קמדן, ניו ג'רזי - 14 בדצמבר: הזמרת קייטי פרי מופיעה בשידור חי בנשף הג'ינגל Q102 ב-14 בדצמבר 2008 ... [+]
WireImage
בתקופה זו של השנה, שירי חג המולד כמעט בלתי נמנעים. הם שולטים כמעט בכל צורות התקשורת, כמו גם בגלי הרדיו וב לוח מודעות תרשימים. נכון לעכשיו, "All I Want for Christmas Is You" של מריה קארי נמצא יציב במקום הראשון ב-Hot 1 במשך שבוע עשירי לא רצוף, וכמעט כל ה-100 הגדולים מלאים בהפצצות עונתיות. הרוב המכריע של רצועות החגים שמוצאות את דרכן חזרה לדירוג התחרותי הן קלאסיקות, שכן מהדורות חדשות יותר אינן זוהרות לעתים קרובות כמו הסטנדרטים. למרות שלעטיפות מודרניות ומנגינות חג מולד חדשות עשוי להיות קשה לפרוץ, אמזון
השנה לבדה, שלושה שירים שונים שהוקלטו במיוחד עבור תוכנית ה-Originals של אמזון מיוזיק הגיעו ל-Hot 100, והם מצלמים יחדיו. שירים של ליזו ("יום אחד בחג המולד"), קיין בראון ("כחול חג המולד") ולורן ספנסר-סמית ("חג המולד האחרון") בילו כולם מספר שבועות בדירוג, והוכיחו את עצמם כאחד המנגינות הפופולריות ביותר באמריקה בתקופה עמוסה במיוחד עבור חתכים עליזים.
כאילו שליחת מספר שירים ל-Hot 100 אינה מספיקה כדי להכשיר את התוכנית כהצלחה, קומץ רצועות אמזון מיוזיק מקורי הצליחו להופיע בכמה לוח מודעות מצעדי רדיו. לסרט "Do You Hear What I Hear" של King & Country? נמצא כרגע בטופ 10 בעוד ש-"Someday at Christmas" של ליזו מגיע לשיא חדש של מספר 23 ברשימת ה-Adult Contemporary.
למי שלא יודע, שליחת שיר למצעד רדיו לא קורה בקלות. אפשר להגיע ל-Hot 100 רק בגלל מכירות חזקות וזרמים, אבל צובר מספיק סיבובים ברדיו כדי להופיע ב- לוח מודעות דירוג בדרך כלל דורש קידום אינטנסיבי. משאבים מושקעים בבירור כדי לקדם כמה משירי Amazon Music Original למתכנתים ותקליטנים ברחבי הארץ, והצלחתם ממקמת אותם לא רק במצעדי הרדיו האלה, אלא עוזרת להם להישאר ב-Hot 100, ולשנות אותם מרגע אחד פוטנציאלי. -פלאים ללהיטים עונתיים ראויים. לפעמים, אמנים גם ייצאו מגדרם כדי לקדם ללא הרף את שירי חג המולד המקורי של Amazon Music במהלך קונצרטים או אולי אפילו בהופעות בטלוויזיה, ולבנות אותם עוד יותר.
כל מה שהוזכר לעיל רק מדגיש את הצלחת החברה עם תוכנית Amazon Music Originals שלה העונה, אם כי מסתבר שחג המולד היה חלק גדול מהסדרה כבר זמן רב. לדברי סטיבן ברואר, שותף עולמי, קשרי אמנים באמזון מיוזיק, המאמץ של Amazon Music Originals הושק עם מוזיקת חג המולד בשנת 2014, תוך מיזוג חדש וישן לרשימת השמעה יחידה... אבל רק ב-2018 הדברים באמת התפוצצו .
באותה שנה, "חג המולד הקטן והנעים" של קייטי פרי שימש משהו כמו נקודת פיתול לתוכנית Amazon Music Originals. המסלול היה עצום יחסית בזמנו (בסופו של דבר הגיע לשיא במקום ה-53 ב-Hot 100 וזכה לאישור פלטינה בתחילת 2022), וכעת הוא הפך להיות מצרך מודרני נדיר מאוד. "קייטי ממש התכופפה", הגיב ברואר על הצלחת הסינגל, והוסיפה, "היא התרגשה ממנו במיוחד... מאז קייטי, הייתי אומר שמקורי חג המולד באמת הפכו למשהו שלא רק שאנחנו מצפים לעבוד עליו, אבל אני חושב שהלקוחות שלנו מצפים ומצפים."
אחרי שפרי הוכיח מה אפשר לעשות עם אמזון מיוזיק מקורי, כוכבי-על רבים אחרים חתמו והשאילו את כישרונותיהם לסדרה, כולל שמות כמו ג'ון לג'נד, קארי אנדרווד ואפילו טיילור סוויפט, ובכל שנה מביאים חלק חדש של תרשים- עולות לתוך המאבק.
