העתיד של תוכניות הפרסים? איך Airrack & The Streamy Awards כתבו מחדש את הכללים

In 1929, הראשון אי פעם האוסקר התקיים ב מלון הוליווד רוזוולט כאשר 270 מבכירי הקולנוע, הבמאים ומספרי הסיפורים של הדור התאספו כדי לכבד אחד את השני. כמעט מאה שנה מאוחר יותר, ופחות משישה קילומטרים בהמשך הדרך, נולד סוג חדש של מופע פרסים: פרסי הסטרימי. זו השנה ה-12, פרסי הסטרימינג של YouTube לשנת 2022 התקיימו ב הילטון בוורלי ומתארח על ידי אריק "אייראק" דקר לחגוג דור חדש של מספרי סיפורים. דיברתי עם Airrack, צוות האירוע ורבים מהזוכים של השנה כדי להבין עד לאן הגיעה כלכלת היוצרים - והאם ייתכן שה-Streamys הופכים את המגמה של הוליווד של ירידה במספר הצפייה בתערוכות הפרסים כשהם מחדשים את מראה תוכניות הפרסים לחלוטין.

בעידן שבו תצוגות לאירועים כמו פרסי האוסקר ירדו ב-81.2% מ-1998 ל-2021, פרסי Streamy השנה היו הסרטון המגמתי השני בגודלו ב-YouTube, הכפיל את משך הצפייה הממוצע שלו מהשנה שעברה, וכרגע יש 2.3 מיליון צפיות ומספרים.

בעוד פרסי האוסקר, גלובוס הזהב, ו פרסי האמי עדיין להקדים עם 15.4 מיליון, 5.4 מיליון ו-5.9 מיליון צפיות בהתאמה בשנת 2022, פרסי הסטרימי צוברים תאוצה אם כי הם נמצאים רק בחלק מהזמן.

אז מה הסוד? זה רק מתאים לפרס הסטרימי הזה מייסדים משותפים דרו בולדווין ו יהושע כהן והשותפים שלהם הפקות דיק קלארק אימצו גישה שיוצרים מובילים רבים משתמשים בה עם הסרטונים שלהם: התנסו, למדו והסתגלו. השנה אולי היה הניסוי הגדול ביותר שלהם עד כה, מכיוון שזו הייתה הפעם הראשונה שהוא שודר בשידור חי אך ורק בערוץ של יוצר.

כפי שניסח זאת בולדווין, הם שמרו על שלושת המרכיבים המרכזיים של הצגת פרסים תוך שהם חושבים מחדש על השאר. "אנחנו חושבים על זה כמעט כמו חתונה שבה יש שלושה מרכיבים עיקריים: בני הזוג, החומרה (הטבעת) והנדרים", הסביר. "אלה שלושת הדברים הקדושים שעלינו לעשות גם ב-The Streamy Awards: עלינו לוודא שהם מקבלים את החומרה שלהם, שהם הגביעים שלהם. הם מקבלים הזדמנות לעשות את נדריהם, וזה הנאום שלהם. ואנחנו חייבים לוודא שאנחנו מביאים אותם לכאן וביחד".

מעבר לכך, כמעט הכל היה מוכן לניסויים מאז שהחלו את The Streamy Awards ב-2009. הגישה הזו העניקה חיים לקטעים חדשים כמו כבוד יוצר כאשר זוכי העבר בוחרים אילו עמיתים לכבד, והשנה, זה אמור לתת שליטה יצירתית אפילו יותר ל-Airrack מאשר למארחים קודמים.

"המטרה לשנה זו הייתה לעשות את The Streamys אחרת", אמר Airrack. "זה לא מתארח ב-The Streamys [ערוץ] השנה. זה למעשה מתארח ב- הערוץ שלי מאז שאני מנחה את תוכנית הפרסים. אני חושב שככה זה יהיה בעתיד ואני נרגש להתחיל מגמה בכיוון הזה”.

"הם נתנו לי הרבה שליטה יצירתית", המשיך. "כל הצוות שלנו הפסיק להעלות סרטונים לרגע כי פשוט השקענו כל כך ב-The Streamys ועשינו את זה נהדר."

הצוות הזה מורכב ממנהל זאק הונארוואר, עורך ראשי מאק הופקינס, המפיק היידן טרוברידג', מנהל קריאייטיב מקסוול בהם, ויוצר טיילר בלנשרד. Honarvar סיכם זאת היטב: "היוצרים הם באמת חברות הפקה מודרניות שמסוגלות להיות מגוונות יותר ממה שאנשים דמיינו בעבר. לצוות Airrack הייתה הזדמנות באמת להיכנס ולהגמיש את השרירים היצירתיים שלהם כדי להראות עד כמה מרתקים הם יכולים לעשות מופע פרסים."

אין זה מפתיע שהצוות של Airrack שם את אותה רמה של מחקר ב-The Streamy Awards כפי שהם עושים את הסרטונים הנצפים בעצמם.

