מכשירי NFT של סטארבקס נמכרים תוך 18 דקות כשהמחיר המשני מזנק

חושבים ש-NFT הם אכזריים? הכל מאוד 2022? טוב אולי הגיע הזמן להתעורר ולהריח את הקפה. למעשה, כמובן.

עברה יותר משנה מאז שמכירות ה-NFT זינקו - ואז צנחו מהר יותר מירידה בקפאין - אבל ענקית הקפה סטארבקס מסיאטל פרסמה היום את האוסף הראשון בתשלום של NFTs, ומכרה את כל 2,000 פריטי הסירנה תוך 18 דקות בלבד.

מאז השוק המשני נכנס להילוך יתר, כאשר NFT אחד נסחר במעל 2,000 דולר לפי Nifty Gateway.

סטארבקס כינה את המהדורה שלה 'אוסף סירנה', עם 2,000 מכשירי NFT המוצעים בשווי של 100 דולר לחתיכה, כאשר כל אחד מהם נקרא 'חותמות מסע', פרי פרויקט שהחל בסוף השנה שעברה.

החברה השיקה לראשונה את ה-NFT וה-Web3 שלה בדצמבר, כאשר פתחה תוכנית חברות חדשה בשם Starbucks Odyssey.

הרחבה של תוכנית התגמולים הקיימת שמציעה ללקוחות הטבות כמו שדרוגי משקאות בחינם, Odyssey מבטיחה לספק הטבות חדשות ו"חוויות קפה סוחפות ש[לקוחות] לא יכולים לקבל בשום מקום אחר".

התגמולים המוצעים יכולים לכלול כל דבר, החל משיעורים וירטואליים ועד גישה בלעדית לסחורה, או אפילו טיול למגדל קפה של Starbucks עבור רמות חברות גבוהות יותר. הדבר היחיד שנראה חסר? קפה חינם.

בנוסף, רכישת NFT מעניקה לחברים נקודות נוספות שניתן להשתמש בהן כדי לעלות את הרמה שלהם.

"אנו ממנפים את טכנולוגיית Web3 כדי לתגמל ולהתחבר לחברים שלנו בדרכים חדשות, כמו הצעת בולים דיגיטליים לאספנות, קהילה דיגיטלית חדשה ופתיחת גישה להטבות חדשות ולחוויות קפה סוחפות - הן פיזית והן דיגיטלית", אמר בריידי. ברואר, סגן נשיא בכיר ומנהל השיווק של סטארבקס, מתאר את ההשקה.

השקת אודיסיאה של סטארבקס

לקראת ההשקה היום, חברי Starbucks Odyssey יכלו לקנות שני בולים לאדם, ואולי באופן בלתי נמנע, חלק מהלקוחות טענו שהם נתקלו בבעיות בגישה לאתר, לכאורה עקב נפחי תנועה על פי Coindesk.

ה-NFTs שחברים קיבלו עבור השלמת מסעות כבר זמינים גם בשוק המשני Nifty Gateway, שנסחר בממוצע של $442.55 עד שעות הבוקר המאוחרות, אם כי המחיר מתרכך מעט.

בעבר, סטארבקס הודיעה כי NFTs יסייעו לה להרחיב את הרעיון של פילוסופיית 'המקום השלישי' הידועה שלה והיא רחוקה מלהיות לבד בהנפקת NFTs, עם מותגי צריכה כמו Taco Bell, NikeNKE
, אדידס ו-GameStopGME
בין אלה שהשיקו אסימוני אספנות משלהם.

למען האמת, סטארבקס הגיעה די מאוחר למשחק עם מכשירי ה-NFT שלה למרות שחובבי סטארבקס ומעריצי הקריפטו לא היו בכוח ולפי Nifty Gateway כרגע 1,170 אנשים מחזיקים ב-NFT מהאוסף החדש.

ההמצאה מחדש של סטארבקס מאיץ

ההשקה מגיעה גם כשסטארבקס תחת המנכ"ל הזמני ומאיר הקפה הכולל הווארד שולץ ממשיך את תוכנית ההמצאה שלה. סטארבקס הציגה "מסגרת לצמיחת רווחים מואצת" בשלוש השנים הבאות, בבסיסה מוגברת של גידול במכירות בחנויות דומות, גידול במספר החנויות והמשך הרחבת השוליים.

משנת הכספים 2023 ועד הכספים 2025, סטארבקס אמרה בשיחת המשקיעים האחרונה שלה כי היא צופה שגידול מכירות דומה בחנויות יהיה בטווח של 7% עד 9% בשנה, הן בעולם והן בארה"ב, עלייה מהטווח הקודם של 4% ל 5%.

בסין, סטארבקס מצפה לביצועי מכירות בחנויות דומות בהיקף גדול ב-2023 וב-2024, וב-26 בספטמבר פתחה את החנות הסינית ה-6,000 שלה. פורטפוליו החנויות הגלובלי של החברה צפוי לגדול בכ-7% נטו מדי שנה מ-2023 ל-2025.

עלייה זו מונעת בעיקר מצמיחה מואצת בכל התיק בארה"ב.

בעולם, סטארבקס מצפה להתקרב ל-45,000 חנויות עד סוף 2025, ואמרה שהיא בדרך להגיע לכ-55,000 חנויות עד 2030.