סטרימר עשוי להציע מספר רבדים הנתמכים על ידי מודעות

נטפליקס צפוי להציע תוכניות מנוי מרובות עם מודעות בעתיד, אמר המנכ"ל המשותף של החברה, טד סרנדוס, ביום שלישי, שבועות ספורים לאחר שענקית הסטרימינג הוציאה את האפשרות הראשונה שלה הנתמכת בפרסומות.

לצופים שלא רוצים לראות פרסומות, נטפליקס כבר מציעה תוכניות מרובות שנעות במחיר מ-9.99 דולר לחודש ועד 19.99 דולר לחודש. והחברה כנראה תעשה את אותו הדבר עבור המודל הנתמך בפרסומות שלה ככל שהעסק יגדל, אמר סרנדוס בכנס UBS TMT.

"יש לנו מספר שכבות היום, אז סביר להניח שיהיו לנו כמה שכבות מודעות לאורך זמן, אבל עדיין אין על מה לדבר", אמר סרנדוס. "והמוצר עצמו יתפתח, אני חושד, באופן די דרמטי, אבל לאט, בהדרגה."

לאחר שהתנגדה לפרסום בפלטפורמה שלה במשך שנים, נטפליקס פרסמה בחודש שעבר א זול יותר, 6.99 $ אפשרות עם פרסומות בשיתוף מיקרוסופט. המהלך מגיע כאשר נטפליקס מתמודדת עם לחץ למצוא דרכים חדשות להרחבת ההכנסות כאשר צמיחת המנויים מואטת והתחרות מתעצמת.

במאמץ נוסף להגדיל את ההכנסות, אמר סרנדוס גם ביום שלישי שהחברה תתמקד בו התייחסות לשיתוף סיסמאות ב-2023. נטפליקס מסרה שיותר מ-100 מיליון משקי בית, כולל 30 מיליון בארה"ב, משתמשים בסיסמה משותפת.

סרנדוס השווה את הפיצוץ הקרוב בשיתוף סיסמאות להעלאת המחירים, שלדבריו לא משמח את הצרכנים. זו הסיבה שהוא אמר שהחברה מתמקדת כיצד לטפל בבעיה באופן שבו הלקוחות "יראו את הערך בנטפליקס".

"יש אנשים שנהנים מנטפליקס, ממש בחינם היום", אמר סרנדוס. "אז הם מפיקים מזה הרבה ערך. אני חושב שהם ישמחו לקבל חשבון משלהם".

נטפליקס תמחרה את אפשרות ה"בסיס עם פרסומות" שלה ממש מתחת למחירי המתחרים שלה. למנויים של השכבה מוצגות בממוצע ארבע עד חמש דקות של פרסומות בכל שעה ואינם יכולים להוריד סרטים או סדרות טלוויזיה.

מספר מצומצם של סדרות טלוויזיה וסרטים אינם זמינים בתחילה בשכבה הנתמכת בפרסומות עקב מגבלות רישוי, אך סרנדוס אמרה ביום שלישי שכ-90% כלולים ומשא ומתן יתחיל בקרוב כדי לכלול את השאר.

בשבוע שעבר, מייסד נטפליקס ומנכ"ל משותף, ריד הייסטינגס, הודה בכנס Dealbook של הניו יורק טיימס כי בתחילה לא האמין במודל הנתמך על ידי פרסומות של נטפליקס והיה איטי להגיע אליו.

"טעיתי לגבי זה. Hulu הוכיחה שאתה יכול לעשות זאת בקנה מידה ולהציע ללקוחות מחירים נמוכים יותר. הפעלנו את זה", אמר הייסטינגס. "הלוואי שהיינו מתהפכים כמה שנים קודם לכן על זה, אבל נתפוס את הפער".

בנוסף להולו, מתחרי סטרימינג כמו HBO Max של האחים Warner Discovery, Peacock של NBCUniversal ו-Paramount+ של Paramount Global מציעים אפשרויות מנוי זולות יותר ונתמכות בפרסומות. דיסני+ מתכננת גם להשיק שכבה עם פרסום, תוך העלאת מחירים עבור האופציה שלה ללא פרסומות ושירותי סטרימינג אחרים.

גילוי נאות: NBCUniversal של קומקאסט היא חברת האם של CNBC.