אוהדי ניו אינגלנד פטריוטס מתפרצים כשהמסירה של סיאטל סיהוקס ראסל ווילסון נעצרת בקו השער כדי להבטיח את הניצחון לניו אינגלנד פטריוטס בסופר W 49.
בוב ברג | רגע נייד | Getty Images
בנוף תקשורתי מקוטע, אירועים כמו הסופרבול זוכים להערכה על ידי מפרסמים על החשיפה שהם מציעים.
יותר מ-100 מיליון איש צפויים להתגייס ביום ראשון הקרוב כאשר פילדלפיה איגלס יתמודדו מול קנזס סיטי צ'יפס. רבים שצופים במשחק יהיו קשובים לפרסומות באותה מידה שהם קשובים לאקשן על המגרש. הפרסומות הללו הן מוסד בפני עצמן, כשהפרסומות יוצרות שיחה במשך שבועות קדימה וימים לאחר המשחק הגדול. מודעות סופרבול מעוצבות היטב עשויות להיזכר על ידי צרכנים שנים לאחר הופעת הבכורה שלהן.
אבל לכידת גלגלי העיניים האלה כרוכה במחיר גבוה. השנה חברות משלמות כ-7 מיליון דולר עבור מקום של 30 שניות - וזה רק לזמן השידור. שכבה נוסף על כך, עלות העסקת הטאלנט הדרוש להפקת המודעה, והעלויות מסתחררות אף יותר.
מפרסמים באים והולכים
לקחת מטבע, בורסת מטבעות קריפטוגרפית נוספת. פרסומת קוד ה-QR המקפצת שלה זכתה להערכה כמוצלחת בטירוף. זה הוביל כל כך הרבה צופים לאפליקציה של Coinbase שהיא קרסה בליל הסופרבול.
מניית Coinbase ירדה ב-64% מאז אותו ערב. והחברה אמרה שהיא לא תחזור למשחק השנה.
קללת הפרסומת של הסופרבול
| ערכת עובדות הקרנה אוניברסלית | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| סמל | שם | בּוּרסָה | מגזר/תעשייה | שווי שוק | שינוי במחיר מאז 14/2/2022 | הפסד או ביצוע דולר אם הושקע 10,000 $ | הפוך לממוצע PT (%) | (%) דירוג קנייה |
| CVNA | קרוואנה, מחלקה א' | NYSE | מחזורי צרכנים | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | ורום | נאסד"ק | מחזורי צרכנים | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| מַטְבֵּעַ | Coinbase Global, Class A | נאסד"ק | פיננסים | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC Networks, Class A | נאסד"ק | שירות לקוחות | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr הבינלאומי | NYSE | טכנולוגיה | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | קבוצת Expedia | נאסד"ק | שירות לקוחות | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | יום שני | נאסד"ק | טכנולוגיה | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| ל | Paramount Global Class B | נאסד"ק | שירות לקוחות | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | נאסד"ק | צרכנים שאינם מחזורים | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | אלפבית, כיתה א' | נאסד"ק | טכנולוגיה | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, Class A | נאסד"ק | שירות לקוחות | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | אינטואיט | נאסד"ק | טכנולוגיה | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | טכנולוגיה | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Meta Platforms, Class A | נאסד"ק | טכנולוגיה | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | ג'נרל מוטורס | NYSE | מחזורי צרכנים | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | מיקרוסופט | נאסד"ק | טכנולוגיה | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, Class A | NYSE | שירות לקוחות | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | נטפליקס | נאסד"ק | טכנולוגיה | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | אחזקות הזמנת | נאסד"ק | שירות לקוחות | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| זריזות | פפסיקו | נאסד"ק | צרכנים שאינם מחזורים | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | קלוג | NYSE | צרכנים שאינם מחזורים | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | צרכנים שאינם מחזורים | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | Yum! מותגים | NYSE | שירות לקוחות | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile בארה"ב | נאסד"ק | תקשורת | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | הולוגי | נאסד"ק | בריאות | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
מקור: CNBC; סט עובדות
מניות של מוכרי רכב מקוונים קרוואנה ו ורום הצליחו אפילו יותר גרוע. המניות שלהם יורדות ב-90% וכמעט 83%, בהתאמה. אף אחד מהם לא יפרסם במהלך המשחק השנה.
כמובן, הירידות החדות של חלק מהמפרסמים בשנה שעברה מדברות ירידות רחבות יותר בשוק בשנה שעברה, כשמספר שמות טכנולוגיים ברשימה מתמודדים עם הגרוע ביותר.
'לא נראה טוב'
דב גאבור, מנכ"ל ומייסד Sol Marketing, אמר לאור העלות הגבוהה של הפרסום במהלך המשחק, חברות צריכות להיות מודעים לכלכלה הרחבה יותר. לרוב הם כן, אמרה, בציטוט טויוטה כדוגמה, מכיוון שיצרנית הרכב מדלגת על המשחק בפעם הראשונה מאז 2017.
רשימת המפרסמים השנה מלאה בחטיפים ובאלכוהול, אמרה. "אנשים יצטרכו נחמה", אמרה. "ואוכל חטיפים ואלכוהול הם מקום אחד שהם הולכים למצוא אותו."
גאבור צופה בחברת הטכנולוגיה של אזור המפרץ יום עבודה מקרוב. יצרנית תוכנת משאבי האנוש לא נראית כמו התאמה טבעית לפרסומת נוצצת של סופרבול, אבל היא מוציאה כסף רב על נקודה של 60 שניות שמדברת על האופן שבו חברות מכנות לעתים קרובות את העובדים המובילים שלהן כוכבי רוק. הפרסומת שלו עמוסה באגדות מוזיקה, מאוזי אוסבורן ועד לג'ואן ג'ט ולסולן הקיס פול סטנלי, בין היתר.
גאבור אמרה שהיא לא בטוחה איך החברה תמנף את המקום הזה של מיליוני דולרים מעבר לסופרבול. עם זאת, לדבריה, החברה משכה כמה עיתונות גרועה מאז שפורסמה ההודעה על הפרסומת בערך בזמן שהיא הכריזה על תוכניות לקצץ כ-3% מהצוות שלה.
"זה לא נראה טוב," אמר גאבור.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html