ל-Chainsmokers יש שתי עבודות

שלוש שנים חלפו מאז הפרויקט המלא האחרון שלהם, ובכל זאת אלכס פאל ודרו טאגארט, הצמד האלקטרוני הפופולרי The Chainsmokers, הם עדיין ה-56^th האמנים המוזרמים ביותר בעולם בספוטיפיי.

אהרון סורקין, ללא ספק אחד מגדולי התסריטאים העכשוויים, זוכה לשבחים הן מהאקדמיה והן מהקהל במחצית השנייה של חייו בתחום האמנויות כבמאי. יוטיוב התחיל כפלטפורמת היכרויות, וג'ימי קרטר היה חקלאי בוטנים¹. אלה שיגבילו מישהו רק למה שהם עשו הם עיוורים ללא חוכמה בעתיד, הבית של מה שנהיה.

אלכס ודרו התחילו את הקריירה שלהם כמוזיקאים. "היינו כמו, 'בואו נזרוק את כל מה שהגענו לעניין המוזיקה הזה ולא נגן על ההימורים שלנו בכלל'", אמר אלכס. ההצלחה המסחרית הראשונה שלהם הגיעה עם יציאת הסינגל שלהם ורדים בשנת 2015, אשר יושב עם למעלה מ-870 מיליון סטרימינג בשירות הסטרימינג השוודי בלבד. השיר שלהם קרוב יותר קיבל אישור פלטינה 14 פעמים. השניים זכו בפרסים מ-Billboard Music, iHeart Music, MTV ופרס הגראמי. יתר על כן, הם הרעידו את הקהל מניו יורק ועד טימבוק-XNUMX.

כעת, לאחר שהם בנו מותג מצליח, להקה ומערכת יחסים אחד על אחד עם מיליוני מעריצים, הם ממנפים את הנכסים שלהם במגזר הכי פעיל בקרקס שהוא יצירת ערך אמריקאי: מוקדם- הון סיכון שלב.

"אנחנו משקיעים בצורה מאוד פעילה מאז שהפכנו לאמנים לא מורעבים. זה היה הרעיון של דרו בהתחלה להקים את הקרן, וחשבתי שהוא היה משוגע בזמנו כי היו לנו כבר כל כך הרבה דברים שקורים", אמר אלכס. "אנחנו אוהבים לעבוד. אנחנו רוצים לראות כמה רחוק אנחנו יכולים לקחת את זה ולדחוף את עצמנו, לא רק במוזיקה, אלא כאנשי עסקים רב מימדיים. אני מרגיש כמו באטמן בימים אלה. אנחנו כמו ברוס וויין במהלך היום מבצעים עסקאות ופוגשים מייסדים מדהימים. ובלילה, אנחנו עושים מוזיקה ומשמיעים הופעות מטורפות".

חברת ה-VC של Chainsmoker, Mantis, מתמקדת בחברות טכנולוגיה בשלבים מוקדמים ולאחרונה גייסה 35 מיליון דולר לקרן השנייה שלה, או סבב השקעות.

תארו לעצמכם אם האנה מונטנה בילתה את זמן ההשבתה שלה בתור מיילי סיירוס בסירוק במגרשים וחתימה על צ'קים של מיליון דולר, מעמידה את החלום של קבוצה ומקווה לאלוהים שהוא ידבק וישלם מיסים.

גם אם אורח החיים שלהם דומה לרמיקס של HBO של קלאסיקת הטלוויזיה של דיסני, זה לא תמיד היה ורדים.

הבריאה עולה גם במנוחה

לא קל לדבר על מאבקי ההצלחה. הם נראים מפואר וקטיפה בהשוואה למאבקים של השאר, אבל כל חור שאתה מוצא את עצמך בו הוא חור. אלכס ודרו שיחקו איפשהו בין 180 ל-200 הופעות בשנה במשך יותר מחמש שנים. מלונות, מטוסים ותחושה מסתחררת של להיות תמיד בתנופה הם מתכון בטוח לאסון. ייתכן שזו הסיבה שהתעשייה הורגת כל כך הרבה מוזיקאים צעירים.

