סטארבקס יוצאת מהשוק הרוסי לאחר 15 שנה

לאחר 15 שנים של עשיית עסקים על אדמת רוסיה, תאגיד סטארבקס (נאסד"ק: SBUX) יצטרף לחברות כמו בריטיש אמריקן טבק, אקסון מוביל ומקדונלד'ס בנסיגה מהשוק הרוסי. 

קונצרן הקפה הודיע ​​ביום שני כי לא יהיה נוכח יותר בארץ. לחברה יש כ-130 מקומות ברוסיה, המהווים לא יותר מאחוז אחד מסך ההכנסות השנתיות שלה. כל המיקומים מורשים, כלומר סטארבקס לא הייתה צריכה להפעיל אותם בעצמם. 

האם אתה מחפש חדשות מהירות, טיפים חמים וניתוח שוק?

הרשמה לניוזלטר Invezz, היום.

הפסקה בשנה המוקדמת של פעילות העסק 

במרץ טענה החברה כי השותף המורשה שלה מוכן להשהות את הפעילות באופן מיידי בכל 130 המיקומים ברוסיה. כעת, סטארבקס החליטה לשים קץ לכל נוכחות המותג, כלומר לא עוד קפה של סטארבקס ברוסיה. סטארבקס תשלם כמעט 2,000 עובדים למשך כחצי שנה ותסייע גם בתהליכי מעבר לעבודה. 

במרץ, קווין ג'ונסון, המנכ"ל לשעבר, כתב לעמיתים ואמר:

אנו מגנים את ההתקפות הבלתי מוצדקות והאיומות על אוקראינה מצד רוסיה, ולבנו עם כל הנפגעים. הפלישה וההשפעה ההומניטרית של המלחמה הזו הרסניות ויוצרות אפקט אדווה המורגש בכל העולם.

הלחץ להפסיק את הפעילות

משקיעים וצרכנים כאחד לחצו על תאגידים מערביים רבים כמו סטארבקס לנתק את קשריהם העסקיים עם האומה הסובייטית כדי להראות שהם מתנגדים למתקפה הלא מוצדקת על אוקראינה. עם זאת, לוקח זמן לפרוק עסקאות רישוי.

סטארבקס כבר השעתה את הפעילות במדינה מוקדם יותר השנה. ההשעיה כללה סגירה זמנית של בתי קפה והפסקת משלוח מוצרי סטארבקס. 

בתוצאות הכספיות הרבעוניות האחרונות של החברה, סטארבקס לא הזכירה כיצד ההשעיה השפיעה כלכלית על הפעילות העסקית. קווין ג'ונסון, מנכ"ל לשעבר, התחייב לתרום את התמלוגים שהתקבלו מהשוק הרוסי למטרות הומניטריות.  

סטארבקס מסרה כי ההשעיה במרץ הובילה להפסד של כ-127 מיליון דולר ברבעון הראשון.