תנועה בת קיימא סוגרת על תעשיית אופנה חסרת מושג

יום ההתחשבנות של תעשיית האופנה על ההיסטוריה של הפסולת שלה וטביעת הרגל הפחמנית המוגזמת שלה רק התקרב הרבה יותר, בעוד שסקר שנערך לאחרונה בקרב מנהלי מותגים מצביע על כך שרובם עדיין לא קיבלו את התזכיר הזה.  

מחוקקי המדינה בניו יורק, מדינת הבית של התעשייה (והמשקיעים בה), הציעו לאחרונה חוק חדש שיטיל רמה מדהימה של שקיפות תאגידית, מרכיב עיקרי באג'נדת ההשקעות בת-קיימא המכונה ESG (סביבתי, חברתי וממשל). ).

עמידה ב-ESG הופכת להיות קריטריון מקובל המשמש את המשקיעים לבחירת מניות המתאימות לתיקים "ירוקים". על פי מה שנקרא חוק האופנה, קמעונאי הלבשה הגדולים (100 מיליון דולר או יותר בהכנסות) יהיו מחויבים מבחינה חוקית לדווח על "השפעות סביבתיות וחברתיות שליליות" של לפחות מחצית מהעסקים שלהם. זה ידרוש חשיפה של חומרים המשמשים במוצרים יחד עם פרטים על שימוש באנרגיה, מים וכימיקלים בייצור ובגימור. קנסות כבדים - עד שני אחוזים מההכנסה השנתית - עלולים להיות מוטלים על אי ציות.

האם החוק המוצע ישרוד את הליך החקיקה נותר לראות. כך או כך, הוא עשוי לשמש כנקודת גיבוש לתנועה. משחת השיניים יצאה מהשפופרת. 

יתר על כן, זה מה שהכי חשוב לצרכנים, על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי First Insight בשיתוף עם מרכז הקמעונאות Wharton Baker של אוניברסיטת פנסילבניה. שני שלישים מהמשיבים מהצרכנים אמרו שהם ישלמו יותר עבור מוצרים שיוצרו בר קיימא. שלושה מתוך ארבעה אמרו שהם מייחסים ערך גבוה יותר לקיימות מאשר לשם המותג.

זה שצרכנים מוכנים להעלות 320 דולר עבור אותה כומתה קשמיר חדשה (מיוצרת בר קיימא) הלוהטת תבוא כהלם בסוויטות ה-c של עולם האופנה.

הסקר מצא שכמעט כל (94%) מנהלי המותג מאמינים להיפך - ששם המותג חשוב יותר מקיימות.

כשנשאלו באיזה סוג של פורמטים של קניות בר-קיימא ישתמשו הצרכנים הכי הרבה, מנהלי קמעונאות דירגו את תוכניות המכירה החוזרת/מסחר מחדש במקום האחרון. אבל 41% מהצרכנים דיווחו שהם כבר חוו את החוויה, תוכניות קניות כמו אלה שמציעות Lululemon ו-Levi's. 

"מחצית מהמנהלים הקמעונאיים מאמינים שהמחיר הוא הסיבה העיקרית לכך שצרכנים קונים בפורמטים של מסחר אלקטרוני", אמר פרופסור תומס רוברטסון, המנהל האקדמי של מרכז בייקר. "למעשה, רק 27% מהצרכנים מסכימים שהמחיר הוא המוטיבציה שלהם".

הניתוקים המדהימים האלה גורמים לך לתהות. מישהו מקשיב לצרכנים? למי אכפת מהחנות?

קיימות היא נושא כל כך רחב עד שתעשיית ההלבשה תצטרך בסופו של דבר להתמודד עם כמה היבטים של העסק שנראה שאין להם שום קשר אליו. הפרקטיקה של השמדת סחורה עונתית שלא נמכרה כבר נחשפה. אוי לקמעונאי שנתפס עושה את זה היום. 

אם שום דבר אחר, קניית יתר מובילה להפחתות שדוחות שולי ורווחיות.

אז, אתה צריך לשאול מדוע, מלכתחילה, רוכשי אופנה מזמינים יותר מדי דברים שלא נמכרים. זו בעיה מזיקה שיש לה פתרון: שאל את הצרכן. 

בעידן שבו כמעט כל דבר יכול להיבחן כמעט על ידי צרכנים - צבעים, עיצובים, קמפיינים שיווקיים - זה אבסורד שכל כך הרבה קמעונאי הלבשה קונים יתר על המידה. ייתכן שהסחורה יוצרה בר קיימא, אבל זה ההפך מקיימא כאשר בגדים לא נמכרים טובים לחלוטין שלא ניתן להחזיר ליצרן צריכים להישלח למתקן מיחזור או להרוס אותם.