תיקון תפירה כדי להחליף את המנכ"ל ולקצץ 20% מכוח העבודה

המנות העיקריות

• לאחר שהגיע לשיא של כ-96 דולר למניה בינואר 2021, Stitch Fix מתקשה. מחיר המניה צנח לכ-4 דולר.
• Stitch Fix היא החברה האחרונה בבורסה שהודיעה על פיטורים, והיא תחסל 20% מכוח העבודה שלה. זאת בנוסף לפיטורים מיוני 2022, שם שוחררו 15% מכוח העבודה השכיר.
• כאשר הצרכנים מתמקדים בחיסכון בכסף על ידי ביטול שירותי מנויים, יהיה זה מאתגר עבור מותג האופנה להתאושש כאשר הם מחפשים מנכ"ל חדש.

נראה שאיננו יכולים לעבור יום מבלי לשמוע על קיצוצים במקומות עבודה, מכיוון שחברות פועלות בהתאם לירידה בביקוש שנגרם על ידי האקלים הכלכלי הנוכחי. Stitch Fix היא החברה האחרונה שהכריזה על פיטורים מכיוון שהחברה מתקשה להסתגל לשינויים בהרגלי ההוצאות הצרכניות.

שירות הקניות האישי המקוון המבוסס על מנויים נמצא לאחרונה בספירלה מטה לאחר שהיה סיפור הצלחה מגיפה. היא מבצעת כמה שינויים דרסטיים כדי לנסות להפוך את העסק שלה.

נסתכל על הפיטורים והשינויים ב-Stitch Fix כדי לראות כיצד החדשות הללו יכולות להשפיע על המשקיעים.

Stitch Fix להחלפת המנכ"ל שלו

אליזבת ספולדינג תפטר מתפקידה כמנכ"לית Stitch Fix. קתרינה לייק חזרה כמנכ"לית לאחר שפרשה מהתפקיד רק לפני 17 חודשים.

לייק הקימה את Stitch Fix כסטודנטית לבית ספר לעסקים בהרווארד בשנת 2011. היא הייתה האישה הצעירה ביותר שלקחה חברה ציבורית באותה תקופה, וזו הייתה אחת החברות הבודדות שהראו רווח עם כניסתה לשוק.

עם תואר ראשון בכלכלה מאוניברסיטת סטנפורד ותואר שני במנהל עסקים מאוניברסיטת הרווארד, לייק יישאר בתפקיד מנכ"ל זמני למשך כשישה חודשים או עד שיימצא מחליף. היא גם תוביל את החיפוש אחר המנכ"ל הבא שייקח את החברה אל העתיד.

Tryqעל ערכת הטכנולוגיה המתעוררת | Q.ai - חברת פורבס

בהודעה לעיתונות מ-5 בינואר 2023, שירות הסטיילינג האישי המקוון שיתף את האימייל מאגם המאשר את השינויים וכיצד יתמכו העובדים המושפעים. בתזכיר צוין גם כי החברה תסגור את מרכז ההפצה שלה בסולט לייק סיטי.

ספולדינג הייתה רק מנכ"לית שירות הסטיילינג האישי המקוון מאז אוגוסט 2021, אך היו בעיות רבות במהלך תקופתה בתפקיד זה. כמנהיג החברה, ספולדינג עבר מסטייליסטים אנושיים לאלגוריתמים מדעיים מבוססי נתונים.

סטייליסטים רבים מיהרו להגיב על Glassdoor לגבי החששות לגבי האופן שבו האלגוריתם עשה טעויות בסיסיות ולא יכול היה להחליף את המגע האנושי הדרוש לאופנה. בחדשות גרועות עוד יותר, רק 39% מהמשיבים באתר אישרו את ספולדינג כמנכ"ל. ללא ניסיון קודם באופנה או קמעונאות, ניכר שהיא לא הייתה המתאימה לתפקיד הזה.

החדשות על פרישת ספולדינג וצמצום כוח האדם הביאו לכך שמחיר המניה עלה ב-9% ב-5 בינואר. עם זאת, העלייה הקלה הזו לא מתקרבת לקזז את העובדה המטרידה שהחברה ראתה את מחיר המניה יורד ב-97% ב- שנתיים.

Stitch Fix כדי לקצץ 20% מכוח העבודה שלה

במקביל להחלפת המנכ"ל, החברה תקצץ כ-20% מכוח האדם שלה. לפי התזכיר הפנימי שנשלח לצוות, הנה מה שהמושפעים יכולים לצפות:

• פיצויי פיטורים של 12 שבועות לפחות, בהתאם לכהונתו של העובד בחברה.
• תמיכה רפואית עד אפריל 2023 ותמיכה בבריאות הנפש עד סוף אפריל 2023. שירותים אלו כוללים כלי עזרה עצמית, ייעוץ ושירותים משפטיים ופיננסיים.
• תמיכה בקריירה כדי לעזור לאלו שאיבדו את עבודתם למצוא תפקידים חדשים.

סבב הפיטורים השני

הפחתה של 20% בכוח העבודה של עובדים שכירים היא בנוסף לקיצוץ של 15% ביוני אשתקד.

כאשר החברה פרסמה את תוצאותיה הכספיות לרבעון שהסתיים ב-30 באפריל 2022, נחשף כי מותג האופנה המקוון איבד 200,000 לקוחות פעילים. ההפסד הנקי זינק ל-78 מיליון דולר, עלייה מההפסד של 18.8 מיליון דולר בשנה הקודמת.

