לאס וגאס, נבאדה - 17 בנובמבר: רוזליה משתתפת בטקס פרסי ה-GRAMMY הלטיני ה-23 במיכלוב ... [+]
גטי אימג'ס
בפעם השנייה בקריירה שלה, רוזליה מועמדת פעמיים בטקס הגראמי. השנה, באורך מלא מוטומאמי מתמודדת הן על הרוק הלטיני הטוב ביותר והן על האלבום האורבני או האלטרנטיבי - איתו זכתה ב-2020 אל מאל קוארר-והיא גם מועמדת לסרט המוזיקה הטוב ביותר. בקטגוריה האחרונה, היא מתחרה על הגביע עם הפרויקט שלה Motomami (הופעה חיה של רוזליה TikTok)...וכן, קראתם את הכותרת הזו נכון.
רוזליה זכתה במועמדות לגראמי על סרט הופעה ששודר ב-TikTok, כשהסרט הפך לזוכה פוטנציאלי לא סביר בתערוכת הפרסים הגדולה והיוקרתית ביותר בתעשיית המוזיקה. ההנהון די מזעזע, שכן תוכן שנוצר במיוחד עבור מדיה חברתית אינו זוכה בדרך כלל לסוג כזה של זיהוי גבוה, והוא נמצא בתחום מוזר עבור הפלטפורמה הספציפית הזו. TikTok הפך לתחנת כוח במרחב החברתי באמצעות סרטונים בעלי צורה קצרה במיוחד, והנה הוא עומד לפרס גראמי בוורטיקל שנקרא סרטון המוזיקה הטוב ביותר במשך שנים רבות.
אז איך זה קרה בדיוק?
"באמת שזה היה החזון שלה", הסבירה מריסה ג'פריס, מנהלת שותפויות מוזיקליות, ארה"ב ב-TikTok, במהלך שיחת טלפון לאחרונה בעקבות חשיפת המועמדויות. רוזליה כנראה הגיעה לצוות ב-TikTok - הפרופיל שלה טוען יותר מ 27 מיליון עוקבים, אגב - עם הקונספט. כבר היו לה רעיונות חזותיים ספציפיים לכל רצועה מהאלבום האחרון שלה שזכה לשבחים מוטומאמי. היא חשבה על הסרט במלואו, שוקלת חיתוכים מהירים בין הרצועות כדי לשמור על זמן הריצה, כמו גם איך לגרום לו להרגיש יותר אינטראקטיבי. זה היה מהלך נועז, אבל לכאורה לא לקח הרבה זמן עד שהפך לפרויקט באור ירוק.
תכנון מה יהיה Motomami (הופעה חיה של רוזליה TikTok) החל רשמית בדצמבר 2021, ובמהלך כמה חודשים, הזמרת, הצוות שלה, הצוות ב-TikTok וחברת ההפקות הספרדית קנדה (הידועה בעבודתה עם אמנים כמו קייטי פרי, טראוויס סקוט ודואה ליפה) כולם עבד דרך הקריאייטיב. הצילומים התרחשו לאורך יומיים בספרד והשתתפו בהם לפחות שני תריסר רקדנים. הסרט כולו צולם במכשירי אייפון בני 30 ומשהו (כן, רק מכשירי אייפון), דבר שכמעט ולא קיים בנוף הייצור הגבוה של ימינו.
Motomami (הופעה חיה של רוזליה TikTok) שודר בשלמותו בתור מה שנקרא TikTok LIVE
הפרויקט הזה היה סוג של הימור, שכן לא רק שהוא לא נעשה קודם, אלא שהוא היה כמעט מנוגד למה ש-TikTok ידוע בו... ואולי זו הסיבה שהוא היה כל כך מוצלח. "בדרך כלל טווח הקשב של אנשים ב-TikTok... זה קצת יותר קצר", הודה ג'פירס, לפני שהוסיף, "אבל עם החוויה החזותית שהיא לקחה את המשתמשים, זה היה כאילו אי אפשר להניח את הטלפון מהיד." ג'פריס צודק - מיליוני אנשים התכוונו לצפות, ונשארו במשך כל התוכנית, שנמשכה כמעט 30 דקות.
