פער הקהל של משחקי NFL וכל השאר מתרחב

ספורט בכלל וה-NFL בפרט שלטו בצפייה בטלוויזיה בשנת 2022. על פי נתונים שפורסמו לאחרונה מנילסןNLSN
, ספורט היווה 94 מתוך 100 השידורים הנצפים ביותר בשנה שעברה. ה-NFL לבדה היוותה שיא של 82 מתוך 100 שידורי הטלוויזיה, לעומת 75 בשנת 2021. אירועי הספורט הנותרים בדירוג הגבוה ביותר לשנה היו חמישה משחקי פוטבול במכללות, שלושה משחקי גביע עולם, שני משחקי כדורסל מכללות, אולימפיאדת חורף אחת (משודרת אחרי הסופרבול) והדרבי של קנטקי.

ארבע מתוך ששת השידורים הנותרים היו אירועי חדשות בשידור חי ששודרו במספר ערוצים; נאום מצב האיחוד, תוצאות בחירות אמצע הקדנציה, השידור הראשון של הדיון בוועדה ב-6 בינואר ונאום נשיא אוקראינה וולודימיר זלנסקי בקפיטול האמריקאי. את ה-100 המובילים היו מצעד חג ההודיה של מייסי וטקס האוסקר. לא היו משחקי World Series או משחקי גמר NBA שפיצחו את ה-100 הראשונים.

הספורט נקרא בצדק השריד האחרון בר-קיימא של הדומיננטיות של הטלוויזיה הליניארית פעם. לפי ספוריקו, שידור הבידור התסריטאי הנצפה ביותר של השנה היה הבכורה של ילוסטון עונה חמישית ששודרה במספר פרמאונטל
רשתות גלובליות. התוכנית הגיעה לממוצע של 12.5 מיליון צופים בלבד. תוכנית הבידור בעלת הדירוג הגבוה ביותר עבור כל שנת 2022 הייתה ה- FBI ב-CBS שהעמידה בממוצע זעום של 7.2 מיליון צופים.

קהל ממוצע עונה רגילה

משחקי NFL (במיליונים)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

מקור: נילסן

למרות דומיננטיות הרייטינג המתמשכת שלה, מספר הצופים ב-NFL ירד בעונה הסדירה של 2022. בכל מקורות הצפייה, הקהל הממוצע הסתכם 16.7 מיליון, לעומת 17.1 מיליון בשנת 2021. הסיבה העיקרית לירידה הקלה הייתה אמזוןAMZN
הסיקור הבלעדי של Prime של כדורגל יום חמישי בלילה מחליף את שלושת הקאסט של פוקס, רשת ה-NFL ואמזון פריים בעונה שעברה.

אמזון פריים: בעונה הסדירה הראשונה של סיקור ה-NFL, נילסן דיווחה על אמזון עם ממוצע של 9.6 מיליון צופים שכללו כל צפייה באוויר ומחוץ לבית. (מדידת הצד הראשון של אמזון דיווחה על 11.3 מיליון צופים.) המשחקים של אמזון היו הדירוגים הנמוכים ביותר ביום חמישי בערב מאז 2013 כאשר רשת NFL שידרה באופן בלעדי את TNF. בעונה שעברה משחקי יום חמישי היו בממוצע 16.4 מיליון צופים. בְּכָל זֹאת, כדורגל יום חמישי בלילה הייתה התוכנית הנצפית ביותר בכל הטלוויזיה ב-13 מתוך 15 משחקי יום חמישי.

אמזון ציינה שמשחקי יום חמישי בערב שלהם היו בגיל חציוני של 47, צעיר בשבע שנים ממשחקי ה-NFL בטלוויזיה ליניארית. כמו כן, אמזון דיווחה כי 49% מהקהל שלה היו אנשים בגילאי 18-49, לעומת 35% עבור משחקי NFL בטלוויזיה ליניארית ו-22% עבור כל טלוויזיה בפריים טיים ליניארית. נילסן מדווח כי לכיסוי הכדורגל של אמזון פריים הייתה הכנסה חציונית של 98,500 דולר למשק בית, גבוה יותר מטלוויזיה ליניארית ב-82,800 דולר.

