תיקון תפירה וטווחי גודל של תווית משלו

ראשון חיל הים הישן, עכשיו Stitch FixSFIX
. ביגוד למידות כוללניות היה העניין ביותר בשנה האחרונה, אבל נראה שלא התאים לשתי קמעונאי אופנה.

אז סטיץ' פיקס הצטרף לאולד נייבי כשהתכונן תחילה לייצור סחורה עבור בסיס רחב יותר של לקוחות, אבל אז, כמו ה-GapGPS
מותג Inc., מחליט לצמצם.

בכך, Stitch Fix הודיעה כי תסגור את מפעל הבגדים שלה בפנסילבניה ואת מפעל הסריגה, עם אובדן צפוי של עד 56 משרות.

הקמעונאית המקוונת שבסיסה בסן פרנסיסקו, קליפורניה, רכשה את מפעל Mohnton Mills ב-2017 על מנת לייצר מותג מותג פרטי בר-קיימא, כולל גודל, בשם Mohnton Made. עם זאת, מובן שתווית זו תופסק.

תריסים של Mohnton Mills גם הם חלק מניסיונותיו של הקמעונאי להתמודד עם העלויות במהלך תקופה אינפלציונית ולטפל בהפסדים הולכים וגדלים.

ב-9 בספטמבר הודיע ​​סטיץ' פיקס כי הכנסות נטו של 2.1 מיליארד דולר בשנת הכספים 2022, ירידה של 1.4% משנה לשנה, כאשר ההפסדים נטו עלו ל-207.1 מיליון דולר מגירעון של 8.9 מיליון דולר בשנה הקודמת. החברה גם איבדה 370,000 לקוחות ברבעון האחרון שלה, המהווים 9% מבסיס הלקוחות הפעיל שלה, וביוני השילה כ-330 משרות, כ-15% מכוח העבודה במשרה מלאה.

תיקון תפרים סגור את מונטון מילס

דובר סטיץ' פיקס אמר על סגירת מוהנטון מילס: "כאשר אנו מתמקדים באסטרטגיות התומכות בחזרתנו לצמיחה רווחית, בעיקר הגדלת מספר הלקוחות הפעילים שלנו וייעול בסיס העלויות שלנו, קיבלנו את ההחלטה הקשה להפליא לסגור את הפעילות שלנו. ב-Mohnton Mills."

טווחי ה-Mohnton Made היו זמינים במידות XS עד 3X בבגדי נשים ו-XS עד 3XL באופנת גברים ו-Stitch Fix עבדה עם Green Matters Natural Dye Company כדי לייצר את הבגדים באופן בר-קיימא יותר.

למרות ההחלטה, Stitch Fix התעקשה שהיא לא תפריע למטרה שלה להפוך ליותר כוללנית בטווחים שלה, ואמרה ש-70% מפריטי המותג שלה כוללים מידות, כולל המותגים הפעילים והטרקלינים שלה, שהושקו לאחרונה. החברה ממשיכה לשאוף ל-100% הכללת גודל עבור כל המותגים הבלעדיים שלה עד שנת הכספים 2025.

מוקדם יותר השנה החברה גם השיקה שיתוף פעולה כולל מידות בשיתוף עם Amour Vert, בסימן הפעם הראשונה שהמותג בר-קיימא הפך זמין לנשים שלובשות מעל מידה XXL. הקולקציה בלעדית ל-Stitch Fix.

חיל הים הישן מוציא בהדרגה את Bodequality

המהלך בא בעקבות שיחת הרווחים ב-26 במאי, שבה הודיעה Gap Inc. על החלטתה לצמצם את המידות הכוללות שלה שהושק בקול תרועה רמה על ידי המותג Old Navy שלה באוגוסט 2021. לדבריה, המהלך הגיע בעקבות ירידה בביקוש למידות גדולות יותר.

אולד נייבי המשיכה לשאת מידות 0-30 ו-XS-4X באינטרנט, אך רבות מהחנויות שלה הוציאו בהדרגה את יוזמה מכילה, הנקראת Bodequality, ששילב את קו הפלוס הנפרד של אולד נייבי עם היצע מוצרי הליבה שלו, ומספק את אותם סגנונות באותם מחירים בכל טווח המידות שלו.

לדברי מנכ"לית Gap Inc. דאז, סוניה סינגאל: "על אף שאנו מרוצים מכמה מהאינדיקטורים המוקדמים, כמו גיוס לקוחות חדשים והגברת בריאות המותג, הערכנו יתר על המידה את הביקוש בחנויות. למרות שאנו מאמינים שאיכות המוצר מתאימה לצרכן של היום וממלאת את המשימה של Old Navy לדמוקרטיזציה של סגנונות, השקנו באופן רחב מדי ומהיר מדי. תכננו יתר על המידה גדלים גדולים יותר עם ביקוש של לקוחות בקצב נמוך יותר, מה שהוביל למלאי מוגזם בחנויות".

סינגאל הייתה בסט החם של Gap Inc. במשך פחות מחודשיים לאחר ההכרזה לפני שהיא ירדה, מסיימת שנתיים כמנכ"ל.

למרות הכישלונות בשני מותגי אופנה חשובים, שוק ההלבשה במידות גדולות משגשג. לפי Statista, גודל גדול שווה הערכה 24 מיליארד דולר והוא צומח בקצב מהיר.

בהכרזה על סגירת Mohnton Made, Stitch Fix ציין שרבים מהמותגים שהיא מוכרת, כולל Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American ו- Under ArmourUAA
, יש הצעות משלהם הכוללות גודל.