"זה היה במהלך סיבוב ההופעות "שמחת מלחמת העולם" שלנו ב-2019 שזה פגע בנו; זה בלתי בר קיימא פיזית ונפשית ויצירתית. אנחנו כל כך ברי מזל להיות במצב אפילו להרגיש ככה", הודה אלכס. "זה התחיל להרגיש כאילו אנחנו משחקים את המשחק הזה של להתעדכן." היה להם מזל לעצור, שהצליחו לעצור.

בתקשורת המודרנית, כולם עומדים בקצה של עשרות מערכות יחסים חד-כיווניות. זה לפי חוק הטבע כביכול לגמרי לקחת בלי לתת. הקהל הוא צרכנים רעבים עם הפרשות חסומות. אוהדים יכולים להיות בוחנים ונזקקים. מסכים עושים סטוקרים מכולנו. ה-Chainsmokers מקבלים את זה כמו שכולם בראש העסק מקבלים את זה: בקצה העסקי ובטוויטר. אתה לא צריך ללכת רחוק כדי למצוא את הראיות שצוירו בריסוס על הקירות של רובנו ציבורי ו מִתבַּגֵר פורומים.

"ליצור מוזיקה זה כמו הדבר האהוב עלינו ביותר לעשות. יצירת שיר נהדר יכולה לגרום לך להרגיש בלתי מנוצח. אבל כשאתה לחוץ לעשות את זה, זה לא מרגיש כל כך קסום. גילינו מחדש מה תהיה הזהות המוזיקלית של The Chainsmokers עבור האלבום הרביעי שלנו. וזה היה הדבר הכי נרגש שמישהו מאיתנו עבד על מוזיקה מזה חצי עשור כנראה", גיחך דרו. "ואז פגעה המגיפה. תכננו לקחת שנה חופש, 2020, בכל מקרה. אם COVID-19 לא היה קורה ביחס לקריירה שלנו, היינו חוזרים מוקדם יותר. ואני יכול להגיד לך עכשיו שזה עזר. לקח לנו שנתיים לעשות את האלבום טוב כמו שהיה צריך להיות".

מחקר שפורסם ב-Harvard Business Review מאת המחברים תרזה אמביל, קונסטנס נונן האדלי וסטיבן קריימר הוכיח את מה שברור לעובדים המוגזמים במדינה הזו: לחצים הורגים את היצירתיות. מקבילה ניסוי בסיינטיפיק אמריקן הראה שמנוחה היא המדרכה החלקה ליצירתיות ולדמיון בן דודה ההוגן. ה-Chainsmokers עשו משהו שהצרכנות סולדת בו, אשר באופן אירוני פותח, כמובן, את הדלתות הנכונות. הם לקחו הפסקה. הצמד אמר שהשאר לא רק ליטשו את האלבום שלהם, הם הוציאו "קליפים מדהימים", "אגוז" שהם הרגישו ש"עדיין לא פיצחו".

"זה לקח הרבה מאוד זמן", הם אמרו לי. "יש עוד המון הפתעות שהולכות לבוא יחד עם האלבום הזה".

תעשיות משתנות, כישורים לא

חלקם ללא ספק הופתעו לשמוע של-Chainsmokers יש שאיפות בניהול הון ובגינון. הפרשנים וההמונים השקטים שעשויים ללגלג על שאיפותיהם הטכנולוגיות הם רק גרביים לטיפוס שלהם, אומרים אלכס ודרו. גמל שלמה גדל וממוסד באותו מצב של הומאוסטזיס שקט שהפיק את אלבום מספר ארבע במהלך המגיפה.

הם אומרים שהשבבים על הכתפיים שלהם הם בגודל ובצורה המושלמים כדי להתאים מספיק שאפתנות ודחף כדי להגדיר מחדש את נוף ה-VC. והם אומרים שהכישורים שהפכו אותם למי שהם בעולם שעולים דרך סצינת הקולי הפופולרית הם בדיוק מה שיביא את עולם ה-VC לעקוב אחריהם דרך web3².

