תוצאות הרבעון השני של טארגט מבולבלות

רווחי הרבעון השני של טארגט החמיצו באופן דרמטי את הציפיות של וול סטריט, במיוחד בהשוואה לתוצאות הרבעון השני של Walmart אתמול, שגברו על הציפיות של סטריט. וול סטריט ציפתה לרווח של 2 דולר למניה (EPS), אך טארגט יכלה להוציא 72 דולר למניה בלבד בהשוואה לרווח למניה של 39 דולר ב-3.65.

"הרוב המכריע של המלאי שלנו עלויות בגודל נכון כבר נגרמו", אמר סמנכ"ל הכספים, מייקל פידלק, בתדרוך עם עיתונאים. "אנחנו מרגישים ממש טוב עם עמדת המלאי שלנו לקראת המחצית האחורית של השנה."

הרבעון השני של Target הראה צמיחה מתמשכת במכירות בכל חמש קטגוריות הליבה של סחורה. מכירות מקבילות צמחו ב-2.6% על צמיחה של 8.9% בשנים האחרונות בתקופה המקבילה. מכירות החנות בחנויות צמחו ב-1.3% על פני 8.7% בשנה שעברה, בעוד שמכירות המתחם הדיגיטלי צמחו ב-9% על הצמיחה של 2021 של 9.9%. לחץ הרווחיות הגולמית נמשך, בשיעור של 1.2% כתוצאה מהקטנת המלאי, ועלויות הובלה והובלה גבוהות יותר.

ההנחיה למחצית האחרונה של 2022 נותרה "זהירה" אך עקבית עם הנחיה קודמת של חד ספרתי נמוכה עד בינונית עם מרווח תפעולי של כ-6%. שיעור הרווח התפעולי ברבעון השני עמד על 1.2% בשנת 2022, לעומת 9.8% בשנת 2021. שיעור הרווחיות הגולמית ברבעון השני עמד על 21.5%, בהשוואה ל-30.4% בשנת 2021.

הוצאות חזרה לבית הספר (BTS).

למרות שלא ניתן להכחיש שהוצאות BTS החלו עבור רבים ברבעון השני, סביר להניח שהמכירות והרווחים יצבעו ברבעון השלישי הן עבור Target והן עבור Walmart. ההוצאה המתקדמת נבעה ללא ספק על ידי חששות מוקדמים של הוצאת מלאי בקטגוריה.

לפי דלויט, "הוצאה לחזרה לבית הספר צפויה להגיע לשיא חדש, עד 34.4 מיליארד דולר לתלמידי י"ב, או כ-12 דולר לתלמיד; קונים חוזרים למכללה צפויים להוציא 661 מיליארד דולר, או כ-28.3 דולר לסטודנט, עלייה של 1,600% לעומת 10".

עבור K-12, לאחר מסע הטכנולוגיה המונע על ידי מגיפה בשנה שעברה, השנה תתמקד יותר בבגדים, אשר דלויט צופה עלייה של 18% משנה לשנה, בעוד שציוד בית הספר צפוי לעלות ב-7%. הוצאות הטכנולוגיה אמורות לרדת ב-8% השנה עבור המשיבים, מכיוון שהורים רבים רכשו אספקת טכנולוגיה נחוצה בשנה שעברה כדי לענות על צורכי למידה וירטואליים או היברידיים.

מלאי מלאי א היו גם דאגה לקונים בקולג', מה שהוביל להוצאות ניכרות עד סוף יולי. בניגוד ל-K-12, האינטגרציה הדיגיטלית בהשכלה הגבוהה צפויה לדחוף את ההוצאה הטכנולוגית של מכללות לעלייה של 22% משנה לשנה, בהשוואה לצמיחה של 2021% ב-16. ההוצאה על מכשירי חשמל וציוד ביתי צפויה לעלות ב-12%, והבגדים צפויים לעלות ב-10%. רק ריהוט מעונות או דירה צפוי להתכווץ ב-15%.

אתגרי BTS Foot Traffic

לפי Placer.ai תנועת הרגליים ביולי עבור Target ו-Walmart ירדה ב-2.9% ו-2.7% בהתאמה, בהשוואה לחברות בריאות של 2021. ביולי 2021 הביקורים ב-Target וב-Walmart עלו ב-17.4% וב-17.8% בהתאמה לעומת 2020 ועלייה של 15.9% ו-2.9% בהתאמה במהלך 2019.

אז, זה הוגן לומר שהשילוב של מחירי הדלק, היפר-אינפלציה וחברות קודמים חזקות שיחקו תפקיד במחסור בתנועת הרגל. יישאר לראות אם דיווחים על מידות סל גדולות יותר ורצון לרכז קניות בפחות נסיעות יפצו על הירידה הקלה בתנועת הרגליים. אני מהמר שכן.

כושר שיווק היעד הוא ראשון בכיתה

לקראת החזרה לבית הספר 2022, Target עוברת לקדמת הכיתה שלה. Target מצטיין בדרך כלל בטיפולי מרצ'נדייז של חגים ואירועים מיוחדים, בדרך כלל משכירים מחדש אזור מוגדר לאירוע.

השנה הם יצאו מעבר ל-BTS, וכבשו את כל החנות בקמפיין מגובש של חזרה לבית הספר, כולל טיפולי גרפיקה ומרצ'נדייז חזותיים מושכים מאוד. מאמצי השיווק והמרצ'נדייז גם ב-K-12 וגם מהמכללה נחגגו בסגנון Target, כאשר גם "מכירה פתוחה" וגם הוויגנטים של המוצר מספרים את הסיפור היטב.

נותר לראות אם המאמץ של Target BTS יחד עם היכרות עם אופנת הסתיו והתקפת הסחורה הצפויה של ליל כל הקדושים עוזרים לתקן את ספינת המטרה. עם תיקוני יתר המרצ'נדייז במראה האחורית, תוצאות הרבעון השלישי אמורות לספק דחיפה לשורה העליונה והתחתונה של Target.