השנים האחרונות הכאוטיות של קמעונאי אמריקאי קלאסי

סוף עידן עשוי להגיע: Bed Bath & Beyond (BBBY), פעם אחת מחנויות ריהוט הבית האהובות בארה"ב, היא לפי הדיווחים בוחנים הגשת פשיטת רגל בשבועות הקרובים.

מהתחלות פשוטות ועד הפיכתה לטיטאן קמעונאי לאומי שמכר הכל, החל ממכונות קפה ועד ממתקים, המסע הארוך של החברה יותר מ-50 שנה היה הרפתקני וכאוטי כאחד.

הנה מבט על השנים שקדמו למצב כמעט-מוות הנוכחי שלה.

הימים הטובים

המייסדים לאונרד פיינשטיין ווורן אייזנברג עבדו במקור בארלנס, רשת קמעונאית מוזלת, אך בסופו של דבר גילו את הצורך חנויות נישה ששירת טוב יותר את הקונים.

ב-1971 הם פתחו את חנות "Bed 'n Bath" הראשונה למצעים בלבד בספרינגפילד, ניו ג'רזי. ההימור שלהם היה נקודתי: ה 1980s הביאו לעלייה בצרכנות, לדפלציית מחירים מונעת על ידי Walmart וכלכלה קמעונאית חדשה שהובילה לעסקים פורחים בפרברים של אמריקה עבור קמעונאי קופסאות גדולות. הפופולריות סייעה ל-Bed n'Bath להתרחב ממדינת הבית שלה, ניו ג'רזי, עם מוצרים נוספים ובשנת 1987, היא הוסיפה את התווית "מעבר" לשם החברה שלה.

Bed Bath & Beyond היה הקלאסי "רוצח קטגוריה" של שנות ה-1980 וה-1990, בדומה ל-Toys "R" Us שנכחדה כעת. רוצחי קטגוריות ייצגו גל חדש של חנויות-על שהציגו מלאי גבוה ומחירים נמוכים בקטגוריה הספציפית שלהם, כמו מוצרים לבית. ללקוחות יש מגוון רחב יותר של סחורה לגלוש ממנה מאשר של עסקים קטנים ומקומיים יותר.

במיטבו, Bed Bath & Beyond הציגו מחירים נמוך מספיק לאורך השנה שאירועי מכירות כבר לא היו ראויים ללוח השנה עבור הלקוחות. זה לא הצריך מסע פרסום של מיליון דולר כדי למשוך קונים - רק את קופונים כחולים גדולים בדואר החלזונות שהלקוחות הכירו היטב.

החברה נכנסה להנפקה יוני 1992, נסחר בתחילה בסביבות $1. המכירות חצו 1 מיליארדים $ ב1998. החברה הצליחה לעבור מיתון והמשיכה להמריא את המכירות כאשר יותר משקי בית נוצרו בארצות הברית.

הסיפור ממשיך

עד מהרה, קופוני הנייר שעליהם שגשגו Bed Bath & Beyond הפכו לוינטג' כאשר יותר אמריקאים עברו לקניות מקוונות בתחילת שנות ה-2000, מה שאפשר ללקוחות להשוות מחירים עם חנויות אחרות ולהשתמש בקופונים באופן דיגיטלי. Bed Bath & Beyond איחרה לבום האינטרנט הזה, וזה היה חלוצית על ידי מתחרים כמו Target (TGT) ואמזון (AMZN).

לאחר תחילת המילניום החדש, החברה נראתה עמידה לעידן הקמעונאי החדש המתפתח כל הזמן.

סטיבן טמרס, שהתחיל בחברה ב-1992 כעורך דין מקרקעין, הפך למנכ"ל ב-2003 ולא ויתר על תפקיד זה עד 2019. מייסדי החברה נותרו יושבי ראש דירקטוריון. ואחרים במועצת המנהלים היו ניסיון קמעונאי וטכנולוגי דליל. במקביל, הרווחים ספגו מכה מיריבים באינטרנט, אבל זה לא הפריע ל- Bed Bath & Beyond פתיחת חנויות נוספות בנטישה פזיזה.

הפיסגה

הימים הטובים של Bed Bath & Beyond הפכו במהרה לימים הטובים. לאחר שהמניה הגיעה לשיא של כל הזמנים 70 דולר למניה בינואר 2014, הגיעה תקופה תנודתית עד מרץ 2015, והמניה ירדה מתחת ל-40 דולר למניה במחצית השנייה של 2016 על רקע ריכוך המכירות.