אז, האם סרט המוזיקה המלא של רוזליה הוא סימן לכך שהחברה פונה לכיוון אחר עם התוכן שלו? אולי שואפים לעבור מקליפים בני דקה לפרוייקטים יותר בהפקה מקצועית? "החוויה הזו לא מתאימה לכולם", התעקש ג'פירס, וסגר את הרעיון שזה מה שפלטפורמת המדיה החברתית תעמוד עבורו להתקדם. היא הסבירה שהאפליקציה מחויבת לספק גמישות למשתמשים כדי לעסוק בצורה הנכונה ביותר. עכשיו, בעקבות מוטומאמי, TikTok הוא מקום גם לסרטונים מטופשים של 30 שניות, אבל גם למי שרוצה לבלות חודשים בתכנון הופעה שלמה. זה פרק חדש לפלטפורמה, אבל כזה שלא סוגר או משאיר מאחור את מה שהפך אותה לפופולרית כל כך בקרב מיליארדי המשתמשים שלה.
בקצת צירוף מקרים, ג'פריס נודע על המועמדות לגראמי בזמן שהייתה בגראמי הלטיני. בטקס כמה ימים לאחר מכן, בסופו של דבר רוזליה לקחה הביתה שלושה מתוך שמונת הגביעים להם הייתה מועמדת, כולל אלבום השנה עבור מוטומאמי. למרבה הצער, היא לא זכתה לטעינה בסופו של דבר ל- Best Long For Music Video, וזה קצת מפתיע. מאז שהתפרסמה הידיעה, ג'פריס קיבל לא מעט אימיילים מגורמים בתעשיית המוזיקה, ככל הנראה כולל אמנים אחרים שחוקרים כעת מה עוד הם יכולים לעשות ב-TikTok. היא שיתפה שהיא והצוות שלה תמיד מעוניינים לעבוד עם מעשים בכל רמות ההצלחה, כל עוד הם חושבים קדימה. היא גם מקווה שהזכייה הזו תוביל לעוד הזדמנויות להביא את TikTok לעולם האמיתי, בדיוק כפי שעשתה רוזליה, מכיוון שהמופע החי הנוכחי שלה דומה מאוד למה שהמעריצים צפו בטלפונים שלהם.
בטקס הגראמי הקרוב, רוזליה מתמודדת עם כוכבי על כמו ג'סטין ביבר, בילי אייליש, ניל יאנג, קולקטיב ג'אז, ואפילו זוכת האמי האחרונה אדל לסרט המוזיקה הטוב ביותר. למרות שהיא מתמודדת עם תחרות רצינית, יש הרבה פטפוטים מסביב Motomami (הופעה חיה של רוזליה TikTok) וההשפעה עלולה להיות לזה על התעשייה. שמות הזוכים ייקבעו ב-5 בפברואר, והיא בהחלט מתמודדת על הפרס.
מועמדות זו חשובה מאוד לאנשים רבים ושונים - רוזליה, הצוות שלה, הצוות בקנדה (כולל הבמאים המועמדים Stillz ו-Ferrán Echegaray), וכמובן כולם ב-TikTok - אבל עבור ג'פריס, יש לזה משמעות מיוחדת מסיבה אחרת מאשר המובן מאליו. היא רואה בהנהון הזה הכרה ב"אישה חזקה שדבקה במה שהיא התכוונה להשיג". היא מכנה את הכבוד "מזמן" ובהרהור על התהליך כולו, כעת במראה האחורית, היא מסכמת הכל בפשטות: "זה פשוט...זה מדהים להיות חלק ממנו".
מקור: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/