האסטרטגיה מאחורי כניסתו של פיליפ פליין לשוק שעוני היוקרה

פיליפ Plein הציג את הקו החדש ביותר שלו בשעוני יוקרה במהלך שבוע האופנה בפריז לגברים.

אוסף ספקטר על שם ה-24 סרט בונד כולל דגמי שלד וכרונו עם תנועה אוטומטית ומעטפת פלדת אל חלד שטוחה. השעונים נוצרים עם שותף הרישיון Timex.

נקודת המחיר של 900$ והמיקום האסטרטגי הם פליין קלאסיים. "למדתי את השוק", הוא אומר, ומציין שבעוד שעוני אופנה קמעונאיים מ-150 דולר ל-350 דולר בערך, שעונים שוויצרים ברמת הכניסה, טאג הויר למשל, מתחילים בסביבות 1500 דולר. "אני ממלא את החסר."

"אני שובר כללים", הוא אומר. "אני מפריע לתעשייה. עשיתי את זה באופנה ועכשיו אני עושה את זה בשעונים”.

ניצול של אזור לא מנוצל בשוק הוא כלי שהוא פרס לאחרונה להשקתו החדש שלו פליין ספורט מותג שבו נעלי ספורט מתחילות ב-$200, הקצה העליון של תמחור נעלי ספורט טיפוסי יותר.

פליין נכנסה לשוק השעונים בשנה שעברה עם שותפת הרישיון Timex שנטה בתחילה לעבר נקודת מחיר נמוכה יותר. עם זאת, ההימור (המשכיל) השתלם.

בעוד שהמחזור הסיטונאי עמד על 9.7 מיליון דולר בגלל בעיות ייצור הקשורות למגפה בסין, הנתון הצפוי לשנת 2023 הוא בסביבות 22 מיליון דולר, לדבריו. "כשאתה קונה שעון אופנה אתה קונה למותג."

בסופו של דבר, הוא אומר, "אנחנו מוכרים מוצר מתוחכם מגניב מאוד שנראה יקר מאוד במחיר טוב".

הפנים של מסע הפרסום לשעוני פיליפ פלין הם היזם האירי ובעלים לשעבר של קבוצת הספורט המוטורי F1, אדי ג'ורדן.

אולם בהמשך השנה הוא ישיק דגם מוגבה יותר, הפעם, מתוצרת שוויץ. ולמרות שהוא מודה שיהיה קשה יותר לפיצוח את השוק הזה, הוא בטוח שהבאזז שנוצר מהקו הגבוה יותר ישפיע לטובה גם על המכירות של דוגמניות האופנה שלו.

הקולקציה מתוצרת שוויץ תיקרא Crypto King$ על שם קולקטיב האמנות Plein שהושק עם יצרנית התמונות הדיגיטליות אנטוני טודיסקו בשנה שעברה. כמו בשאר הפלט שלו, זה יהיה זמין באתר המסחר האלקטרוני שלו בשני המסורתיים פיאט ומטבעות קריפטוגרפיים.

הפעלת ההשקה התרחשה במהלך שבוע האופנה בפריז לגברים במלון דה קריון בפריז המשקיף על פלאס דה לה קונקורד של העיר.

החוויה הסוחפת כללה מיצב הולוגרפי שהופק על ידי הסטודיו אנטוני טודיסקו לצד רביעיית כלי מיתר מסורתית יותר.

יותר מכדי לפספסכיצד מותג הספורט Plein החדש של Philipp Plein משבש את קמעונאות הלבשה אקטיביתBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסמדוע פיליפ פלין השיק חנות קונספט Web 3.0 בלונדון ושוק Metaverse באינטרנטBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסאומגה מקבלת אנימציה עם 60 שנות השעונים בנושא ג'יימס בונדBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסאיך Hublot מביא את גביע העולם בכדורגל ל- MetaverseBy סטפני הירשמילר