השינויים מעצבים את השנה שלפנינו

שנה נוספת של אתגרים, הפתעות, חידושים, אובדן ותקווה היא המקום שבו אנחנו מתחילים להסתכל על מה שצפוי לשנה החדשה. ראיות עתידות ומגמות נוצרות באמצעות הבנה של המערכת האקולוגית התרבותית שלנו ומה משתנה, מה מניע אנשים וכל הסמיכות במערכת שיתנו לשינויים הללו מומנטום. השנה נזהה את הנושאים והכוחות הדוחפים את השינוי קדימה בביטויים באמצעות כמה דוגמאות.

1. הזמנה מחדש

אפשר לחשוב שכמעט 3 שנים של מגיפה יהיו מספיק זמן להסתגל ללוחות זמנים ושגרות חדשות, אבל המהפך, בשילוב עם אירועים אחרים, עורר שינוי במגזרים ובקטגוריות מוצרים המשפיעים על היבטים רבים של החיים. אנשים, צרכנים ואזרחים עדיין עובדים על הפרטים.

עבודה: לרוב הורים רצו שילדיהם יחזרו לבית הספר אך רצו לעבוד מהבית כדי להוסיף איזון לחייהם. מלבד כמה העדפות דוריות, עבודה היברידית כאן כדי להישאר.

תעסוקה: ההתפטרות הגדולה פינתה את מקומה ל-Quiet Quitting בדיוק כשתעשיית הטכנולוגיה החלה לפטר עובדים. מלכ"רים וסוכנויות ממשלתיות נרגשים מהסיכוי של עובדים טכנולוגיים מיומנים בשוק העבודה.

פוליטיקה: החלוקה הפוליטית מתסדרת מחדש כאשר מצביעים עצמאיים ומתנדנדים העבירו את פתקי ההצבעה שלהם לדמוקרטים והפתיעו שוב את הסוקרים.

מזון ומשקאות: Sober-curious עברה למלא על פיכח עבור מספר גדל והולך של צרכנים המתדלקים בארים של NA, קוקטיילים ומשקאות משומרים/בקבוקים. NielsenIQ מדווח כי "בין אוגוסט 2021 לאוגוסט 2022, סך המכירות בדולרים של משקאות לא אלכוהוליים בארה"ב עמדו על 395 מיליון דולר, המציגים צמיחה משנה לשנה של +20.6%".

הַשׂכָּלָה: לפי מושבנקודת מפנה, שנבנתה במשך שנים, נפרצה מכיוון ש"נשים נוטות יותר לקבל תואר של 4 שנים".

מה זה אומר לעסקים

צפו להתנהגות מדשדשת וסותרת יותר כאשר צרכנים מעריכים סדרי עדיפויות, חלומות וערכים שמתאימים לדרך שבה הם רוצים לחיות.

- לאותם עובדים שיכולים או רוצים לעשות שינוי עכשיו יש הזדמנות לעשות זאת.

- לקוחות וצרכנים יחפשו את המוצרים והשירותים העונים על הרגעים והצורכי של יום.

2. חוקרים

בין אם זה שבירת המונוטוניות של השנים האחרונות או טיול אפי, צרכנים רוצים לראות, ללמוד ולחוות משהו חדש או לגלות מה יש שם בחוץ. עכשיו, טכנולוגיות חדשות ומהנות יכולות לעזור לך לתכנן הרפתקאות, לשחק עם עולמות וירטואליים או לחקור היסטוריה עתיקה.

לִנְסוֹעַ: כבר שמעתם על נסיעות נקמה שמרגיעות את הגירוד לחזרה הביתה. המגמה נמשכת עם נסיעות בליז'ר (שילוב עסקים ונסיעות) והנוודים הדיגיטליים הפועלים שמשלבים חוויה נבחרת עם חובות עבודה שהכל בעיצוב משלהם.

מֶרחָב: טלסקופ החלל ג'יימס ווב נותן לחוקרי כורסא ללכת לאן שאף אדם לא הלך קודם עם תשובות לשאלות על "14 מיליארד שנות היסטוריה קוסמית", כמו אקסיו מסביר, והוויזואליה מדהימה.

