White Claw Surf Variety 12pk 12oz פחית
טופר לבן
שומרים עין על עונת הקיץ הקרובה White Claw הכריזה היום על השקת קו מוצרים חדש שנועד להתבסס על ההצלחות שהם ראו במהלך השנים האחרונות. White Claw Surf מושק ברחבי הארץ בפורמט מעורב של שתים עשרה חבילות מגובה בקמפיין פרסומי רחב היקף כדי להציג את הרחבת הקו במהירות לשתיינים. זהו הניסיון הראשון של החברה כקו פרימיום.
כאחד החלוצים והמובילים בקטגוריית הסלצר הקשה המתרחבת והפופולארית, המותג מהמר שהצרכנים מחפשים מוצרים שמציעים יותר טעמים ועדיין עומדים על הקו של 5% ABV ורק 100 קלוריות. קו ה-Surf יהיה ישות עצמאית בתוך פורטפוליו המותגים שלהם ועוקב אחר ההשקות המוצלחות בשנה שעברה של קווי ה-Iced Tea ו-Surge שלהם.
אם מערך ה-Surf יצליח כמצופה, הוא יעניק למותג ארבעה קווי מוצרים מובהקים כדי להמשיך את הדומיננטיות שלו בקופסאות הקרות בחנויות המשקאות והמכולות. זו תהיה הצעת הפרימיום הראשונה אי פעם של המותג, לאחר מבול אחרון של השקות מוצרים מתקדמים יותר. אמאס, Jetway ו-Spendthrift Spiked הם רק כמה שראו הצלחה. החברה שורית לגבי הפוטנציאל שלה.
ג'ון שיי, CMO עבור White Claw.
טופר לבן
"אנחנו נרגשים להציג את White Claw Surf, משהו חדש ושונה לגמרי, חדשנות פורצת דרך בקטגוריית הסלצר", אמר ג'ון שיי, סמנכ"ל השיווק של White Claw, ארה"ב. "כמותג שנבנה על ידי מעריצים מאורסים, White Claw מדהים סיפור הצמיחה הוא חסר תקדים. בתור הסלצר הקשיח המוכר מספר אחת במדינה, יש לנו את החדשנות המובילה בתעשייה במשך השנים האחרונות, ואנחנו מצפים להוסיף את Surf לרשימה הזו."
ארבעת הטעמים הכלולים בהשקת המוצר (טרופיקל פומלה סמאש, אבטיח ליים סמאש, Wildberry Acai Smash ו-Cetrus Yuzu Smash) נועדו לחקות משקאות שהצרכנים ישוו לחוף ולהתמזג לנושא גלישה. האריזה מעבירה את המסר הזה עם לוגו גלשן מובנה בכל תווית וצבעי פסטל רכים יותר הנפוצים.
כדי להביא את המוצר החדש לצרכנים, במיוחד לבני המילניום החשובים כל כך, המותג משיק קמפיין משולב שנבנה סביב המסר "גלוש שאין כמותו". תוך שימוש בשלושה גולשים מקצועיים, בלייר קונקלין, אייבי מילר והאנטר ג'ונס, הם יציגו נקודות דיגיטליות, דפוס וטלוויזיה המציגות את השלושה גולשים במקומות מעניינים ומגוונים ברחבי ארה"ב, החל ממדרונות מכוסים בשלג ועד דיונות חול. 'סיור הגלישה' שלהם ישותף הן במותגים והן בפלטפורמות המדיה החברתיות של הפרט. הוא יגיע לשיאו בפסטיבל South by Southwest באוסטין, טקסס, שם יופיעו הגולשים.
שלושת הגולשים הופיעו בקמפיין White Claw "Surf Like No Other". משמאל לימין: ... [+]
טופר לבן
במהלך ארבע השנים האחרונות, White Claw מדורגת בעקביות בראש טבלת המכירות בקטגוריית ה-hard seltzer, כאשר כל מארז מגוון חדש שהם משחררים צולם לראש. ההצלחות מההשקות הללו הופכות לעתים קרובות למוצרים עצמאיים משלהם הזמינים בשש או שתים עשרה חבילות. למרות שאין תוכניות לשחרר אף אחד מהטעמים בהרכב ה-Surf החדש בנפרד, שיי אמר כי המותג יקשיב לצרכנים שלו ויקבל החלטות מתאימות בהתאם. תקוות גדולות לקראת ההשקה הארצית.
"אנחנו חושבים ש-White Claw Surf יהיה מוצר חדש מספר אחת השנה בקטגוריית ה-hard seltzer, בהתבסס על ההצלחות האחרות שלנו", אמר שיי. "צרכנים מחפשים משהו יותר מופעל וטעים בסלטרים שלהם, וזה מציע את זה."
מקור: https://www.forbes.com/sites/hudsonlindenberger/2022/03/14/the-new-white-claw-surf-product-line-is-a-first-for-one-of-the- מובילי התעשייה/