ב2019, צמיחה רבעונית בהכנסות משנה לשנה החל להופיע באופן עקבי בשלילה. ב-9 באוקטובר 2019, החברה קיבלה את מארק טריטון, ראש הסחורה לשעבר של Target, כמנכ"ל. המניה זינקה 21% באותו יום בתקווה לתפנית גדולה.

טריטון זכה לשבחים מוקדמים בוול סטריט על מאמציו לסגור חנויות עם ביצועים נמוכים, לקצץ הוצאות, לשפץ את מבחר הסחורות ולחדש את מראה החנויות. והשורה התחתונה של החברה החלה להשתפר, והעלתה תקווה שטריטון יבצע תפנית קמעונאית לעידנים.

אז פגעה מגיפת ה-COVID-19, וחנויות קמעונאיות נסגרו ברחבי המדינה בגלל חששות בריאותיים.

מכירות גבוהות יותר של מסחר אלקטרוני במהלך המגיפה שמרו על Bed Bath & Beyond, אבל זה עדיין מפגר מאחורי יריבות כמו טארגט, כשהאחרונה מכרה אוכל. בינתיים, קמעונאים מקוונים של ריהוט לבית כגון Wayfair (W) בום.

כשהכלכלה האמריקאית נפתחה מחדש, נאמני Bed Bath & Beyond חזרו לחנויות רק כדי לגלות שהמותגים האהובים עליהם הוסרו. במקומם היו מפולת של מותגי מותג פרטי מבית טריטון שנועדו לשאוב רווחים. גם החנויות היו בלא סדר, מכיוון שכל הסחורה הישנה שטרטון לא רצה למכור עוד זכתה להנחה גדולה.

המניה ירדה מתחת ל-4 דולר למניה באפריל 2020 אך זינקה ב-2021 עם הסרת הגבלות ה-COVID וסוחרים קמעונאיים חדשים נערמו למניות בודדות שונות, כולל $BBBY. טריטון הביא תוכנית חילוץ לאחר מגיפה של סגירת חנויות עם ביצועים נמוכים ושיפוץ אחרות תוך כדי מתווכח ש-$BBBY הייתה מניית מומנטום בניגוד למניית מם.

"לקוחות יכולים לדמיין את עצמם בבתיהם שלהם, בניגוד לקניות מהמדף ואז לנסות לפתור את זה מאוחר יותר", אמר טריטון Yahoo Finance בראיון ביולי 2021. "אני חושב שאנשים כל כך רעבים להסתכל ולגעת ולהרגיש ופשוט לשוטט ולמצוא דברים בחנות, ובאמת רצינו לשחק את זה".

עם זאת, תוספות לחוויית הקנייה - כולל בתי קפה, אפליקציה חדשה, חנות וסריקה, ועוד ניסויים של לקוחות בחנות במוצרים - לא יכלו להפוך את המגמה של יותר ויותר האטה במכירות.

"אנחנו באחרית הימים'

במרץ 2022, מניית $BBBY הראתה שוב סימני חיים לאחר משקיע אקטיביסט ו-GameStop (GME) היו"ר ריאן כהן לקח א 9.8% נתח בחברה והציג לחברה א מפת דרכים לשחזור עצמו לאמינות.

האדומים של r/wallstreetbets הכתירו את כהן כ"מלך הממים שימלוך 1,000 שנה", והמניה עלתה עד ל-27.23 דולר לפני שהמשיכה במגמת הירידה לאורך השנים. מאוחר יותר בשנת 2022, מניית Bed Bath & Beyond עלתה במהירות, וגרמה לסחיטה קצרה: ב-16 באוגוסט, המניה זינקה כמעט 70%.

הרווחים הראו מציאות אחרת. בסוף יוני, Bed Bath & Beyond הדיחה את טריטון וסיימה את הרבעון השני שלה עם 107 מיליון דולר בלבד במזומן לאחר הפסד רבעוני של 224 מיליון דולר עבור הרווחים התפעוליים המתואמים שלה.

"אנחנו מסתכלים על מצב שבו החברה הזו כנראה לא תהיה בסביבה", אמר מנכ"ל Loop Capital, אנתוני צ'קומבה. Yahoo Finance תחיה יוני 29, 2022. "יכול להיות שאנחנו מדברים על חודשים בשלב זה. אנחנו באחרית הימים. תוצאות אלו היו שריפה באשפה. אין דרך אחרת לנסח את זה."

ביולי 2022, המניה נגעה בשפל של אז בהפסדים גוברים ובתחזית עגומה.