"שיחקנו במסיבה של כל חברת טכנולוגיה גדולה. כיתת מייסדי חד הקרן שהתגבשה בסביבות 2015 הגיעה להרבה מההופעות שלנו, והתיידדנו איתם. והבנו שיש לנו כל כך הרבה במשותף עם החבר'ה האלה, כמעט יותר ממה שיש לנו עם מוזיקאים", ציין דרו בשילוב נדיר של אנושיות וחוש חד למסחר. "מייסדים כמו בריאן צ'סקי מ-Airbnb ודרו יוסטון מדרופבוקס ומייקל סייבל מ-YC וג'סטין קאן מ-Twitch הם מהאנשים הראשונים שפגשנו שנתנו לנו תובנה לא רק לגבי השקעות בטכנולוגיה, אלא איך זה היה לנהל טכנולוגיה. חֶברָה. ההקבלות שראינו בין בניית עסקי המוזיקה שלנו לחברות שלהם היו משמעותיות. קיבלנו את הבאג מיד; זה עולם שאנחנו רוצים להתקרב אליו".

שלמה היא "המשרה המלאה השנייה" שלהם עכשיו. הם מושקעים בחבילות צריכה, תוכנה כשירות, נדל"ן, למידת מכונה, בינה מלאכותית ותשתיות שיניים במשרדי שיניים, כולל סלושי, מה שהם מתארים בתור "TikTok meets OnlyFans". חלק מההשקעות שלהם פועלות להוזיל את העלות של תשלומים בינלאומיים לבני משפחה פגיעים ונסמכים. אחרים תופרים קוד המבוסס על אבות טיפוס של מכוניות ללא נהג³.

מעריצי Chainsmokers כבר מסוגלים לרקוד עם קצת פחות התבוננות עצמית הודות ל-JAJA Tequila, הרוח של הצמד. בקרוב הם יוכלו לצפות באחד מקומץ הבריאים של סרטים וסדרות טלוויזיה אלכס ודרו שנמכרו לאולפנים הגדולים מבית ההפקה שלהם, Kick the Habit. משקיעים חכמים מגוונים.

"אתה כאילו - 'איך לעזאזל The Chainsmokers יצליחו לעזור לחברת תשתיות במשרדי שיניים?'" דרו אפיין בצורה הולמת את מחשבותיי. "מהרו קדימה עד עכשיו, ואם תשאלו אותם, היינו אחד המשקיעים המועילים ביותר שלהם. אלכס, מנטיס ואני עזרנו להם להאניש את תהליך הגיוס. שכרנו להם קרוב ל-30 מנהלים ברמה גבוהה".

Mantis לא רק מציע קרבה לאנשים שעובדים פוטנציאליים עשויים להעריץ. זה מוטבע, בזכות אלכס ודרו ודרו ואלכס בלבד מהבחינה הזו, מלמעלה למטה עם היצירתיות של חלק נכבד מהמוזיקאים המובילים, 00000001% מהמוזיקאים המרוויחים, כהערכה גסה ומדויקת.

"יד אחת סוג של שוטפת את השנייה עם העולם שלנו. אנחנו נהיה בווגאס ללילה, ונקבל את ההזדמנות לנהל תחרות מכירות פנימית עם חברת פורטפוליו. יהיה להם מישהו מוכר שהם סומכים עלינו שנטפל בו ושיפגין זמן ממש טוב. אנחנו סוג של משתמשים בכל דבר ודבר שעומד לרשותנו כדי לבצע את העבודה", ניסח אלכס. "החיים עוסקים באיזון, אבל אנחנו תמיד אומרים יותר מתמיד שחשוב שתהיה טבלת מכסים מגוונת בכל הנוגע לנקודות החוזק שאתה מציע לעסקים האלה - במיוחד בשלב מוקדם. ואנחנו מספרי סיפורים. בנינו מוצר. חידשנו בזה. יצרנו קהילה. ובסופו של דבר אלה אותם סוגים מדויקים של דברים שכל חברה מנסה לעשות."

צמיחה של פריצות אישיות

אתה לא בונה שם גדול כמו The Chainsmokers על ארבע רגל בלבד. "ורדים לקח לנו תשעה חודשים. זה כנראה התקליט האהוב על המעריצים שלנו. אבל השיר הזה לקח אותי ואלכס לעשות 200 הופעות בשנה ולהתעורר כל יום באיזו עיר מטומטמת שהיינו בה וללכת לשלוש תחנות רדיו ביום להכיר חברים", אמר דרו. "אלה אנשים שאנחנו עדיין בקשר איתם היום. אנחנו לא שוכחים שהם תמכו בנו, והבנו את הערך של שותפויות טובות".

