האלבום הוא שוב תקליטור ויניל

בשבוע שעבר, Luminate Data פרסמה את זה דו"ח מוזיקת ​​סוף שנה 2022, סיכום השנה האחרונה בצריכת מוזיקה, דמוגרפיה ונתונים נוספים. למרות שחלק גדול מהדו"ח מתמקד בנתונים דמוגרפיים המכוונים לפרסום ושותפויות מותגים, הוא מכיל כמה גושי זהב קבורים שמעידים על כך שחלק האלבומים בשוק המוזיקה חוזר למצב בו היה לפני עשרות שנים: תקליטורי ויניל.

Luminate (לשעבר Nielsen Music ולאחר מכן בקצרה MRC Data) פרסמה דוחות סוף שנה בשנים האחרונות. אלה הפכו לאחד מקבוצה קטנה של ברומטרים של תעשיית המוזיקה, יחד עם דוחות ההכנסות ממוזיקה של RIAA, דו"ח המוזיקה העולמי של IFPI ומחקר ה-Infinite Dial של אדיסון ריסרץ'.

הנתונים של Luminate מודדים את צריכת המוזיקה (זרמים, נפחי מכירות, השמעת רדיו) ולא הכנסות. הרבה מהסטטיסטיקות שמראה הדו"ח לשנת 2022 תואמות את מה שצופים בתעשייה ציפו לראות: המשך צמיחה בצריכת מוזיקה זורמת; צמיחה בזרמי וידאו (YouTube, TikTok) גברה על הצמיחה בזרמי אודיו (Spotify, Apple Music); כוכבי מגה כמו טיילור סוויפט, ביונסה ובאד באני לוקחים חלקים לא פרופורציונליים יותר ויותר מהאזנה.

אבל המספרים גם מספרים סיפור נסתר על אלבומי מוזיקה ועל ויניל: כלומר שבעוד האלבום ממשיך את דעיכתו האיטית כחבילת שחרור מוזיקה פופולרית, הוא גם מוצא את עצמו יותר ויותר למקום ממנו הגיע: בתקליטורי ויניל. האלבום כפי שאנו מכירים אותו היום מקורו בתצורת ה-20 דקות לכל צד שלו בסוף שנות ה-1940; הנתונים מראים שהוא חוזר לשורשיו לאחר עשרות שנים של וריאציות, ניסויים ודיגיטליזציה.

תרשים זה מהדוח של Luminate מראה שמכירות האלבומים הכוללות ממשיכות לרדת - הן ירדו ב-8.2% מאז 2021. אבל מכירות האלבומים מתחלקות לארבעה פורמטים: הורדות דיגיטליות, תקליטורים, LP ויניל וקסטות. אם לא סופרים את האחרונים, שהם שגיאת עיגול בסך המכירות, כל הקטגוריות של מכירות האלבומים יורדות מלבד הויניל. למרות שהצמיחה במכירות הוויניל מואטת, הוויניל מהווה כעת 43% מכלל מכירות האלבומים. ויניל כבר מייצג יותר ממחצית (54%) ממכירות האלבומים הפיזיים, ומכירות האלבומים הדיגיטליים ממשיכים לצנוח. סביר להניח שלפחות מחצית ממכירות האלבומים יהיו על ויניל עד השנה הבאה.

הנתונים של Luminate מראים גם שהויניל עוזר להגביר את המכירות של מוזיקה "קטלוגית" ישנה יותר, שגדלה באופן כללי ביחס לחומר הנוכחי. מתוך עשרת האלבומים הנמכרים ביותר של 2022 בכל הפורמטים, שניים הם כותרות קטלוגיות: Fleetwood Mac's שמועות (חוזרים לטבלאות לאחר יותר מ-40 שנה בזכות סרטון ה-TikTok הוויראלי של נתן אפודקה בסוף 2020) והאהוב הרב שנתי של מייקל ג'קסון מותחן. אבל על ויניל, בנוסף לשני הכותרים האלה, השחרור של טיילור סוויפט ב-2020 פולקלור יושב במס'. 7, והאלמותי של הביטלס אבי רוד תופסת את המס'. 10 חריץ. והאלבום הנמכר ביותר של 2022, של טיילור סוויפט חצות, נמכר ב-52% על ויניל - 945,000 עותקים, כמעט מספיק כדי להגיע לפלטינה במכירות ויניל בלבד.

