היעד מדגיש את הערך בעונת החגים הזו, מכיוון שהצרכנים מרגישים צבועים מהאינפלציה. בחנות שלה בניו ג'רזי, שלטים המפרסמים פריטים במחיר נמוך בולטים יותר מאשר בשנים קודמות.
מליסה רפקו | CNBC
FAIRFIELD, NJ - בתוך החנות הגדולה הזו בפרברים, יעד מנסה ליצור קצת קסם לחג לקונים.
ניגוני חג המולד מתנגנים ברמקול. בובות בגודל של מבוגרים וילדים מציגים פיג'מה משפחתית תואמת. כריות אדומות וירוקות מקשטות את המדפים.
חדשות בנושא השקעות
גם קמעונאית הקופסאות הגדולות מחפשת קצת מהקסם שלה. תקופת הקניות בחגים הפכה להימור גבוה יותר עבור Target, לאחר שהציגה תוצאות רווחים מאכזבות לשלושה רבעונים ו לחתוך את התחזית שלו לתחזית הנוכחית. עודף מלאי גרר את רווחי החברה, שכן המכירות האטו.
Target מתחרה בסביבה שבה קמעונאים חייבים לעבוד קשה יותר כדי לגרום לצרכנים עייפים מאינפלציה להוציא. זה ענק מגפת COVID הרווחים נמצאים בסיכון מכיוון שקונים בעלי הכנסה בינונית וגבוהה מוציאים כסף על הוצאות אחרות, כגון נסיעות, חופשות ושליחת ילדים לשיעורי פסנתר ומחנה כדורגל. רבים כבר חידשו את הארונות שלהם ופנו לפריטים בכרטיסים גדולים כמו טלוויזיות בעלות מסך שטוח, והשאירו פחות פריטים ברשימת המשאלות. ו אפילו משקי בית עשירים יותר פונים למוזלונים כמו וולמארט, אשר ידועים במצרכים זולים יותר.
גם קמעונאים אחרים נמצאים בלחץ. של קוהל, תחת שריון ו פער כולם מנווטים את העונה תוך חיפוש אחר מנכ"לים חדשים. מיטת אמבטיה ומעבר מנסה להחיות את עסקיה, מכיוון שהיא מצמצמת את טביעת הרגל של החנות וכוח העבודה שלה. כמעט כל קמעונאי מנסה להשיג את המלאי במצב נקי יותר, תוך כדי ג'אגלינג בין מוצרים לא רצויים לבין קונים רגישים יותר למחיר.
אבל טארגט היא ללא ספק החברה הגדולה מביניהם, עם שווי שוק של כ-66 מיליארד דולר, ויש לה הרבה על הפרק. מניית טארגט ירדה ביותר מ-37% עד כה השנה. צניחה זו הגיעה אחרי טארגט במאי החמיצו רווחים פיסקאליים ברבעון הראשון וביוני הזהיר שזה יפגע ברווחים סחורה מסומנת.
ל-Target יש יותר מ-1,700 צעצועים בלעדיים לחנויות ולאתר שלה בעונת החגים. יש לו גם עסקה למכירת פריטים ממותג הצעצועים המפואר FAO Schwarz.
מליסה רפקו | CNBC
שלטי מחיר גדולים יותר, סחורה טרייה יותר
בחניון הוסיפה לאחרונה טארגט סטארבקס הזמנות לאפשרות האיסוף שלו, Drive Up. לצד איסוף רכישות מקוונות, הקונים יכולים גם לקבל קפה מבלי לעזוב את המכונית. היא החלה להפיץ את האפשרות ב-240 חנויות ממש לפני החגים - עם תוכניות להוסיף אותה לחנויות נוספות בקרוב.
ללקוחות שיש להם יומן מלא של טיולים ואירועי חג, יש לו יותר מיני אולטה יופי חנויות בתוך החנויות שלה, עם ערכות מתנות מיוחדות לחג, ניחוחות, מוצרי איפור וכמה פריטים מתנה ב-$5 או $10. יש 350 מהחנויות - לעומת כ-100 לפני שנה.
בעיה קשה לנער
מגמת הירידה הזו חצתה קמעונאים אחרים, כולל Walmart, מייסי 'ס ו בסט ביי. זה לא לוכד אם הקונים מוציאים יותר או פחות משנים קודמות.
מייקל בייקר, אנליסט קמעונאי ב-DA Davidson, אמר ש-Target עדיין רדופה על ידי טעות אסטרטגית - תוך הימור גדול על מוצרים לפי שיקול דעת בזמן הלא נכון.
רק כ-20% מהמכירות השנתיות של Target מגיעות ממצרכים, על פי מסמכי החברה. רוב המכירות מגיעות מלבוש, מוצרים לבית וסחורה אחרת לפי שיקול דעת - אותם פריטים שלא נמכרים כמו קודם.
היעד הסתיים עם יותר מדי מהסחורה הזו, כשהסתימות בשרשרת האספקה התפוגגו והאינפלציה זינקה. זה הודיעה על תוכנית אגרסיבית לנקות דרך שֶׁפַע. עם זאת, בשיחת הרווחים שלה לרבעון השלישי בנובמבר, היא חלקה אתגר חדש: א האטה חדה במכירות בסוף אוקטובר ותחילת נובמבר.
בייקר אמר שהמשקיעים מקווים לראות סימנים שהמכירות של Target מתגברות ככל שהעומס בחגים צובר קיטור.
"אם המצב החמיר משם, זה מעלה את השאלה מה קורה עם Target", אמר.
עם כל כך הרבה חוסר ודאות, בין אינפלציה לאפשרות של מיתון, סילבסטר של טארגט אמרה שהיא לא מצפה שהכלכלה הרחבה תהיה כל כך "ורודה" בשנה הקרובה. אז, היא אמרה, מטרה תמשיך להדגיש.
במהלך הביקור בחנות של פיירפילד, סילבסטר אמר שטארגט יכולה לנצח עם תמהיל הסחורה הרחב שלה. קונים יכולים לבוא לקנות מצרכים. הם יכולים לקנות ציוד אימון זול מהמותג של Target עצמו, All in Motion, כשהם מקבלים החלטות לשנה החדשה. והם יכולים לבחור מתוך מוצרים נוספים בקטגוריה היסטורית חסינת מיתון - יופי - מכיוון שחנויות Ulta נפתחות בעוד חנויות, אמרה.
"איך נכפיל ומביאים סוג של השמחה והקסם של Target לאורחים שלנו שיזדקקו לזה אפילו יותר?" היא אמרה. "שמחה במחיר סביר לא צריכה להיות רק עניין של חג. זה כל השנה".
מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/20/target-under-pressure-value-minded-shoppers-holidays.html