המנצח האמיתי בריב כריס רוק-וויל סמית'? נטפליקס

לקח שנה עד לכריס רוק להתייחס ל סטירה שנראתה מסביב לעולם במהלך טקס האוסקר בשנה שעברה, כשהשחקן וויל סמית' הסתער על הבמה כדי לסטור את הקומיקאי לאחר שהאחרון התלוצץ על אשתו של סמית', ג'יידה פינקט סמית'.

אבל מה שהתגובה של רוק חסרה בזמן, היא יותר מאשר פיצה בברוטליות - הפעם באמצעות מילים, לא באגרופים. ונטפליקס הייתה המרוויחה הגדולה ביותר.

ספיישל נטפליקס של רוק זעם סלקטיבי, שבו הוא דן בסטירה ובסמית'ס, הופיע לראשונה במוצאי שבת והפך מיד לנושא מגמתי בגוגל, שיצר יותר מ-200,000 חיפושים, ובטוויטר, שם רוק וסמית' נשארו טרנדיים ביום ראשון.

אולי יותר חשוב בתמונה הגדולה, זה נתן לנטפליקס ניצחון ענק בתמונה מלחמות זרימה, אשר מתפתחים לשלב נוסף שלאחר המגפה כאשר אנשים זוכים למנויי הסטרימינג שלהם ולבאזז יש חשיבות רבה יותר רמות מנוי להיות הפכפך יותר.

מומחי תעשייה אומרים שנטפליקס עלתה לספיישל הסלע בזמן הנכון, והם צופים עלייה בתוכן חי ורלוונטי חברתית מהסטרימר וגם מהמתחרים שלו.

"אנחנו מצפים לראות יותר תכנות חי בכל הסטרימרים, כולל נטפליקס - ספורט, אירועים חיים, מוזיקה, פסטיבלים וכו'. זה מניע בידול, מגיע לקהלים רחבים ומספק IP יקר ערך [קניין רוחני] לספריות שלהם", אומרת לינדה אונג, מנכ"לית ומייסדת CULTIQUE, ייעוץ תרבותי אסטרטגי. "בנוסף לכך, התכנות החיות מאוד ידידותיות למפרסמים, מרכיב מרכזי כאשר נטפליקס בונה את הצעת ה-AVOD [נתמכת פרסום בווידאו לפי דרישה].

"למרבה האירוניה, כל זה משקף את מודל השידור של OG. מה שאומר שהפוסטר-ילד של החדשנות של התעשייה בעצם חוזר אחורה בזמן כדי להניע את הצפייה בפגישות".

במהלך הספיישל, ששודר בשידור חי, אך נותר זמין להשמעה בספריית נטפליקס, רוק האשים את סמית' ב"זעם סלקטיבי" בכל הנוגע לאשתו, תוך ציון שמועות על נישואיהם של הסמית'ס ובגידות שצפו במשך שנים. "היא פגעה בו הרבה יותר ממה שהוא פגע בי, בסדר?" אמר רוק.

באינטרנט, אנשים ניתחו את השגרה של רוק, שהצטברה לטיפול בסטירת סמית' והסתיימה לאחר שאמר את דבריו. זה היה בדיוק הסוג של בונה הבאזז שנטפליקס כנראה חזתה כשהכריזה על הספיישל בסתיו שעבר.

"מנקודת מבט תרבותית, הבאזז לבדו לא יסולא בפז - מהתזמון (שבוע לפני האוסקר, בסביבות יום השנה לסטירה) ועד לכישרון הבקי במחלוקת (הסט של כריס רוק בטוח יפגע באנשים, כמו עדות לתצוגה מקדימה מחוץ לעיר), ל"אירועים" של נטפליקס לספיישל, עם תוכן לפני ואחרי התוכנית. צפו לראות הרבה פטפוטים הרבה אחרי שידור התוכנית החיה", אומר אונג. "בנוסף לזה, כריס רוק שכב בעיקר מאז האוסקר בשנה שעברה, אז יש ביקוש עצור לשמוע את דעתו".

לדבריה, נטפליקס צריכה להיות מרוצה מהתוצאה גם אם הספיישל עצמו לא שובר שום שיא צפייה. זה יותר על תפיסת רלוונטיות ובאזז, מה שיכול לעזור לסטרימר להתבלט בסביבה הצפופה הזו שבה שחקנים מהדרג השני אוהבים Paramount+ צוברים מקום.

"מנקודת מבט עסקית, נטפליקס כנראה מקווה למשוך מנויים חדשים או לשמור על מנויים שנמצאים בסיכון ליציאה בשוק סטרימינג תחרותי", היא אומרת. "סביר להניח שמספרי הצפייה בשידור חי פחות חשובים עבורם, אבל לפחות, הם יתהדרו בקווים בריאים, כולל משחקי אפטר."