שירותי הזרמת וידאו מחפשים איזון בין צמיחה לרווחיות

משקיעים בחברות מדיה החמיצו שירותי וידאו סטרימינג, שרובם המכריע מדמם דיו אדום. צרכנים רבים עוברים הלוך ושוב בין שירותים, צופים בכל מה שהם יכולים ואז ממשיכים הלאה.

אמנם וולט דיסניDIS
החברה עשתה פניית פרסה מלאה כשהחברה מינתה מחדש את בוב איגר למנכ"ל והוא התחייב להתמקד ברווחים במקום בגידול מנויים בשירותי הסטרימינג שלה, אחרים כמו של קומקאסטCMCSA
Peacock של NBC Universal, מעבירים משאבים משמעותיים לפלטפורמה.

ההנהלה התחייבה להעלות תוכן ספורט יקר יותר וסרטי תקציב גדולים על הפלטפורמה, ונראה שהם עדיין במסלול צמיחה בעוד שסטרימרים אחרים ראו את צמיחת המנויים הולכת ופוחתת, במיוחד בארה"ב

בנאום בכנס TMT העולמי של UBS לשנת 2022 שהתקיים בניו יורק 5-7 בדצמבר, אמר מנכ"ל NBCUniversal, ג'ף Shell, "קשה לי לא לקום מהכיסא שלי עכשיו ולקפוץ מעלה ומטה לגבי מה שלומו של פיקוק. . אני אתן לכם קצת חדשות הבוקר... בסוף הרבעון האחרון, דיווחנו שלפיקוק היו מעל 15 מיליון מנויים בתשלום ואנחנו מהבוקר למעלה מ-18 מיליון מנויים", אמר.

זה הישג יוצא דופן בהתחשב בכך שאנליסטים רבים היו סקפטיים לגבי השירות כשהושק לפני כשלוש שנים. השירות המקוון הכפיל את מספר המנויים בתשלום מתחילת השנה ועלה ב-20% ברבעון. וזה לא כולל את המנויים המצורפים בחינם עם מנויי וידאו של Comcast, שעוזרים בחזית מכירת המודעות.

בצד המנויים של המשוואה, החברה כבר נמצאת בקצב ריצה של 2 מיליארד דולר בהכנסות, כאשר מנויים חדשים מופעלים על ידי סרטים, התוכן שנשלף מפלטפורמת Hulu ומשודר כעת ב-Peacock, וספורט. "ברור שיש לנו את ההיצע הספורט הטוב ביותר מכל שירות בחוץ", אמר. "לכל עסקת ספורט שיש לנו יש רכיב של Peacock, בין אם זה NFL או YES, EPL, גביע העולם, שאפילו לא ידענו כשעשינו שיש לו רכיב סטרימינג.

עם זאת, לא מדובר רק בחדשות טובות בפיקוק וברשתות השידור והכבלים הרחבות של NBC Universal, שנשענות במידה רבה על הוצאות פרסום. למרות שפארקי השעשועים לא הושפעו מהכלכלה החלשה, Shell הודתה כי חלה ריכוך גדול בשוק הפרסומות, למרות שזה היה כך כבר זמן מה.

"שוק הפרסום הלך והחמיר ממש בהתמדה במהלך 6 עד 9 החודשים האחרונים. ואני חושב שזה החמיר עוד יותר בחודש האחרון בערך", אמר. בעוד שהחברה נהגה לקבל מזומן לרכישת פרסומות עבור תוכן בעל פרופיל גבוה כמו סאנדיי נייט פוטבול חודש בערך לפני שידור המשחקים, זה מגיע עכשיו ימים ספורים לפני שידור האירועים.

זה מצביע על כך שקוני מודעות לא יודעים אם מיתון גדול מתקרב או לא, ומעניק להם גמישות לבטל פרסומות ברגע האחרון אם נראה שהכלכלה צועדת במהירות דרומה. היו דיווחים משתנים של כלכלנים בנוגע לשאלה האם תהיה לנו "נחיתה רכה" או שנכנס עמוק למיתון, בנוגע לרוכשי מודעות.

התסכול שלהם גבר בגלל שיש כל כך הרבה משתנים לא ודאיים כמו המלחמה של רוסיה נגד אוקראינה וההשפעות הרבות שהמשבר הממושך הזה יצר.

עם זאת, Shell חזה כי ההכנסות מפרסומות יעלו באמצע הספרות החד-ספרתיות ברבעון הרביעי מלפני שנה, מראה טוב בהרבה שרבים מהמתחרים שלה פרסמו הנחיות לגביו. זה נובע בין השאר מההצלחה של Peacock, שילוב של זמני צפייה ארוכים יותר וצמיחה מהירה של מנויים. "טווס אינו מחזורי", אמר.