להישאר, פיליפ מוריס יתקשה לוותר על השוק הזה מכיוון שחלק גדול מהעסקים הליבה הרוסים שלו קשורים לקהילות מקומיות.
ענקית ההשקעות KKR הממוקמת במנהטן
לחברה, הידועה גם בשם קולברג קראביס רוברטס, יש כ-600 מיליארד דולר בניהול, כולל נדל"ן פיזי והון פרטי. ההשקעה שלהם ברוסיה היא באמצעות נתח שליטה בחברה שוודית בשם הילדינג אנדרס. הילדינג אנדרס היא בעלת רוב (73%) של יצרנית מזרנים רוסית המכונה Askona.
Askona אחראית על נתח גדול מהכנסות החברה השוודית - על פי הדיווחים מעל 52%. הטענה היא ש-KKR מושקעת בחברה הרוסית הזו, למרות שהחברה הרוסית רק מייצרת מזרונים, לא טנקים, רקטות ומוליכים למחצה לחיילים בלחימה.
KKR לא השקיעה ישירות ברוסיה במשך עשרות שנים.
הילדינג ממונפת מאוד ואסקונה הייתה קנייה טובה עבורם. אבל השפל הכלכלי הרוסי הביא את מניות הילדינג לירידות בכ-50% מאז מרץ.
ההשקעה של KKR אינה בשום ישות שאושרה עליה. הילדינג גם לא מושקעת בגוף לא מורשה. אבל הם עומדים כעדות לכל חברה אמריקאית או אירופית שמנהלת עסקים ברוסיה היום - זה הפך לאופטיקה גרועה. והרוסים הולכים להחזיר טובה. זהו היפוך הון מוחלט עבור מחלקת העסקים שעברה מלונדון למוסקבה, מניו יורק למוסקבה, מאז נפילת ברית המועצות.
המצב בכלכלה הרוסית, באמצעות סנקציות מוחצות והסיכון הגיאופוליטי הגבוה סביב כל מה שקשור לרוסיה, גבה את המשקיעים.
למרות עליית מחירי הנפט - שנקראה פעם העלאת מחירים של פוטין - ורובל חזק יותר, משקיעים אמריקאים אינם מסוגלים לנצל את רוסיה. אבל לקומץ, קומץ קטן יותר ויותר, של תאגידים רב לאומיים עדיין יש רגל אחת לפחות ברוסיה. השאלה הגדולה היא, האם הם משרתים היטב את המשקיעים שלהם בכך שהם נשארים שם?
מקור: https://www.forbes.com/sites/kenrapoza/2022/07/11/theres-been-a-pause-in-the-russia-exit/