'מצב הרוח הפך אפל יותר': אנשים נואשים לגבור על האינפלציה, אנשים עושים שינויים גדולים (וקלים) בהרגלים שלהם. גם אתה יכול.

אינפלציה הגיע ל-8.2% בספטמבר השנה, הלשכה לסטטיסטיקה של העבודה אמרה ביום חמישי, ונצמדת לשיא של ארבעה עשורים. רוב הכלכלנים ציפו לשיעור אינפלציה של ספטמבר 8.1% משנה לשנה, לאחר העלייה השנתית של אוגוסט של 8.3%.

יוקר המחיה עלה ב-0.4% מאוגוסט עד ספטמבר. אבל מספרי "הליבה" שמסירים את עלויות המזון והאנרגיה הפכפכות עלו ב-0.6% מחודש לחודש, כאשר החזאים בוול סטריט ציפו לעלייה של 0.4%.

לקראת פתיחת השוק ביום חמישי, חוזים עתידיים על מדד הדאו ג'ונס
הדאו ג'ונס,
+% 2.73,
S&P 500
SPX,
+% 2.39
ו- Nasdaq Composite
COMP,
+% 1.96
את כל צלל אחרי מספרי האינפלציה החמים.

שוקדים מהעלייה ביוקר המחיה בחודשים האחרונים, מיליוני אנשים כבר נקטו בפעולות כדי לשמור על המזומנים שלהם, על פי הדו"ח האחרון של McKinsey & Co שחקר את הדרכים שבהן אנשים נסחרים בירידה.

"בין אם זה במשאבות דלק או בחנויות מכולת, אנשים ברחבי ארצות הברית חשו צביטה בכיסם הקיץ", נכתב. "האינפלציה היא הגבוהה ביותר שהייתה מזה עשרות שנים, וכן הצרכנים מודאגים ומעצבנים".

עם האינפלציה בשיא של 40 שנה, אמר מקינזי, "מצב הרוח נעשה כהה יותר. XNUMX אחוז מהמשיבים שלנו אומרים שהם מרגישים פסימיים, ושאולי אנחנו בדרך לאחד המיתונים הגרועים ביותר שראינו אי פעם".

האינפלציה הפכה למציאות חמורה - אם כי עגומה - עבור אנשים מסוימים, במיוחד בקניות מזון - כמו האישה הזו מקליפורניה שאמרה ל-MarketWatch שהיא קונה פחות ירקות, או מקפיאה אותם כדי לקבל יותר כסף עבור הכסף שלה.

ברגע שהצרכנים החליטו שהאינפלציה היא בעיה, והיא כאן כדי להישאר, סביר יותר מכלכלנים לשנות את דעתם, אמר קרלו פיזינלי, כלכלן במחלקת המחקר של קרן המטבע הבינלאומית.

"צרכנים גם נוטים לחלוק על תחזית האינפלציה יותר מאשר מומחים, הם משנים את השקפתם בתדירות נמוכה יותר, ולעתים קרובות הם מסתמכים על כמה מוצרי מפתח שהם צורכים בקביעות - כמו קפה ובנזין - כדי להעריך שינויים בעלות הכוללת של חיים", כתב במאמר מחקר זה.

הצרכנים משנים את התנהגותם

• שלושה רבעים מהצרכנים אמרו שהם עוסקים בסוג של חיפוש עסקה: 60% היו התאמת הכמות של מה שהם קנו. זה אומר או לבחור בסכומים גדולים במחירי יחידה נמוכים יותר או בסכומים קטנים יותר.

נראה שחלק מהקמעונאים קוטפים את היתרונות: Costco Wholesale
עֲלוּת,
-0.02%
- שיכול למכור מצרכים בכמויות בנוסף ל-א $1.50 חם דשילוב של og וסודה - בדיוק היה ספטמבר חזק, עם עלייה של 8.5% במכירות מקבילות בהשוואה לנקודה המקבילה אשתקד.

• 44% מהאנשים סיפרו למקינזי הם עיכבו רכישות של פריטים לא חיוניים. קונים בעלי הכנסה נמוכה יותר נטו לייחד מצרכים מסוימים, שיפוץ בית, הנעלה והלבשה בזמן שהפריטים היו צריכים הפסקה.

• יותר משליש (37%) מהמשיבים של מקינזי אמרו הם החליפו קמעונאים תמורת מחירים נמוכים יותר או הנחות. הם גם בוחנים מחירים נמוכים יותר מותגים גנריים ושימוש 'קנה עכשיו שלם מאוחר יותר' תוכניות, ציין מקינזי.

כמה קמעונאים כבר פרסמו מציאות. בסוף ספטמבר, נייקי
NKE,
+% 0.67
הודיעה על מאמצי הפחתת מחירים לעזור להוציא בגדים מחוץ לעונה מהמחסנים, ומנהלים בענקית ההלבשה האתלטית ציפו היריבים יעשו את אותו הדבר.

במהלך שיחת רווחים באוגוסט, Dollar General
DG,
+% 2.67
המנכ"ל טוד ואסוס אמר כי מגוון רחב יותר של לקוחות מרמות הכנסה של 100,000 דולר ומעלה. "אנחנו באמת מעודדים לראות, צרכן צעיר יותר, קצת יותר אמיד," אמר.

• שלושה רבעים מהצרכנים מסתכלים במבט עמום על הוצאות לפי שיקול דעת, על פי סקר נפרד שנערך בספטמבר האחרון על ידי מוֹנֶה, חברת שווקי צרכנים ואנליטיקה.

אנשים רבים כבר יודעים היכן הם מתכננים לקצץ - החל מסעודה בחוץ, נסיעות, מוצרי אלקטרוניקה, בתוספת צעצועים ומשחקים - כשהם לומדים לחיות עם תחושות של חוסר ביטחון שמביאות עליית המחירים.

עונת הרווחים תיתן לכלכלנים תובנה טובה יותר של הרגשות הללו. תוצאות הרווח ברבעון השלישי אמורות להתחיל גם הן יום שישי, נותן מבט נוסף על הוצאות הלקוחות - והאם חברות שומרות על שולי הרווח שלהן.