השמיים ניו יורק טיימס אמר, "כל מה שקשור לחלל יהיה גדול מכיוון שאנשים מחפשים את האופטימיות וההשראה שנראים בהיצע מוגבל על פני כדור הארץ."

טכנולוגיה:

- AI ו-ChatGPT מקבלים את כל העיתונות עכשיו וזה מאוד מגניב. הניסויים שלי לא היו שום דבר שיכולתי להשתמש בו אבל בכל זאת מרשימים.

- Metaverse, AR ו-VR ימשיכו להביא חוויות מרגשות ומהנות למותגים ולקמעונאות. דוגמה פנטסטית מ נייק סביב גביע העולם לוקח אותך לתוך ניסוי פנטזיה מענג ואז לתוך Footballverse משלהם. וזה מיתוג מעולה.

מה זה אומר לעסקים

- אנשים לעולם לא ימאסו בהזדמנויות ללמוד ולחקור. לקוחות יחפשו חוויות שמפתיעות ומשמחות שכן הן מזכירות לנו את האפשרויות של מי אנחנו יכולים להיות.

- הטכנולוגיה תמשיך לאפשר חוויות לקוחות חדשות. "אנחנו מתמקמים ב'לא נורמלי חדש', שבו עולמות וירטואליים ומציאותיים מתנגשים מדי יום", מאסטרקארד CMO Raja Rajamannar.

3. מדאיג

שמעתם את השילוב הנורא בעולם של משברים, חוסר יציבות וחוסר ודאות שנקרא פרמקריס, פוליקריסיס ועכשיו נצח. לא משנה השם, זה ימשיך להיות לחץ מתמשך בדרגות שונות בהתאם למי שאתה ואיפה אתה גר.

סכסוך: המלחמה באוקראינה היא קרב מחריד למען עצמאות ודמוקרטיה.

סביבה: מערבולת קוטבית היא חדשות כל כך ישנות. כעת אנו מוסיפים "נהרות אטמוספריים" ו"ציקלון פצצות" לחדשות, כאשר "אירועי מזג אוויר" מתריעים על בצורת, סופות שלגים, סופות הוריקן וטורנדו אש.

פֶּשַׁע: USA Today מדווח כי בשנת 2022 "יותר מ 6,000 ילדים ובני נוער נפצעו או נהרגו מירי".

"פשעי השנאה גדלו בכמעט 5% ב-15 ערים גדולות בארה"ב, לפי המרכז לחקר שנאה וקיצוניות.

שיעורי משכנתא: התעריפים יורדים, כעת ב-6.4%, אבל זה עדיין גבוה מדי עבור רוכשי דירות רבים.

אמון: "גאלופ מדווח כי האמון של האמריקאים במדיה נשאר כמעט שיא נמוך" ו מושב מגלה ש"האמון האמריקאי בממשלה ליד 'שפל היסטורי'".

איומי סייבר: פורבס דיווח כי "זו עשויה להיות עוד שנת כרזה עבור תוכנות כופר והתקפות סייבר אחרות, שיכולות להיות משברים יקרים עבור חברות. בשנת 2022, העלות הממוצעת של פריצת מידע בארה"ב הייתה 9.4 מיליון דולר, לעומת 9 מיליון דולר בשנה הקודמת".

מה זה אומר לעסקים

השפה לבדה מפחידה, מבלבלת ויכולה להרגיש מהממת. חדשות מלחיצות הן בלתי נמנעות אבל מותגים יכולים לעזור. מחקרים הראו שצרכנים רוצים שהמותגים ינקטו עמדה ויעזרו לפתור בעיות חברתיות וזה יימשך מעבר לשנת 2023. חברות צריכות להיות מקור ליציבות, מידע ואותנטיות.

4. קבלת פנים

אבוד בכל החדשות והשינויים המתחרים הוא מאגר של חדשות טובות, חידושים ושיפורים.

בְּרִיאוּת: בנוסף לחדשות על ההתקדמות בחיסונים, היו פריצות דרך ב"וירוסים הנלחמים בסרטן, טיפולים גנטיים וסוג חדש של תרופות לנשירת שיער".

