מתרחש יותר מעשור לאחר אירועי הסרט הראשון, "אווטאר: דרך המים" מספר את סיפורה של משפחת סאלי.
דיסני
עבר יותר מעשור מאז ש"אווטאר" של ג'יימס קמרון ניפץ את שיאי הקופות. עד היום, זה נשאר התואר המרוויח ביותר בעולם, בסיוע מספר מהדורות חוזרות.
גם ההמשך המיוחל שלו, "אווטאר: דרך המים". אמור להיות שובר קופות, אבל כמה גדול מהם נותר לראות.
הסרט, שייפתח השבוע, אמור לצבור בין 150 מיליון דולר ל-175 מיליון דולר בארץ במהלך סוף השבוע הפותח שלו. אם הסרט ייפתח בטווח הזה, זה יהיה הפתיחה השלישית בגודלה של 2022, ממש אחרי "דוקטור סטריינג' ברב-יקום הטירוף", שהסתכם ב-187 מיליון דולר במאי, "הפנתר השחור: וואקנדה לנצח", שזכה ל-181 מיליון דולר. בחודש שעבר, על פי נתוני Comscore.
בעוד שהסרט הראשון נפתח רק עם 77 מיליון דולר ב-2009, ל"אווטאר" היה כוח עמידה שאין שני לו בקופות. יצא לאקרנים בדצמבר אותה שנה, הוא הופיע בבתי הקולנוע עד אוגוסט 2010, 234 ימים עצומים. הסרט הרוויח בסופו של דבר 760 מיליון דולר בארה"ב ובקנדה ויותר מ-2 מיליארד דולר משווקים בינלאומיים.
"בתמונה הגדולה, הייתי מצפה לריצת קופות רגלית שסיפורה לא יסופר בפתיחת סוף השבוע בלבד", אמר שון רובינס, אנליסט מדיה ראשי ב-BoxOffice.com. "זה לא שובר קופות קומיקס עם קהל מעריצים נלהב לכאורה למכירות בעומס קדמי. סרטי ג'יימס קמרון ריכזו באופן היסטורי את הקהל הרחב עמוק לתוך החלונות התיאטרליים שלהם, אם כי כדאי לקחת בחשבון שהאקלים הקופות השתנה אפילו מאז סרטו הקודם אווטאר ב-2009".
ל"דרך המים" תהיה תחרות קופות מינימלית עד פברואר ומפה לאוזן עשויה לעזור לסרט להחזיק במסכי פרימיום משתלמים כמו IMAX.
אסטרטגיית שחרור תלת מימדית
פורמטים פרימיום יהוו גורם חשוב בסוף השבוע של פתיחת הסרט ובהרצה הקופות הכוללת שלו. קמרון ו דיסני שיווקו את "דרך המים" כסרט תלת מימד שחובה לראות, כלומר רוב ההצגות של הסרט ידרשו משקפיים מיוחדים ומחיר כרטיס תלול יותר.
למעשה, 56% מדהימים מהמושבים לקראת סוף השבוע של פתיחת הסרט תוכננו להצגות תלת ממדיות, על פי נתונים של EntTelligence. לשם השוואה, "הפנתר השחור: וואקנדה לנצח" של מארוול סטודיו הוקצו רק 3% מהמושבים שלו לתלת מימד.
פורמטים פרימיום מגיעים גם עם תג מחיר גדול יותר מאשר עמיתיהם הסטנדרטיים. EntTelligence מעריכה כי עבור "דרך המים" כרטיסים בתלת מימד יהיו בממוצע בסביבות 3 דולר כל אחד, בעוד ש-16.50D יעלה בסביבות 2 דולר ליחידה.
העלייה הזו במחירי הכרטיסים צפויה לעודד את מספרי סוף השבוע של הסרט, כמו גם את ההצגה הכוללת שלו בבתי הקולנוע. הסרט יצטרך את החיזוק. קמרון אמר ל-GQ שהסרט יהיה צריך להפוך לסרט השלישי או הרביעי עם הרווחים בהיסטוריה כדי לשבור שוויון - כלומר הסרט יצטרך לפצח את רף ה-2 מיליארד דולר ברחבי העולם.
גורם סין
אם "דרך המים" דומה לסרט הראשון, הוא יקבל דחיפה גדולה ממכירת כרטיסים בינלאומית. יותר מ-70% ממכירת הכרטיסים של "אווטאר" הגיעו משווקים זרים בשנת 2009. והיא תרוויח מכך שחרור בסין.
הקופות הסיניות תרמה לפני עשור כ-265 מיליון דולר למספר העולמי של "אווטאר", אך מאז השוק צמח משמעותית. לפני המגיפה, סין הייתה שוק התיאטרליות השני בגודלו בעולם. מאז שנפתחו מחדש בתי הקולנוע בארץ, זה היה אחד השווקים המהירים ביותר להתאושש וליצור הצלחה קופתית.
בשנת 2009, הקופה הכוללת של סין הגיעה ל-910 מיליון דולר. עשור לאחר מכן, הוא הגיע ל-8 מיליארד דולר.
"אווטאר" זכה להצלחה רבה בסין במהלך השחרור הראשוני שלו, וכן הוצאה חוזרת לאחר מכן בתחילת 2021, כשהקהל נהר לבתי הקולנוע כדי לראות את הסרט בפורמטים מובחרים. הקרנות אלו יקרות יותר מהצגות לייזר או דיגיטליות מסורתיות ויכולות לחזק את מכירות הכרטיסים הכוללות.
אולי החשוב ביותר לגבי השחרור של "דרך המים" בסין הוא שהוא יתקיים ב-16 בדצמבר, באותו יום עם הופעת הבכורה המקומית שלו. דיסני ראתה הצלחה עם האסטרטגיה הזו כשהוציאה את "הנוקמים: סוף המשחק" באותו יום בארה"ב ובסין, מה שהוביל לסוף השבוע הפתיחה העולמי הגבוה ביותר בהיסטוריה הקולנועית.
"גודל ההימור עבור 'אווטאר: דרך המים' וביצועי הקופות שלו עמוקים בחזיתות רבות", אמר פול דרגראבדיאן, אנליסט מדיה בכיר בקומסקור, וציין כי ישנם שלושה סרטים נוספים בזיכיון אווטאר בפיתוח .
מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/14/avatar-the-way-of-water-heads-for-175-million-box-office-opening.html