בני נוער מבזבזים על נייקי ולולולמון למרות החששות מהכלכלה האמריקאית

בני נוער מוציאים יותר ומשנים את הרגלי הקניות שלהם, אפילו כשהם מודאגים מאי הוודאות הכלכלית הגוברת, על פי סקר חדש.

מותגי הלבשה ספורטיביים כגון לולולמון ו נייק המשלבים נוחות ואופנה מנצחים את תוויות הלבוש המסורתיות, כך חשף הדו"ח הדו-שנתי של פייפר סנדלר "Taking Stock With Teens" שפורסם ביום רביעי.

בני נוער רבים אומרים שהם לא בטוחים או לא מתעניינים במה שנקרא metaverse - הרעיון של קניית סחורה דרך חווית מציאות מדומה. קמעונאים כולל Nike, PacSun, Forever 21 ו ראלף לורן כולם טבלו את בהונותיהם בטכנולוגיה המתהווה.

מספר גדל והולך של בני נוער גם אומרים שהם מכירים הרבה יותר NFTs, או אסימונים שאינם ניתנים לשינוי, מאשר בסתיו שעבר, בעוד שרק אחוז קטן באמת רכש אחד.

אבל הם גם מודאגים יותר ויותר מהמלחמה הרוסית באוקראינה, כך חשף הסקר, והם פחות עסוקים במגיפת קוביד-19.

לתוצאות הסקר הדו-שנתי יש השלכות על העסקים המתחרים לזכות בדולרים של הדור הזה. זה נכון במיוחד עכשיו עם הסביבה הכלכלית רצופת אי ודאות.

בני נוער מתכננים להוציא השנה כ-2,367 דולר על כל דבר, מארוחות מזון מהיר ומשחקי וידאו ועד תיקים ונעלי ספורט, מצאה פייפר סנדלר, או סכום כולל מוערך של כ-66 מיליארד דולר. זה עלייה של 9% מרמות ההוצאות המדווחות בדוח אביב 2021, ועלייה של 4% מסקר הסתיו של פייפר סנדלר. ההוצאה השנתית המדווחת של בני נוער הגיעה לשיא של כ-3,023 דולר, באביב 2006. 

פייפר סנדלר סקר 7,100 בני נוער מ-16 בפברואר עד 22 במרץ. הגיל הממוצע של הנסקרים היה 16.2 וההכנסה הממוצעת למשק בית הייתה 69,298 דולר. 38% מבני הנוער שנבדקו היו מועסקים במשרה חלקית, עלייה מ-33% בסתיו שעבר ו-XNUMX% באביב שעבר.

למרות שרמות ההוצאה של בני נוער השתפרו בהתמדה מאז שפל בסתיו 2020, עסקים עדיין מתחבטים בשאלה מה יכול לדרדר את הצמיחה והאם הצרכנים ימשכו את ההוצאות שלהם.

עצום של 71% בני נוער דיווחו לפייפר סנדלר שהם מאמינים שהכלכלה האמריקאית מחמירה, לעומת 56% שהרגישו כך בסתיו שעבר, ו-46% באביב שעבר.

כשנשאלו אילו נושאים פוליטיים או חברתיים הכי חשובים להם, תגובתם העיקרית של בני נוער הייתה הפלישה של רוסיה לאוקראינה, בשיעור של 13%. אחריה הגיעה איכות הסביבה, ב-11%; שוויון גזעי, ב-10%; מחירי הדלק, ב-10%; ואינפלציה, בשיעור של 4%.

נגיף הקורונה ירד במיוחד מרשימת 10 החששות המובילים של בני נוער, לאחר שדורג במקום הרביעי בסקר של פייפר סנדלר בסתיו שעבר וגם באביב שעבר.

אנליסט הצרכנים של פייפר סנדלר, מאט איגר, ציין כי הדאגה המתמשכת בקרב צרכני דור ה-Z על איכות הסביבה מבשרת טובות עבור פלטפורמות השכרה כגון שכרו את המסלול ועסקים למכירה חוזרת כמו ThredUp ו RealReal.

בינתיים, נייקי נותרה מותג הבגדים המועדף מס' 1 בקרב בני נוער, מקום בו היא מחזיקה במשך 11 שנים רצופות. הוא גם הרחיב את השוליים שלו כמותג ההנעלה המועדף בקרב קונים מהדור Z, נאמר בסקר, לפני קונברס, אדידס, Vans, ניו באלאנס ו Crocs, בסדר הזה.

אמריקן איגל שמר על מקומו כמותג ההלבשה השני האהוב על בני נוער, ואחריו Lululemon, שעלה במקום אחד ברשימה מהשנה הקודמת. קמעונאית האופנה המהירה H&M עלתה למקום הרביעי מהמקום התשיעי שנה קודם לכן. אדידס נותרה במקום החמישי.

בסך הכל, מותגי האתלטיקה שהוזכרו בסקר שפורסם ביום רביעי היוו 44% ממותגי הלבוש האהובים על בני נוער, הרמות הגבוהות ביותר שפייפר סנדלר ראתה בקטגוריה. זה מתיישב עם שינוי רחב יותר בקרב הצרכנים במהלך המגיפה, לכיוון בגדים נמתחים ורפויים יותר ללבישה בבית. ובני נוער רבים עדיין משלבים מותגי ספורט בארונות הבגדים שלהם אפילו כשהם חוזרים לבתי ספר ולמשרדים.

שיין, מותג אופנת מסחר אלקטרוני סינית כלומר לפי הדיווחים, שקלול סבב גיוס לפי שווי של כ-100 מיליארד דולר, במקום השביעי במקום החביב על בני נוער לקנות בגדים, ירידה מהמקום השישי בסתיו 2021 אך עלייה מהמקום השמיני באביב שעבר.

נקבות ממשיכות להוציא הרבה יותר מגברים על בגדים, על פי סקר פייפר סנדלר, בעוד שגברים מוציאים בממוצע כ-51 דולר יותר מנקבות על נעליים מדי שנה.

אמזון בעברית נשאר ללא ספק האתר המועדף לקניות בסך הכל, ולקח נתח של 53%, עלייה מ-52% בסתיו שעבר. שיין נותרה במקום השני, אך חלקה בהעדפת בני הנוער ירד ל-8% מ-9%. קמעונאים נוספים ברשימה היו Nike, PacSun, Lululemon ו הנסיכה פולי, בסדר הזה.

כשזה מגיע ל-metaverse ופלטפורמות כגון רובלוקס או Decentraland, 26% מבני הנוער דיווחו שהם מחזיקים במכשיר מציאות מדומה, כאשר רק 5% משתמשים בו מדי יום. ארבעים ושמונה אחוז אמרו שהם לא בטוחים או לא מתעניינים במטאוורס.