"זה הפך את מדיניות רשימת האורחים שלנו לבעייתית כשהם אומרים, 'זכור, אני הברמן מהבר ההוא בסנט לואיס כשניגנת בפסנתרים דו-קרביים ב-2012'," התבדח אלכס בתורו. החוזקות שלך קובעות את הצרות שלך, ומסגרת אשראי מכריעה של חברות היא הבעיה הטובה ביותר של העסק המתפתח. זה בא מהטובים שבינינו, הידידות.

חלק ניכר מהיתרון שאלכס ודרו הודו בו הוא אישי באופיו. חברות יכולות להיות ישויות מבחינה חוקית, אבל הן לא יותר מאוסף של אנשים המחזיקים במשאבים מסוימים המושכים זה את זה לאותו כיוון. הסיפורים של The Chainsmoker ושל שלמה חולקים ברווחים שהושגו על רקע חיוכים וקרבה, אינטליגנציה וגם עבודה.

"בעצם הצמיחה פרצנו לפלטפורמת הקידום הראשונה שלנו על ידי כניסה לאתר הזה שנקרא Hype Machine, שהיה התרשים הוויראלי הראשון של האינטרנט לפני שספוטיפיי או כל אחד מהסטרימרים יצרו רשימות השמעה. היינו מתחננים לאמני האינדי האלה שיתנו לנו לעשות עבורם רמיקסים בחינם", התוודה דרו. "אז אלכס היה נכנס לחלק האחורי של Hype Machine ומוצא כל בלוג שהם משכו ממנו. הוא ימצא כל ילד בקולג' שכתב לבלוג הזה. יהיה לנו רמיקס מוכן, אז נשלח 500 אימיילים מותאמים אישית. ג'ימייל התחילו לחסום אותו כי חשבו שהוא רובוט".

יצורים בעלי הרגל מקרי, הם עקבו אחר אותה תוכנית עם גמל שלמה. "בילינו את כל קיץ 2020 ועד היום בפגישה, פנינו לכל מי שהצלחנו לפגוש בכל חברת הון סיכון", אמר דרו. "והיה לנו מזל בגלל מי שאנחנו והמייסדים שאנחנו מכירים. זכינו לפגוש כמה מהמשקיעים הגדולים ביותר בבנצ'מרק ובסקויה ובעיקר של אנדריסן⁴. רק רצינו לפגוש את כולם".

גמל שלמה אחד בתנועה

גמל שלמה⁵ בדרך כלל מחכה לטרף שלו כמו עכביש על רשת. אבל הגמל של The Chainsmoker's לא מחכה; זה מעורר.

"עם הקרן הראשונה שלנו, חלק גדול ממה שעשינו היה להשקיע לצד קרנות השכבה הראשונה שפיתחנו איתן קשרים מצוינים, לעזור וללמוד מהן, להבין את התהליך שלהן", אמר אלכס. "בקרן שנייה ואילך, התהליך עוסק יותר בהמצאת תזות ורעיונות משלנו סביב לאן העולם הולך ואז להפוך לקרן המזינה ליחסים הללו מאוחר יותר עם הקרנות הגדולות יותר."

אלכס הבין את עצמו כשאמר שיש להם תזות לפתח. הם מפותחים. ה-Chainsmokers השקיעו בכרטוס בלוקצ'יין לפני חמש שנים כי כשראו "הצעה של ערך טוב ונקודת כניסה לטכנולוגיה" בכרטוס. עבור web3, הם מתמקדים בחברות שיהוו "שכבת בסיס של טכנולוגיה שתאפשר לבנות עליה כל מיני עסקים מדהימים אחרים" כמו Alchemy, חברה בולטת בפורטפוליו שלהם שהם מתארים כאמזון. שירותי אינטרנט לשלב הבא של האינטרנט.

בתחום הבינה המלאכותית, הם נמנעים מחברות ש"רק יש להן תהליך אוטומטי עם בני אדם עדיין בליבה". עבור דרו, "זה לא עניין של החלפת אנשים. זה עוזר לאנשים להפוך משימות לאוטומטיות שהם פשוט לא באמת צריכים לבזבז את זמנם לעשות".

הם מושקעים בפקיסטן ובאמריקה הלטינית. בשלב הבא הם מתכננים לבצע הפקדות משמעותיות באפריקה.