ויניל הוא כעת עסק של יותר ממיליארד דולר בארה"ב בלבד -יותר כמו 2 מיליארד דולר אם סופרים ויניל משומש. החלק המוזר ביותר בתופעה זו הוא פיסת נתונים נוספת ש-Luminate מציגה בדוח המוזיקה שלה לסוף השנה: 50% מרוכשי הוויניל אינם מחזיקים בפטיפונים. זה גרם לרבים לשאול: בעידן הזה של הזרמת מוזיקה בכל מקום, רובם בחינם, מדוע כל כך הרבה אנשים קונים ויניל?

IFPI (הפדרציה הבינלאומית של התעשייה הפונוגרפית), ארגון הסחר העולמי הכולל את ה-RIAA בארה"ב, ניסה לענות על השאלה הזו לאחרונה באמצעות סקר מקוון; היא פרסמה את התוצאות בנובמבר האחרון בדו"ח שנקרא מעורבות במוזיקה 2022. המחקר מצא שהסיבה מספר אחת מדוע אנשים אומרים שהם אוהבים ויניל היא "אני אוהב להחזיק פיזית את המוזיקה שלי". זה לא נכון לגבי הורדות דיגיטליות, אפילו אלה ללא DRM. הסיבה מספר שתיים הייתה "אני אוהב שיש לי את התקליטים הפיזיים להסתכל עליהם", והסיבה מספר חמש הייתה "אני רוצה לתמוך באמנים האהובים עליי על ידי קניית האלבום הפיזי". אלה יכולים לעזור להסביר מדוע כל כך הרבה רוכשי ויניל אינם מחזיקים בפטיפונים: עבור האנשים האלה, תקליטורי LP הם כמו סוג של סחורה; הם סמלים של פאנדום. אף אחת משש הסיבות המובילות של IFPI לקניית ויניל לא קשורה למוזיקה בפועל.

דוח המוזיקה לסוף השנה של Luminate מספר לנו גם כמה דברים על מי הם רוכשי ויניל ואיזה סוגי מוזיקה הם אוהבים. בימים הראשונים של תחיית הוויניל, עם זמינות מוגבלת של כותרים נוכחיים בפורמט, האלבומים הנמכרים ביותר (לפי שוק הוויניל המקוון Discogs.com) כללו קלאסיקות כמו שמועות, מותחן, וכותרים שונים מהביטלס, פינק פלויד ולד זפלין. ב-2022, בעוד שרוב תקליטורי הוויניל הנמכרים ביותר היו פופ ורוק, ההיפ הופ היה מיוצג על ידי שלושה כותרים של קנדריק למאר וטיילר היוצר; בינתיים, מצעד האלבומים הכולל השתרע גם בלטינית (Bad Bunny), קאנטרי (מורגן וולן) ו-R&B (The Weeknd).

במילים אחרות, רוכשי ויניל עדיין נוטים לכיוון מוזיקת ​​רוק. הנתונים של Luminate מצביעים על כך שכמעט מחצית (45.4%) ממכירות האלבומים הפיזיים היו כותרי רוק, ושמעריצי רוק - בניגוד לחובבי כל ז'אנר מרכזי אחר - נוטים יותר מהמאזין הממוצע להאזין בויניל.

סביר להניח שרוכשי ויניל יהיו גם דור Z. לדור הדיגיטלי שנולד, כיום בני נוער ומבוגרים צעירים, יש סיכוי גבוה ב-27% לרכוש ויניל מהמאזין הממוצע; עם זאת, סביר יותר לגלות מוזיקה חדשה בסרטונים קצרים במדיה החברתית. כלומר, Gen Zers צפויים לצפות בקליפים קצרים של מוזיקה ב-TikTok או באינסטגרם ואז לרכוש את המוזיקה שהם אוהבים בויניל. והם מוציאים יותר מכפול מהצרכן הממוצע על מוזיקה.

המהפכה הדיגיטלית של שנות ה-2000 חילקה את האלבום לרצועות בודדות, וטיקטוק ודומיו מקצצים רצועות מוזיקה לקליפים בגודל ביס. אבל כל הנתונים האלה מרמזים שחברות התקליטים צפויות להמשיך ולהשקיע באלבומים ובאמנים מוכווני אלבומים; התצורה שהמהנדסים ב-Columbia Records חלמו לאחר מלחמת העולם השנייה ממשיכה להדהד בקרב המעריצים. זה גם מרמז ששוב, הדיווחים על מותו של הרוקנרול היו מוגזמים מאוד.