בעוד חג המולד מגיע רק פעם בשנה, הצוות באמזון מיוזיק מתכונן להפצה השנתית שלו בכל עת במה שבראואר מכנה "שיחה לאורך כל השנה". לפעמים אמנים רוצים ליצור משהו חדש לגמרי, כמו במקרה של פרי ו"קוזי", שברואר מודה שכמעט תמיד "יש באופן קולי את הדבר הזה שהוא נוסטלגי אבל גם עכשווי".
במקרים אחרים, מחליטים על קאבר - אבל תמיד כזה שעובד עם האמן שיקליט מחדש את המנגינה. זה יכול להיות פשוט כמו מוזיקאי אחד שאוהב גזרה מסוימת ומחליט לעשות אותו מחדש, מה שקורה לעתים קרובות, כמו "Someday at Christmas" של ליזו (במקור הקלטה של סטיבי וונדר) או המהדורה המיוחדת של קמילה קאבלו מ-2021 "I'll Be Home" לחג המולד." לדברי ברואר, "[קאבלו] מאוד רצתה להביא את הפקת המריאצ'י הזו אליה, והיא הייתה אותנטית עבורה. זה משהו שיש בהחלט מקום למעריצים שלה לגלות לצד גרסה איקונית וסטנדרטית של השיר הזה".
בהזדמנויות אחרות, יש הוק בזמן שמאפשר לכוכב לדמיין מחדש את הפייבוריט. "'חג המולד הכחול' הוא עוד דוגמה מצוינת", הוסיף ברואר, והעלה את הקאבר של מוזיקאי הקאנטרי קיין בראון מ-2022 לקלאסיקה של אלביס. "עם כל מה שקורה עם אלביס השנה - עם הסרט ו"וגאס" של דוג'ה קאט - הרגשנו שיש בהחלט רגע לגרסה עכשווית."
בעוד שתהליך ההחלטה מי תורם מה הוא כנראה מסובך יותר ממה שהוא עושה את זה, ברואר אומר שכל העניין הוא אורגני, ומתאר את זה בפשטות: "אנחנו רוצים לוודא שאנחנו עובדים עם אמן שאנחנו מכירים את שלנו. לקוחות אוהבים ושאנחנו יודעים שנוכל לקדם עם קריאייטיב שכולם מרוצים ממנו".
מנגינות חג המולד שהן חלק מ- Amazon Music Originals הפכו למשהו שמיליוני המשתמשים של החברה מצפים לו, אבל באופן מרשים, התוכנית מגיעה מעבר רק לאלה שכבר טוענים למנוי. בשלב זה, רבים מהשירים הכלולים בסדרה השנתית מתרחבים מעבר לפלטפורמה האחת בלבד. הם מגיעים להמונים ברדיו וצוברים עשרות מיליוני צפיות ביוטיוב, ואחרי שתקופת הבלעדיות הסתיימה - אמזון לא הייתה מגיבה על מה זה ספציפית, למרות שכמה קטעים מהשנה שעברה זמינים כעת ברבים - הם נשארים חייבים -מאזין למעריצים בכל מקום.
ניתן להתייחס לתוכנית זו כעל בידול עבור Amazon Music בחלל סטרימינג צפוף. לרוב השחקנים המובילים בתעשייה יש ספריות כמעט זהות ומציעים את המוצרים שלהם במחירים דומים מאוד, כך שכל דבר שיבלוט אחד מהאחר יכול וצריך להיחשב כבעל ערך. למרות שהחברה לא אוהבת להציג את Amazon Music Originals באופן ספציפי כמבדיל שיווקי - כשנשאל על האפשרות הזו, ברואר הגיב, "אנחנו מאוד ממוקדים בלקוחות שלנו ולא כל כך בשוק באופן כללי," - זה ברור שהקונגלומרט מרוויח יותר מתקופת החגים מאשר מתחריו.
כעת, לאחר שתוכנית Amazon Music Originals - גם בעונת חג המולד וגם במהלך שאר השנה - סייעה למופעים החדשים לצבור להיטים ונתנה לכוכבי-על דרך נוספת להתחבר למעריצים שלהם, אמנים רבים מעוניינים לקחת חלק . "אמנים יודעים שזו הזדמנות גדולה", אומר ברואר, והוא צודק. הוא גם הודה שבעקבות ההצלחה המדהימה שהסדרה זכתה לה השנה, הוא חוזה לא מעט שיחות נכנסות ממנהלים שרוצים להיכנס לכיף בפעם הבאה, והעבודה על המנגינות של 2023 בוודאי תתחיל בקרוב (אם היא עשתה זאת לא כבר).
מקור: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- שחקן/