ארגונים מבוזרים, המכונים DAOs, מגיעים לכותרות, ואלכס ודרו נמצאים על הסיפון, אולי אפילו עם מזעור משלהם בתחום ה-VC. "יש רעיון שקהילות DAO עשויות להחליף את הון סיכון, או שלכל הון סיכון יהיו חברים פעילים בקהילות האלה, כי הם בונים את כל הטכנולוגיה שהם צריכים", הניח דרו. "הכל ניזון לגל המנטליות של מימון המונים. נראה שזה משהו שאנשים מאוד אוהבים לעתיד של השקעה במרחב web3."

"במונחים של חברות שמייצרות מוצרים טכנולוגיים של web3 לתעשיית המוזיקה, אני חושב שההחזקה הגדולה ביותר היא שאנחנו צריכים למצוא דרך להכניס יותר אנשים ל-web3. האוכלוסייה לא שם כדי לקיים את כל החדשנות שמתרחשת, "אמר דרו בנחישות.

הם דוביים בתעשיית המוזיקה כהזדמנות השקעה באופן כללי. "כדי להיות משקיע טוב", אמר אלכס, "צריך להיות אופטימיות ברמה. ועם מוזיקה, אנחנו פשוט יודעים עליה כל כך הרבה שזה כמעט הפך אותנו לפסימיים. הסרנו את עצמנו מרצון להשקיע בזה רק בגלל שאנחנו כאילו, 'טוב, זה לא יהיה אפשרי כי סוני לעולם לא תיתן לזה לקרות או יוניברסל לא' או מה שלא יהיה. יש לנו מערכת יחסים מצוינת עם הלייבל שלנו, אבל זה לא הענף".

זה לא שהם לא רואים ערך במוזיקה שמתנגשת עם הטכנולוגיות החדשות האלה. הם אמרו לי ש-Blockchain NFTs יכולים "ביד אחת" להסיר את הקללה של scalpers וסימוני כרטיסים. זה שהשומר הישן וההרגלים שלו ירסקו כל חמצן לפני שמרכיבי השינוי הדרושים יתחילו לנשום.

"המשחקים הם 500 מיליארד דולר בתוספת תעשיה לשנה והמוזיקה היא בסביבות 25 מיליארד. התרבות וההשפעה שיש למוזיקה היא ללא ספק הרבה יותר גדולה מגיימינג בנקודת הזמן הזו", הסביר אלכס. הסיבה? "אתה לא רואה את Riot Games בועט בדלת של סטרימר Twitch שמזרים את המשחק שלהם למעריצים שלהם. אבל אם תשים נגיד שיר של צ'יינסמוקר בסרטון הזה, אתה בטוח שאתה מטומטם את הסרטון הזה. אני חושב שבמישורים מסוימים, המוזיקה צריכה לזהות שאתה צריך לקחת צעד אחורה כדי ללכת שני צעדים קדימה".

חוסר הנכונות הגדולה של מוזיקה להרפות דחף את The Chainsmokers לשטחי מרעה שונים, במיוחד טק וטכנולוגיה מוקדמת.

"השקעה בטכנולוגיה מאפשרת לכולם להשמיע קול. כולנו רק מנסים לקחת פחות כסף מהידיים של פייסבוק ומהידיים של אינסטגרם ומהידיים של TikTok ולהכניס יותר כסף לאנשים שיוצרים בפועל את התוכן לערוצים האלה. אני לא חושב שאף אחת מהחברות האלה היא רעה או רעה. אני חושב שהם עשו דברים אדירים עבור העולם. וכל כך הרבה אנשים חיים מחוץ לפלטפורמות האלה. ואני נהנה להשתמש בכולם ולהסתכל עליהם כל היום ולבזבז את הזמן שלי עליהם", התבכיין אלכס. "העיקרון של web3 הוא העצמת אנשים להחזיק יותר מהדברים שהם יוצרים. אני חושב שכל אחד יכול לעמוד מאחורי המחשבה הזו".

בין אם ההמונים יעמדו מאחורי web3 ובין אם לאו, The Chainsmokers, המיליונים שהם גייסו, ושאר קהילת ההון סיכון ימשיכו לדחוף את האנרגיה והחדשנות של טכנולוגיית web3. האלבום הרביעי של The Chainsmokers יוצא לאור.