קמעונאות בת קיימא היא מיתוס, אבל הסיכון של צביעות הוא אמיתי

למטרה בעלת משיכה אוניברסלית - הצלת כדור הארץ מזיהום, פסולת והתחממות כדור הארץ - תנועת הקיימות מייצרת כמות מפתיעה של מחלוקת לאחרונה, מהסוג הפוליטי והתרבותי שאמור לגרום לקמעונאים לעצבן. קצה הקרחון הוא הוויכוח האחרון על מה שתויג על ידי המבקרים כ"התעוררות קפיטליזם", בהתייחסו במיוחד לדי השקעות של חברות השקעות גדולות בתעשיית הדלק המאובנים.

הנושא הפך לעוצמתי מבחינה פוליטית במקומות עתירי אנרגיה כמו טקסס, שהייתה המובילה בתנועה לאומית לרשימה שחורה מנכסי הפנסיה הציבוריים כל חברות בוול סטריט שמציעות מוצרים המבוססים על השקעות ESG. ESG הוא ראשי תיבות של החלטות השקעה, שבנוסף לפיננסיות, מעריכות ומקיפות את הרשומות הסביבתיות, החברתיות והממשלתיות של החברה. פקידי ציבור בטקסס טוענים שהשקעה ב-ESG מהווה איום על עתידה הכלכלי של המדינה.

מה הקשר של אבק מעל נפט וגז לקמעונאות? אף תעשייה אינה בת קיימא. דלקים מאובנים הם בהגדרה לא ברי קיימא.

מצד שני, הצרכנים כמעט תמימי דעים בסקר אחר סקר בציפיות שלהם לקמעונאים שהם רוצים ומצפים מהם להיות בר קיימא ואחראי. אבל רק בלבוש בלבד, ההשפעה על הסביבה מדהימה והופכת בולטת יותר כל הזמן בסרטים תיעודיים ובכתבות חדשותיות המתארות מזבלות מלאות בבגדים משומשים ובלתי ניתנים למכירה.

העובדה שהמחלוקת על השקעות ב-ESG מוצאת את דרכה אל השיח הפוליטי שלנו מעידה על כך שהיא צפויה לייצר יותר חום מאשר פתרונות. החיסרון הפוטנציאלי עבור קמעונאים הוא שהצרכנים מתחכמים להצהרות מדיניות ויוזמות שנשמעות טובות אך מתנגדות להגדרות קונקרטיות.

כל עדות לצביעות - בהכרח יהיו עוד שערוריות כמו הרס של מוצרי יוקרה במלאי על ידי Burberry - יהווה איום על ערכי המותג בתקופה שבה צרכנים בוחרים היכן הם קונים על סמך התפיסה שלהם לגבי התנהגות ארגונית. טוב יעשו חברות שמתפארות במידת הקיימות שלהן אם להימנע משימוש בשפה עכורה ובלתי מוגדרת ולכנות את מה שהן מנסות להשיג: פחות בזבוז בכל שלב של התכנון, הייצור, ההובלה והמכירה. של המוצרים שלהם.

להתפתחויות אלו בעולם ההשקעות עשויות להיות השפעה מוגזמת על תעשיית הקמעונאות. במשך יותר מעשור, הון פרטי משחק תפקיד הולך וגובר ברכישה, מימון וביתור מותגים. מה שנקרא "בעלי הון עשרים" קנו רשתות מתקשות כמו Toys'R'Us בזול, סחטו את כל תזרים המזומנים, ואז מכרו את הנכסים שנותרו.

לפי דו"ח לשנת 2019 של The Stakeholder Project, חברות בבעלות הון פרטיות הן בעלות "סבירות פי שניים לפשוט רגל מאשר חברות ציבוריות", כאשר 10 מתוך 14 פשיטות הרגל של הקמעונאים הגדולות בין 2012 ל-2019 מתרחשות בחברות בבעלות פרטית.

עם דרישות ESG מכבידות יותר ותקנות ממשלתיות שצצות ברחבי העולם, ההון הזמין לתעשיית הקמעונאות עשוי להצטמצם והמותגים יהיו תחת לחץ עוד יותר לעשות בנוגע לקיימות, מה שהצרכנים אומרים ברובם המוחלט שהם מצפים: לעוד!