"הצוות הקריאטיבי שלנו עבר על כל סרטון Streamys מהעבר ורק בחן מה עבד ומה לא עבד", הסביר המפיק היידן טרוברידג'. "כמו שניסיונות שיא העולם היו משהו שהקהל יכול לתקשר איתו ולא רק ליהנות, אלא אז לעודד אותו".

Throwbridge, שבגיל 20 בלבד עשוי להיות אחד המפיקים הצעירים והמבריקים של כלכלת היוצר, התכוון ל מישל חר ו ניסיונות שיא גינס של טיילר בלנשרד. אף על פי שאף אחד מהם לא שבר את השיא על הבמה, הרעיון ליצור קטעים עצמאיים עם שימור גבוה - כמו רבים מה סרטוני שיא עולם פופולריים ביוטיוב - זה משהו שסביר להניח שנראה כחלק מפרסי Streamy העתידיים.

העבודה שאייררק והצוות שלו הציבו מאחורי הקלעים משקפת למעשה מגמה גדולה יותר עם המועמדים של השנה. מ מישל חר ל רט אנד לינק ל ג'סר, כמעט כל המועמדים היו גם "חברות הפקה מודרניות". Khare העיר כמה היא השקיעה כדי לייצר האתגר התקבל, זוכה פרס Streamy עבור סדרה ללא כתבים, עם כמה סרטונים שדורשים "עשרות אלפי דולרים והרבה אנשים עובדים על כל פרק". בהתאם לקווים האלה, ג'סר דיבר על השקעה של כמעט 80,000 דולר בסרטון היקר ביותר שלו והגדלת הצוות שלו ל-12 אנשים כשהם חצו 10 מיליון מנויים וזכו בפרס Streamy ליוצר הספורט של השנה.

מועמדים אחרים כמו TikTok מככבים מייקל לה דיבר על איך הוא מתרחב כדי "להרחיב את התוכן [שלו] ברחבי העולם וללמוד מיוצרים כמו Airrack ו-MrBeast" תוך בניית חברת המשחקים החדשה שלו מקל נועםתוך אנתוני פדילה הזכיר כיצד "יש עוד כל כך הרבה אלמנטים שעומדים ביצירת תוכן מוצלח באינטרנט היום כי יש יותר פלטפורמות שאתה צריך לשים עליהן את התוכן שלך."

יוצרים מובילים אחרים אוהבים ג'יי שטי דיבר על איך הם משתמשים בפלטפורמה שלהם כדי להרחיב את הפודקאסט החדש שלו Dhar & Jay Show והספר החדש שלו 8 כללי אהבה, בעוד זוכה פרס Lifestyle Streamy צ'רלי ד'אמליו דיברה על איך "בכל יום היא מופתעת מהדברים שהיא מסוגלת לעשות בגלל המדיה החברתית". D'Amelio ממשיך לראות הצלחה במדיה המסורתית, עם ה חידוש לעונה 3 of המופע של ד'אמליו על Hulu, ו זכייה בעונה 31 של "רוקדים עם כוכבים".

עם כל זה, אולי הרגע הסמלי ביותר של הערב הגיע ל- Rhett & Link. עם הזכייה פרס הסטרימי לתוכנית השנה ל בוקר מיתולוגי טוב, הם לא סתם עלו וקיבלו את זה בעצמם כפי שרוב היוצרים היו עושים בשנים האחרונות. הם הזמינו שמונה מהצוות שלהם והודו לשאר הצוות שלהם בשמם. במהלך השיחה שלנו על השטיח האדום, לינק ציין עד כמה גדולה החברה שלהם הפכה: "יש לנו למעלה מ-130 עובדים במשרה מלאה שעובדים מהסטודיו שלנו."

זה סימן שכלכלת היוצרים היא הרבה יותר מסתם יוצרים. זה גם על המפיקים, העורכים, הכותבים והקריאייטיבים שמחזקים אותו. בשנים הקרובות, זה כנראה יפתח יותר הזדמנויות לקריאייטיבים מכל הסוגים - ויום אחד, אולי אפילו יזכו בפרס הסטרימי שלהם.

"יש אנשים שמתכוונים לפרסי הסטרימי, ואז כמה שנים לאחר מכן הם עולים על הבמה מנצחים", אמר בולדווין. "אם אתה יכול לנצל את היצירתיות שלך, אז אתה יכול להיות חלק מהקהילה הזו. אני חושב שזה הדבר הכי מרגש בזה. היוצרים כאן פעם היו מעריצים בשלב מסוים, ועכשיו הם כמה מהיוצרים הגדולים בעולם".

למעשה, Airrack היא הוכחה חיה לכך. משכרו הראשון שלו ב-YouTube בשנת 2020 ועד לאירוח פרסי Streamy השנה, הוא נותן השראה לתעשייה לראות את היוצרים לא רק כאנשים המוכשרים שהם, אלא את אולפני ההפקה המעצימים שהם הפכו להיות.