קולקציית הריחות של Phluid Project
באדיבות Beauty Scent/The Phluid Project
Scent Beauty השיקה קולקציית ריח בשיתוף עם The Phluid Project. הקו חסר המגדר מורכב מארבעה ריחות: אנושיות, התעלות, כוונה ואיזון. "אנחנו מנסים ליצור מותגים רלוונטיים מבחינה תרבותית", אמר סטיב מורמוריס, מנכ"ל Scent Beauty. "פרויקט Phluid היה המותג הראשון שחתמנו איתו על עסקה לפני שלוש שנים, לפני קוביד-19.
"האמנו בקונספט ובמשמעות של The Phluid Project מההתחלה, כשהייתה רק חנות עצמאית במרכז מנהטן", אמר מורמוריס. "עכשיו זה הפך למותג רלוונטי ברחבי העולם. אנו מאמינים שיש קהל יעד שלא מגיעים אליו בקטגוריית הניחוחות, ה-LGBTQ+ וקהילה גדולה יותר, שצמחה ברלוונטיות וזוכה לשוויון זכויות בכל העולם".
מורמוריס אמר שהמותג Phluid Project יכול לשאת מוצר ניחוח, "מכיוון שניחוח הוא על אינטימיות, זה לא מפלה וזה סוג של חופש.
"קיבלנו השראה ממש איך יצרנו ניחוחות שבאמת משקפים את הערכים האלה בשיתוף פעולה עם פרויקט Phluid", הוסיף מומוריס. "החלטנו, תוך כדי הפרויקט, שנבצע כמה שינויים בתמהיל המוצרים שייצא ממגיפת קוביד-19. עברנו לפורמולות בעלות השפעת לחות על העור אנו משתמשים בהן כמטאפורה לנזילות המגדרית שמתרחשת היום. אנו מאמינים ומתרגשים מהמוצרים. הם מתקבלים היטב על ידי הצרכנים. אנחנו מגיעים לכל תת-סעיף בקהילה הזו, ואנחנו יכולים לראות קהילה שאוהבת ניחוחות. זה רק עוד אלמנט של יופי שמחבר את כולם יחד.
"התנועה המיוצגת על ידי פרויקט פלויד כבר לא נמצאת בשולי החברה", אמר מומוריס. "זה בלב ליבה של החברה, ואני טוען שהקמעונאים מאחרים כי אנשים כמונו מגיעים עם מותגים שמדברים על המסר הזה. יש תמונות של הצילומים והדרך שבה אנחנו מלהקים דוגמניות, לסביות, לא בינאריות, הומואים וטרנסים. היה חשוב למצוא אנשים יפים מבפנים ומבחוץ".
רוב סמית', מנכ"ל פרויקט Phluid, הקשיב ללקוחות ולקהילה, שרצו ריחות עמידים יותר. "אני מקווה שנמשיך להוסיף, אז יהיו עוד. הם כל כך אוניברסליים, שלכל אחד יש כל כך הרבה שכבות", אמר סמית. "האומנים שיצרו את הריחות תפסו את הרעיון הזה של ערבוב תווים נשיים מסורתיים, שהם פרחים ופירות, יחד עם תווים גבריים, הנוטים להיות אדמתיים ומבוססים על עץ."
עבור מסע הפרסום, אמר סמית, "היה חשוב למצוא אנשים שהם יפים מבפנים כמו מבחוץ. חלקם מזדהים כיופי מסורתי, אחרים מתעלים ממראה קלאסי ומסורתי. הם חברים בקהילת פלויד, והם עומדים בלב שלם מאחורי הקמפיין הזה, החזון הזה והמוצר הזה. זה תענוג לעבוד איתם".
הריחות קמעונאיים או $55 עבור 1.7 אונקיות. גודל טיול הוא 20 דולר, וגודל גילוי הוא 9.95 דולר עבור ארבעה בקבוקונים קטנים של הניחוחות.
הניחוחות נמכרים ב- Macys.com ו- Sephora. "אנחנו מרגישים שלמותג יש את היכולת והצורך להגיע לקהל גדול יותר", אמר סמית'. "אנחנו מסתכלים על קמעונאים כמו Target,
מקור: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/07/11/the-phluid-project-partners-with-scent-beauty-for-genderless-fragrance-line/