הכרטיסים לדרך המים היו לתלת מימד

As דיסני ו"אווטאר: דרך המים" של ג'יימס קמרון מטפס במעלה סולם הקופות - החל מיום שני, הוא פשוט היה ביישן להפוך לסרט השלישי עם הרווחים בכל הזמנים - אנליסטים של בתי קולנוע מזהים מגמה חשובה בכרטיסים מכירות.

בעוד שצופי הקולנוע נמשכו לעבר חוויות קולנוע מובחרות בעקבות המגיפה, "דרך המים" הצליח בקלות עלה על התחרות. לאקרנים באמצע דצמבר, הסרט משך הרבה יותר לקוחות להצגות במחירים גבוהים יותר בדרכו אל יותר מ -2 מיליארד דולר ברחבי העולם. רק בסוף השבוע האחרון היא ויתרה על ה-No. מקום אחד בקופות סוף השבוע המקומי.

כשאנשים הולכים לקולנוע יש להם כמה אפשרויות איך לצפות בסרט. פורמטים של סרטים כוללים צפייה דו-ממדית מסורתית, תוכניות תלת-ממד וסרטים בגודל 2 מילימטר, אמר סטיב באק מחברת המידע לסרטים EntTelligence. פורמטים של אודיטוריום הם דיגיטליים, הנקראים לרוב סטנדרטיים, ולאחר מכן פרימיום, הכוללים מסכים כמו IMAX, Dolby Cinema ו-ScreenX.

במהלך ההרצה שלו, "דרך המים" הניבה כמעט 30% ממכירות הכרטיסים המקומיים שלה מהצגות בפורמט פרימיום, בממוצע של $17.80 לכרטיס, על פי נתוני EntTelligence. לשם השוואה, כל שאר הסרטים שיצאו בשנת 2022 - לא כולל "דרך המים" - ראו פחות מ-14% ממכירת הכרטיסים מהצגות פרימיום, בממוצע של 15.76 דולר לכרטיס.

חיזוק מספרי הקופות של הסרט הוא הדחיפה של דיסני וקמרון להצגות תלת מימד. גם פורמט זה, שניתן למצוא בבתי קולנוע סטנדרטיים ובאולמות פרימיום, נושא תג מחיר גבוה יותר. מאז יציאתו לאור, סרט ההמשך "אווטאר" ראה יותר מ-3% מהכרטיסים שלו נמכרים להצגות תלת מימד. כרטיסים אלה היו בממוצע $56 ליחידה, בעוד כרטיסים דו-ממדיים מסורתיים נמכרו בסביבות $3 כל אחד.

בשנת 2022, הצגות תלת מימד היוו 3% מכלל מכירת הכרטיסים. בהסרת "דרך המים", הכרטיסים הללו היו רק 7.7% מסך המכירות.

"אווטאר" המקורי מ-2009, שהוא הסרט הרווחי ביותר בכל הזמנים, הצליח גם עם כרטיסי תלת מימד ופרימיום. לפי וראייטי, 80% מהמשלוח שלה הגיעו מהפורמטים והאולמות האלה.

"עצם המשיכה של הסרט קשורה קשר בל יינתק לאופן שבו הוא נצפה על ידי הקהל ואולי יותר מכל סדרת סרטים אחרת בהיסטוריה התלת מימד אפוי ב-DNA הקולנועי שלו", אמר פול דרגראבדיאן, אנליסט מדיה בכיר בקומסקור . 

מה שבטוח, "דרך המים" לא הגיעה לקופות ההיסטוריות שלה רק בגלל היטלים עבור הקרנות תלת מימד ופורמט פרימיום. בעוד שחלקם הטילו ספק ברלוונטיות התרבותית של הזיכיון לאחר יותר מעשור בין סרטים, סרט ההמשך פיתה את צופי הסרטים בכל הקשת הדמוגרפית.

הסרט הטה לכיוון קהל גברים בין 18 ל-34 שנים, אבל "דרך המים" הביא גם מספר לא מבוטל של צופי קולנוע מבוגרים, שעד לאחרונה נרתעו מלחזור לבתי הקולנוע.

"כשראיתי את 'אווטאר', החדש, הייתי חייב לראות את זה בתלת מימד", אמר חורחה רודריגז, בוגר בית ספר לקולנוע בן 3 המתגורר במיאמי. רודריגז רואה בין שניים לארבעה סרטים בחודש, לעתים רחוקות בוחר בהצגות פרימיום אלא אם כן סרט דורש זאת, כפי שהיה במקרה של "דרך המים".

בעוד ש"דרך המים" יצר עניין משמעותי בהקרנות תלת-ממד, אנליסטים בקופות לא מצפים שהפורמט יחווה את אותו גל של בולטות כפי שנראה ב-3 כשהסרט הראשון יצא לאקרנים. היה חלון קטן בעקבות יציאת "אווטאר" שבו אולפנים שיווקו תלת מימד בכבדות והקהל יצא בהמוניו עבור התכונות הללו. עם זאת, העניין הזה דעך בעשור האחרון.

פורמטים פרימיום, לעומת זאת, צפויים להמשיך למשוך צופי קולנוע. מפעילי בתי קולנוע משקיעים רבות בשדרוגים למקומות ישיבה, מקרנים ומערכות סאונד. רבים מסירים מקרנים דיגיטליים מסורתיים ומתקינים יחידות לייזר, תוך ציון חיסכון בעלויות לאורך זמן ואיכות תמונה טובה יותר עבור צופי הסרט.

מפעיל אחד אמר ל-CNBC שצריך להחליף נורות דיגיטליות מסורתיות לאחר כ-2,000 שעות ומייצרות כל כך הרבה חום, שאולמות קולנוע צריכים לשלם יותר כדי מזגן את החדרים שבהם נמצאים המקרנים האלה. רכיבי לייזר מחזיקים מעמד למשך 20,000 שעות, כלומר הם יכולים לעבור שנים מבלי שיחליפו אותם. אמנם יש עלות מוקדמת גבוהה יותר לבתי קולנוע להתקנת המקרנים החדשים הללו, אבל זה מספק תמונה חדה יותר ופחות תחזוקה לאורך זמן.

בעקבות המגיפה, צופי הקולנוע הפכו אפילו יותר מבינים אילו סרטים הם ייצאו מהבית כדי לראות בבתי הקולנוע וכיצד הם רוצים לראות את הסרטים האלה. בשיפור הבסיס לחוויות אלו, בעלי בתי קולנוע מקווים למשוך צרכנים לחזור בתדירות גבוהה יותר ולשכנע אותם לשדרג להקרנות פרימיום.

לאחרונה ניתן לראות זאת מ-AMC, שהודיעה ביום שני על א סולם תמחור כרטיסים חדש בהתבסס על מיקומי מושבים באולמות שלה. התוכנית החדשה הזו, שכונתה Sightline, מאפשרת ללקוחות לשלם פחות, או יותר, עבור כרטיס קולנוע בהתבסס על המקום שבו הם בוחרים לשבת.

צופי הקולנוע הנלהב רודריגז אמר שהוא מאוד מודע למחירים בכל הנוגע לקניית כרטיסים, ולעתים קרובות הוא בוחר לשלם רק עבור הצגות פרימיום עבור שוברי קופות גדולים או סרטי אימה.

"אני אוהב את המושבים הנוחים, אבל בעיקר אני הולך על הסאונד", אמר. "אני מאוד אוהב את הסאונד בבתי הקולנוע בניגוד לבית."