מומחה קמעונאי אחד אמר כי הנזילות של החברה הייתה "דאגה עליונה".

"Bed Bath & Beyond נמצאים בעולם של פגיעה מכיוון שהם שרפו כמות עצומה של מזומנים זמינים, לעסק שלהם אין מומנטום קדימה, ועכשיו כפי שכולנו יודעים יש להם פער מנהיגות עצום שהם יצטרכו למלא", מארק אמר כהן, פרופסור ללימודי קמעונאות באוניברסיטת קולומביה ולשעבר מנכ"ל סירס קנדה Yahoo Finance חי ביולי 2022.

נראה כי Bed Bath & Beyond לא נדמה לחששות של וול סטריט.

"יש לנו מסגרת אשראי מסתובבת מבוססת נכסים של מיליארד דולר", אמר דובר Bed Bath & Beyond, אריק מנגן. Yahoo Finance באותה תקופה (מנגן עזב את Bed Bath & Beyond בסוף 2022). "בנוסף, כבר נקטנו בפעולות בחזיתות רבות - כולל הפחתה של לפחות 100 מיליון דולר של השקעה מול התוכנית המקורית של החברה. צעדים נוספים נערכים, כולל ניהול קצב ריצת ההוצאות שלנו ופעולות להנעת תנועה ומכירות."

ביי ביי, BBBY?

בשטח, חנויות הראו סימנים מפהקים של פשיטת רגל אפשרית או ארגון מחדש גדול.

מתי Brian Sozzi של Yahoo Finance ביקר בשתי חנויות Bed Bath & Beyond באוגוסט, הוא מצא ערימה מבולגנת, ללא נגיעה של מוצרים מוזלים וחיסול. היה מלאי מופרז של סחורה שהלקוחות לא רצו ומדפים נטשו למוצרים עונתיים בעלי ביקוש גבוה כמו פריטי חזרה למכללה.

עד ספטמבר הודיעה החברה על תוכניתה לסגור 150 חנויות. ב-26 באוקטובר 2022, חברת ההנהלה סו גוב הפך מנכ"ל.

"זה היה אמיץ שהם ניסו לחוקק תוכנית תפנית", מנכ"ל מאקו, דרו מקמניגל אמר לי Yahoo Finance Live. "הם הגיעו לזה באיחור. זה לא היה מספיק עמוק או רחוק מספיק. כדוגמה, הם התכוונו לסגור 21% מהחנויות שלהם, וזה פשוט לא מספיק".

טענות על "משאבה ו dump" תוכנית ותביעה שהוגשה על ידי בעל מניות אחד האשימו את ריאן כהן ואת סמנכ"ל הכספים של החברה בעוולות, מה שגרם נזק נוסף למניה. טרגדיה פגעה בחברה גם עם פטירתו של סמנכ"ל הכספים גוסטבו ארנל על ידי התאבדות לכאורה ליד בניין בניו יורק.

לקראת סוף 2022, Bed Bath & Beyond גברה יותר ממיליארד דולר בחובות והפסדים. הם החזירו $ 123 מיליון במלאי - והמניה המשיכה לשקוע.

מניית Bed Bath & Beyond נסגרה במחיר של 1.30 דולר ב-6 בינואר, הנמוך ביותר מאז תחילת שנות ה-1990, כאשר החברה הציגה הגשת בקשה לפשיטת רגל פוטנציאלית לאחר עונת חגים אכזרית.

"החברה ממשיכה לשקול את כל החלופות האסטרטגיות לרבות ארגון מחדש או מימון מחדש של חובה, חיפוש חוב או הון נוסף, צמצום או עיכוב הפעילות העסקית והיוזמות האסטרטגיות של החברה, או מכירת נכסים, עסקאות אסטרטגיות אחרות ו/או אמצעים אחרים, לרבות קבלת הקלות. תחת קוד פשיטת הרגל האמריקאי", אמר Bed Bath & Beyond ב-a הצהרה.

"ייתכן שצעדים אלה לא יצליחו."

-

טניה היא כתבת נתונים של Yahoo Finance. עקבו אחריה בטוויטר @tanyakaushal00.

לחץ כאן לתקריות המניות הפופולריות האחרונות של פלטפורמת Yahoo Finance

לחץ כאן לחדשות האחרונות בשוק המניות וניתוח מעמיק, כולל אירועים שמזיזים מניות

קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance

הורד את אפליקציית Yahoo Finance עבור תפוח עץ or אנדרואיד

בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, ו YouTube