סטיץ' פיקס הגיבה בפיטורי 15% מהעובדים השכירים שלה, שהשוות לכ-330 עובדים.

כיצד מתפקד Stitch Fix מבחינה כלכלית?

כשהחברה יצאה להנפקה ב-2017, היה לה שווי שוק של יותר מ-1.6 מיליארד דולר. שווי השוק עומד כעת על 444.34 מיליון דולר, עם מחיר סגירה של 4.01 דולר ב-10 בינואר 2023.

מניית Stitch Fix הגיעה לשיא בינואר 2021 בכ-96 דולר למניה. כרגע היא יורדת בכ-79% לעומת שנה שעברה.

ב-6 בדצמבר 2022, Stitch Fix הודיעה על תוצאותיה הכספיות לרבעון הראשון של שנת הכספים 2023. הנה כמה מהנתונים הפיננסיים הבולטים:

• ההכנסות נטו ירדו ב-22% משנה לשנה ל-455.6 מיליון דולר.
• לקוחות פעילים ירדו ל-3,709,000, כאשר 471,000 משתמשים ביטלו את השירות בשנה שעברה.
• היה הפסד נקי של 55.9 מיליון דולר.

החדשות הללו נתפסו כלא חיוביות מכיוון שהן סיפקו הוכחות נוספות לכך שמותג הקניות המקוון נאבק להסתגל לאקלים שלאחר המגפה.

האם זה זמן טוב להשקיע בתיקון תפרים?

החדשות האחרונות על קיצוץ העלויות מצביעות על כך שהחברה נוקטת בצעדים הדרושים כדי להפוך את העסק. עם זאת, הנושא של רוח גב מאקרו כלכלית לא ניתן להתעלם אם אתה שוקל להשקיע ב-Stitch Fix.

להלן מספר גורמים נוספים שכדאי לקחת בחשבון לפני השקעה בחברה.

צרכנים מחפשים לחסוך כסף

זה לא סוד שצרכנים משנים את הרגלי ההוצאות שלהם. עם זאת, מחקר שנערך רק בשנה שעברה אישר זאת. קרני, חברת ייעוץ, גילתה ש-40% מהצרכנים הרגישו שיש להם יותר מדי שירותי מנויים.

עם פלטפורמות סטרימינג, שירותי משלוח ארוחות ועוד, אנשים הגדילו את הוצאות המנויים שלהם במהלך המגיפה. עם אינפלציה גואה וחששות מא המיתון בהמתנה, צרכנים מחפשים כעת לקצץ בהוצאות החודשיות שלהם.

המוצר Freestyle לא היה מוצלח

המוצר Fix הוא קופסת לבוש הנשלחת למשתמשים שמחליטים אז מה הם רוצים לשמור ומה הם רוצים להחזיר. בסתיו 2021, Stitch Fix השיקה את המוצר Freestyle כדי להגיע לשוק רחב יותר.

במקום להציע שירות מנוי בצורת קופסה שצרכנים יקבלו, שירות Freestyle היה אמור לאפשר לקונים לבחור בגדים לפי סגנון, התאמה ותקציב.

לאחר מכן, החברה שינתה את הכיוון של זרם ההכנסות החדש הזה על ידי הגבלתו לאלה שהזמינו תיקון. בסופו של דבר, ההצעה הזו התקשתה להשיג אחיזה.

דרושה גידול בהכנסות

אמנם קיצוץ חיוני, אבל כדאי לראות אם החברה יכולה להתמקד בצמיחה בהכנסות על ידי הכנסת לקוחות חדשים למודל העסקי הנוכחי.

כאשר הלקוחות הפעילים ירדו ב-11% משנה לשנה, זהו סימן לכך שהחברה צריכה להתמקד בהשקעה במשיכת לקוחות חדשים כדי להגדיל את הכנסותיה.

איך כדאי להשקיע?

ראינו כמה התפרצויות דרמטיות של חברות שהיו בעלות רמה בתקופת המגפה יורדות לשפל של כל הזמנים. קשה לדעת אם הקיצוץ יעזור להם להפוך לרווחיים יותר או שהרגלי ההוצאות של הצרכנים השתנו יותר מדי.

לדעת איך להשקיע את הכסף שלך עכשיו יכול להיות מאתגר. למרבה המזל, Q.ai מוציא את הניחוש מההשקעה. Q.ai משתמש בבינה מלאכותית כדי לסרוק את השווקים עבור ההשקעות הטובות ביותר עבור סובלנות סיכון ומצבים כלכליים משתנים. לאחר מכן, זה מאגד אותם לתוך ערכות השקעה שהופכים את ההשקעה לפשוטה, אסטרטגית ומהנה.

והכי חשוב, אתה יכול להפעיל הגנה על תיקים בכל עת כדי להגן על הרווחים שלך ולהפחית את ההפסדים שלך, לא משנה באיזה ענף אתה משקיע.

שורה תחתונה

As חדשות על פיטורים ממשיך לשלוט בכותרות, חיוני לקחת בחשבון מידע זה כשמחליטים כיצד להשקיע את הכסף שלך. Stitch Fix היה יקיר מגיפה שנאבק כעת כאשר הרגלי ההוצאות הצרכניות השתנו עם חשש ממיתון אפשרי.

נמשיך לעקוב ולראות אם החברה יכולה לחזור או אם אנחנו בנקודה שבה צרכנים לא מוכנים להירשם למנויים נוספים.

הורד את Q.ai היום לגישה לאסטרטגיות השקעה מבוססות בינה מלאכותית.