גז: המחיר של ליטר גז הוא כ-3.20 דולר, ירידה משמעותית מלפני שנה.

מודים גיבויי שרשרת האספקה ​​לא נפתרו לחלוטין אבל לבסוף זורמים בכיוון הנכון.

אמהות נוער: שיעורי הריונות בגיל העשרה להמשיך לרדת.

אֵנֶרְגִיָה:

- "PV סולארי גלובלי הקיבולת (פוטו-וולטאית) צפויה להשתלש כמעט במהלך התקופה 2022-2027, תעלה על הפחם ותהפוך למקור קיבולת החשמל הגדול בעולם".

– הפיתוח של fאנרגיית שימוש מהווה "פריצת דרך גדולה" ומרמז על מקור אנרגיה נטו אפס.

מה זה אומר לעסקים

אופטימיסטים נאחזים בכל פיסת חדשות טובות. זה מרגיע אותנו בפוטנציאל שלנו, באנושיות שלנו ובתקווה לעתיד. עזור ללקוחות לראות את התרומות שהמותג שלך תורם לשיפור החיים והקהילות, מקומית וגלובלית.

5. מעצים

אנשים ממשיכים לתפוס כוח וכוח חדשים כדי לתבוע (או לתבוע בחזרה) את זכויותיהם או פשוט להישמע ולהעריך. תקווה וקידמה מורגשות ברחבי העולם, אבל כשלונות, סיכונים וסכנה אמיתית קיימים עבור חלק מהחזית של השינוי.

עובדים:

- "על פי הארצי לעבודה יחסי Board, היו 1,249 בחירות לאיגוד בשנת הכספים 2022, עלייה של כמעט 50% מהשנה הקודמת", אבל הדרך עוד ארוכה לפני תומכי האיגוד.

- שקיפות שכר בפרסומי עבודה ידרשו אנשים לדבר בפתיחות רבה יותר על התגמול שלהם ויאפשרו למחפשי עבודה לקבל מידע נוסף על ערכם בשוק".

סביבה:

- ניו יורק טיימס מדווח כי "קורא לעצמך א אקלימי זה כל כך 2022. המונח החדש הוא רגניבור. כבר לא מדובר באכילה בת קיימא, מה שמרמז על מצב של שימור מה שיש. דור חדש רוצה אוכל ממנו חברות שמרפאים את כדור הארץ באופן פעיל באמצעות חקלאות מצמצמת פחמן, מדיניות קפדנית יותר לרווחת בעלי חיים ויחס שוויוני לאנשים המגדלים ומעבדים מזון".

- "סקר של גרטנר גילה שלראשונה אי פעם, מנכ"לים הציבו קיימות סביבתית בעשרת העדיפויות העסקיות המובילות ל-2022 ו-2023 (זה מדורג במקום 8).

זכויות האישה: לאחר ה-16 בספטמבר 2022, מותו של מחסה אמיני, נשים וגברים איראנים יצאו לרחובות כדי למחות על המשטר המדכא שלהם מול מבצע אכזרי וסיכון אישי חמור.

צרכנים:

- טכנולוגיית Web3 היא מבוססת בלוקצ'יין, מבוזרת, משלבת NFTs, DAOs, מטבעות קריפטוגרפיים ועוד מביאה לקוחות למותג כדי ליצור יחד מוצרים. מגניב.

- פורום הכלכלי עולמי דיווחה כי "צרכנים הם המפתח להתמודדות עם המשברים העולמיים - בואו נעבוד איתם. צרכנים רוצים יותר ויותר להיות סוכנים פעילים של שינוי במשבר האנרגיה, המזון ומשבר האקלים הרחב יותר".

מה זה אומר לעסקים

הקולות הולכים ומתגברים.

קהילות: ממהפכות לשינוי מדיניות, דחופה לנקודת שבירה, האזרחים יילחמו כדי להישמע.

חברות: הכרה בצרכנים כשותפים בהשגת היעדים שלך בונה רצון טוב ונאמנות.