NBC: של NBC יום ראשון בלילה כדורגל היא בדרך להיות תוכנית הפריים טיים בעלת הדירוג הגבוה ביותר של הטלוויזיה במשך 12 שנים רצופות חסרות תקדים. לשנת 2022, חבילת משחקי ה-NFL של NBC, Sunday Night, הגיעה לממוצע של 19.9 מיליון צופים (TAD) של 3 מיליון צופים, עלייה של 2021% מ-19.3 (2019 מיליון). זה היה הקהל הגבוה ביותר שלהם מאז 20. ל-NBC היו לעונה תשעה משחקים עם ממוצע של למעלה מ-2021 מיליון צופים, לעומת חמישה ב-23.6. המשחק האחרון של השנה (דטרויט נגד גרין ביי) עמד על ממוצע של 2016 מיליון צופים, העונה הכי נצפית של NBC גמר מאז 24.8. המשחק בעל הדירוג הגבוה ביותר של NBC העונה היה בערב חג ההודיה (ניו אינגלנד נגד מינסוטה) עם 23.2 מיליון צופים. בסוף השבוע הפותח סאנדיי נייט פוטבול עמד על ממוצע של XNUMX מיליון צופים (טמפה נגד דאלאס).

ב2022, יום ראשון בלילה כדורגל קבע שיא קהל במדיה דיגיטלית (Peacock, NBCSports.com, אפליקציית NBC Sports ונכסי NFL Digital) עם קהל של 1.17 מיליון דקות בממוצע. ה-AMA היה עלייה של 36% משנת 2021 (843,000) וסימנה את הפעם הראשונה שבה הקהל הדיגיטלי של Sunday Night Football עבר מיליון צופים.

הלמ"ס: משחקי ה-NFL ב-CBS הגיעו לממוצע של 18.5 מיליון צופים לעונת 2022, כמות הקהל הגבוהה ביותר מזה שבע שנים. עשרת המשחקים הלאומיים עם שעת התחלה מאוחרת של 4:25 (ET) הגיעו לממוצע של 23.5 מיליון צופים. השידור בעל הדירוג הגבוה ביותר ב-CBS היה משחק חג ההודיה המוקדם (באפלו נגד דטרויט) שהעמיד בממוצע 31.6 מיליון צופים. התחרות הייתה המשחק המוקדם של חג ההודיה הנצפה ביותר מאז לפחות 1988. שיא רייטינג נוסף היה בשבוע האחרון של העונה (ניו אינגלנד נגד באפלו) שהעמיד ממוצעים של 22.7 מיליון צופים, עלייה של 35% מהמשחק המקביל של 2021 ו השידור הנצפה ביותר בשבוע האחרון מאז 2011.

שׁוּעָל: במשחקי העונה הסדירה של 2022 בפוקס, הרשת הגיעה לממוצע של 19.4 מיליון צופים, עלייה של 4% מהשנה הקודמת. "משחק השבוע של אמריקה", המשחקים ב-4:25 (ET) הגיעו לממוצע של 24.1 מיליון צופים, מה שהפך אותה לתוכנית הנצפית ביותר בטלוויזיה עבור 14^th שנה רצופה.

המשחק הנצפה ביותר בעונה הסדירה (ובכל הזמנים) היה המשחק ב-4:25 (ET) בחג ההודיה (ניו יורק ג'איינטס נגד דאלאס), שהעמיד בממוצע 42.1 מיליון צופים. מסירת הקהל עלתה על ה-41.5 מיליון שנוצרו במשחק בדצמבר 1990 ביום שני בערב ב-ABC בין הג'איינטס לסן פרנסיסקו. לשם השוואה, משחק ההודיה המאוחרות בעונה שעברה בין לאס וגאס לדאלאס עמד על ממוצע של 40.8 מיליון צופים. משחק חג ההודיה פתח באקסטרווגנזה של סוף שבוע ספורט בפוקס, כאשר ארה"ב משחקת את אנגליה במונדיאל בכדורגל למחרת, והיריבות בכדורגל במכללות ואוהיו סטייט הבלתי מנוצחת משחקת במישיגן הבלתי מנוצחת בשבת.

שלושת משחקי חג ההודיה היו למשחק העונה הסדירה עם הדירוג הגבוה ביותר ב-CBS, Fox ו-NBC והממוצעים 33.5 מיליון צופים. בעונה הבאה, אמזון פריים ישדר משחק NFL ב-"Black Friday".

