סופרבול LVII יקבע שיא סטרימינג נוסף, אך צפו לעיכובים

אין שום דבר בנוף התקשורתי שישווה לסופרבול. במילים פשוטות זה אירוע הטלוויזיה הנצפה ביותר של השנה. למעשה, 11 מתוך 12 הסופרבול האחרונים סיפקו קהל ממוצע של 100+ מיליון צופים. לשם השוואה, תוכנית הפריים-טיים של העונה הראשונה הנצפית ביותר העונה הגיעה לממוצע של 5.8 מיליון צופים.

סיוע בשמירה על קהל הסופרבול זורם וידאו. בשנה שעברה הסופרבול LVI ב-NBCU עמד על 112.3 מיליון צופים בממוצע, עלייה של 16% מהשנה הקודמת. זרימה על פלטפורמות שונות אחראית 11.2 מיליון מהסך הכל. בשנה הקודמת הסופרבול LV ששודר ב-CBS עמד על 5.7 מיליון צופים בסטרימינג בממוצע. בפעם האחרונה פוקסFOXA
היו לו הזכויות למשחק הגדול היה Super Bowl LIV בשנת 2020, קהל הסטרימינג הממוצע באותה שנה היה 3.4 מיליון צופים. למעשה, בכל שנה מאז שנמדדה הסטרימינג (Super Bowl XLVI ב-2011) גדלה הצפייה בו.

דו"ח על מקורות צפייה ב-NFL מ נילסןNLSN
מצא כי עבור הסופרבול בשנה שעברה, ממירים/אנטנות היוו 61% מסך הקהל, ואחריהם חוץ-ביתי (22%), טלוויזיות חכמות (8%) ומכשירים מחוברים לאינטרנט (7%). האחוזים התבססו על סך הצופים.

עבור גברים 18-34 הפריצה במקורות הצפייה הייתה שונה; רק 40% השתמשו בממירים/אנטנות, היה נתח של 38% לצפייה מחוץ לבית, נתח של 10% לצפייה בטלוויזיות חכמות ו-7% השתמשו במכשירים מחוברים לאינטרנט. בהשוואה בין 2021 לעונה הרגילה של 2022 ב-NFL, חלה מעבר בצפייה הרחק מממירים/אנטנות לטלוויזיות חכמות והתקנים המחוברים לאינטרנט. הירידה בשימוש בממירים מעידה על ההשפעה חיתוך כבל מתמודד עם התנהגות הצופים.

למרות השימוש הגובר בו, חֶבִיוֹן נותרה בעיה בעת הזרמת הסופרבול. ג'ד קורנטל, סמנכ"ל ניהול, פניקס, אומר, "אני צופה ש-15 מיליון אנשים יזרמו את המשחק השנה, עם זאת, לכל מי שיזרים את המשחק יהיו השהיות או עיכובים משמעותיים - אנו צופים בכל מקום בין 30-60 שניות מאחורי שדה המשחק. כל אינטראקציה - צ'אט, הודעות טקסט, התראות - עלולה להרוס את חווית הצפייה. תאר לעצמך 30 שניות לסיום המשחק ופטריק מאהומס זורק את ה-TD המנצח, אבל לפני שאתה רואה את ההצגה, אתה מקבל הודעת טקסט מחבר שלך שכבר ראה אותו - זה בלתי נסלח ולא חייב לקרות". הסופרבול השנה יהיה זמין ב-FoxSports.com בין ספקי סטרימינג אחרים.

סקר שפורסם לאחרונה בקרב 1,000 נשאלים מ אמדוקסDOX
גילה שהשנה 22% מצופי הסופרבול תכננו להזרים את המשחק, וזה יהיה בערך כפול מהקהל מהשנה שעברה. כמעט מחצית (49%) אמרו שהם מתכננים לצפות במשחק באמצעות ממיר. עם המשחק בטלוויזיה המשודרת, עוד 10% אמרו שהם יצפו בסופרבול דרך אנטנה באוויר.

הסקר של אמדוקס מצא גם כי 58% מהצופים היו מעוניינים בכך שה-metaverse ייצור אצטדיון סטייט פארם וירטואלי, אתר הסופרבול. המשיבים גם הביעו עניין במבט של 360 מעלות עם יותר אינטראקטיביות. בערך אחד מכל חמישה התעניינו בשימוש במציאות רבודה לתוכנית המחצית של ריהאנה.

עזר להגביר את הצפייה המקוונת בעונת ה-NFL החולפת הייתה העונה הראשונה של Amazon Prime Video של Thursday Night Football. לאמזון היו זכויות בלעדיות על 15 משחקי NFL, נילסן דיווחה על קהל ממוצע של 9.58 מיליון צופים (כולל צפייה מחוץ לבית וצפייה באוויר). על פי נתוני הצפייה של אמזון מהצד הראשון, Thursday Night Football עמד על 11.3 מיליון צופים בממוצע, בהשוואה לקהל הסטרימינג מהסופרבול בשנה שעברה.

ה-NFL תשדר משחקים נוספים בעונה הבאה. בדצמבר, הליגה חתמה על הסכם עם ערוצי YouTube TV ו-YouTube Primetime של Alphabet על הזכויות הבלעדיות להזרמת כרטיס עונה NFL. בעבר ב- DirecTV, החבילה כוללת את כל משחקי העונה הרגילה של ה-NFL מחוץ לשוק ביום ראשון המשודרים בפוקס וב-CBS. בנוסף, עם הסכם זכויות המדיה החדש של NFL עם NBC, CBS, ABC/ESPN ופוקס מאפשר הפצת משחקים באמצעות טלוויזיה וסטרימינג (למשל, Paramount+, Peacock).

דו"ח המדד החודשי של נילסן לדצמבר 2022 מצא כי סטרימינג מהווה נתח של 38.1% מכלל השימוש בטלוויזיה, נתון גבוה יותר מאשר בכבלים (30.9% נתח) או טלוויזיה בשידור (24.7% נתח). מניות הסטרימינג מטפסות בהתמדה וככל שיותר אירועי ספורט מובחרים בשידור חי הופכים לזמינים, הן אמורות להמשיך ולעלות.