ESPN/ABC: הכי נצפה יום השנייה בלילה כדורגל המשחק של סינסינטי נגד באפלו הוגדר כמשחק בין שני מתמודדי סופרבול. המשחק בסופו של דבר היה משהו אחר לגמרי. באמצע הרבע הראשון של באפלו, דימן המלין, התמוטט ונכנס לדום לב כשלבו נעצר פעמיים לאחר שביצע תיקול. עם המלין הובהל לבית חולים באזור, המשחק נדחה במהרה ובוטל מאוחר יותר. עם התקרית שעלתה לכותרות ברחבי הארץ, הסיקור של ESPN הסתיים בשעה 10:09 (ET) עם קהל ממוצע של 23.8 מיליון צופים, הנצפים ביותר יום השנייה בלילה כדורגל "משחק" מאז שהחלה ESPN לשדר את המשחק ב-2006.

לעונה יום השנייה בלילה כדורגל ממוצע של 13.8 מיליון צופים, ירידה של 3% משנת 2021. (הרייטינג לא כלל את המשחק באפלו-סינסינטי.) שיא הרייטינג היה פתיחת העונה; דנבר נגד סיאטל שהעמידה בממוצע 19.8 מיליון צופים.

חַג הַמוֹלָד: עם המשך השליטה של ​​ה-NFL בחג ההודיה וכאשר חג המולד חל ביום ראשון, הליגה שידרה שלושה משחקים בטלוויזיה. המשחקים התחרו ראש בראש עם חמישה משחקי NBA ששודרו ב-ABC/ESPN. התברר שלא הייתה תחרות, משחקי ה-NFL הגיעו לממוצע של 21.9 מיליון צופים לעומת 4.3 מיליון במשחקי ה-NBA.

סיבות לצפייה ברשומות: מלבד הכוח השיווקי של ה-NFL, ניתן לייחס המשך רייטינג חזק למספר סיבות אחרות. לפני שנתיים, נילסן החלה להוסיף צופים מחוץ לבית לקהל הממוצע שלהם. כתוצאה מכך, קהלי OOH נכללו בכל שידורי הטלוויזיה, כאשר ה-NFL (ושאר ספורט בכורה בשידור חי) הרוויחו את המרב. לדוגמה, בין השיא הגבוה של 42.1 מיליון קהל ממוצע למשחק חג ההודיה בפוקס, 39% (16.6 מיליון) צפו במשחק מחוץ לביתם.

כמו כן, הזמינות של הימורים חוקיים ממשיכה לגדול. לפני תחילת עונת 2022, איגוד המשחקים האמריקאי חזה שיא של 46.6 מיליון מבוגרים בארה"ב (18%) שתכננו להמר על משחקי NFL, עלייה של 3% משנת 2021. סיבה נוספת היא המשך הפופולריות והצמיחה של כדורגל פנטזיה ( צורה אחרת של הימור). לפני תחילת עונת 2022, ל-ESPN, המארחת את משחק הפוטבול הפנטזיה הפופולרי ביותר, היה שיא של 11 מיליון איש בהשתתפות ו-17.6 מיליון קבוצות פנטזיה ב-2022.

סיבה נוספת להמשיך לצפות בצופים (במיוחד אם אתה מהמר או בליגת פנטזיה) הייתה כמות משחקי הניקוד. אקסיו דיווח במהלך עונת 2022 שיא של 122 מתוך 271 (45%) המשחקים ששיחקו הוכרעו בשש נקודות או פחות. השיא הקודם היה ב-2016 כאשר 107 מתוך 256 המשחקים (41.8%).

לבסוף, הופעתה של המדיה הדיגיטלית כמקור צפייה המושך קהל צעיר ואמיד יותר רצוי. משחקי העונה הרגילים זמינים כעת בשותפי סטרימינג בטלוויזיה כגון Peacock של NBC ו-Paramount+ של CBS. יתר על כן, למרות שאמזון פריים לא הצליחה לעמוד בהבטחות הקהל שלהם עבור TNF, הסיקור שלה התקבל היטב על ידי הצופים. בשנה הבאה, ה-NFL תמשיך להרחיב את טביעת הרגל הדיגיטלית שלה כאשר חבילת כרטיס עונה של משחקים מחוץ לשוק תעבור ליוטיוב מ-DirecTV בהסכם לשבע שנים במחיר של 2 מיליארד דולר בשנה.