הימורי ספורט מגדילים את הוצאות הפרסום ברבעון הרביעי

מבחינה היסטורית, הפרסום ברבעון הרביעי היה היקר ביותר בשנה מונע מביקוש גבוה של עונת החגים. קטגוריות מוצרים מסורתיות שמגדילות את תקציבי השיווק שלהן כוללות קמעונאים, צעצועים/משחקים, ביגוד, משקאות אלכוהוליים ואולפני קולנוע. בנוסף מדי שנה פרסומות פוליטיות יורדות מיליארדי דולרים. חדש ברשימה יהיה הימורי ספורט.

כמו כן בכל רבעון רביעי ה-NFL והמכללות פוטבול בעיצומן, יש בייסבול שלאחר העונה וה-NBA, כדורסל המכללות וגם ה-NHL מתחילות עונות חדשות. השנה תכלול גם את טורניר גביע העולם לגברים של פיפ"א המרובע שנתי מקטאר. האירוע העולמי נדחה מיוני-יולי לנובמבר-דצמבר בגלל החום.

ברבעון הרביעי, ניקול עובדיה, סמנכ"לית חיזוי וניתוח, שירותי הייעוץ של BIA אומרת, "זו תקופה עמוסה מאוד עבור הימורי ספורט, ולכן אנו מצפים לראות זינוק בהוצאות הפרסומות של השחקנים הגדולים בתחום הזה בזמן שהם מתחרים ללקוחות - במיוחד בשווקים שבהם הימורי ספורט הם חדשים." ג'ון קסילו, אנליסט ב-TVREV מוסיף, "הימורי ספורט מתמקדים בעונתיות, עם דגש ספציפי על הסתיו והחורף עבור ה-NFL."

הכנסות מהימורי ספורט: ההכנסות מהימורי ספורט עלו. במחצית הראשונה של 2022 הסתכמו ההכנסות בקצת יותר מ-3 מיליארד דולר בהשוואה 4.3 $ מיליארד לכל השנה שעברה. מורגן סטנלי צופה שההכנסות יגיעו ל-7 מיליארד דולר עד 2025. כמו כן, בשנת 2021 הימרו האמריקאים 57.2 מיליארד דולר על אירועי ספורט, עלייה של 165% משנה לשנה.

הסיוע להגדלת ההכנסות (ודולרי הפרסומות) הוא המשך הלגליזציה של ספרי ספורט על ידי מדינות. בחודש שעבר הפכה מסצ'וסטס ל-36^th מדינה להכשיר הימורי ספורט (גם וושינגטון די.סי. איפשרה זאת). מסצ'וסטס מצטרפת למיין, אוהיו, נברסקה, קנזס ופלורידה כמדינות אשר איפשרו הימורים חוקיים אך טרם חוקקו תקנות כלשהן.

משאל העם בקלפי קליפורניה: קליפורניה, המדינה המאוכלסת ביותר, איפשרה את הימורי הספורט בקלפי ביום הבחירות. Kantar/CMAG מדווחים שההוצאות על מודעות כבר עלו על 300 מיליון דולר. בהשוואה לאמצעי הצבעה קודמים, מציין סטיב פאסווייטר, יועץ בכיר ל-Kantar/CMAG, "זה ברור שקבע שיא חדש, ההוצאות עד כה ניצחו את הסכומים של המדד לשנת 2020 [הצעה 22] על עובדי הופעות". בנוסף, עד כה, ההצעות של קליפורניה עלו בקלות על דולר הפרסומות שהוצאו בכל בחירות פוליטיות במדינה השנה (המירוץ לסנאט בפנסילבניה הוא השני היקר ביותר). באלסקה יש גם משאל עם בקלפי על הימורי ספורט בנובמבר.

להימורי הספורט המותרים בקליפורניה יש שתי הצעות בקלפי. הצעת 26 יאפשר רק בתי קזינו וארבעה מסלולי מירוצים בבעלות שבטים אינדיאנים כדי לאפשר הימורים אישיים. שבטים אינדיאנים, שכרגע יש להם את הזכויות החוקיות הבלעדיות להימורים בקליפורניה, תומכים כלכלית בהצעה זו. הצעה 27 תכשיר הימורי ספורט ניידים בכל המדינה ויש לה מימון מחברות ספרי ספורט כולל DraftKings ו-FanDuel כמו גם Major League Baseball. קבוצה שלישית מתנגדת לכל לגליזציה של הימורי ספורט.

הוצאה על מודעות הימורי ספורט מקומיים: עבור פרסום מקומי, BIA חוזה הוצאה על פרסום עבור הימורי ספורט 1.8 $ מיליארד בשנת 2022, זינוק ניכר של 80% משנת 2021. עד 2024, BIA צופה הוצאות פרסום מקומיות עבור הקטגוריה להסתכם ב-2.9 מיליארד דולר. ניקול עובדיה מ-BIA, אומרת, "כשניו יורק ושווקים גדולים אחרים הופכים את הימורי הספורט המקוונים לחוקי השנה, זה הוביל לעלייה משמעותית בהוצאות על מודעות. BIA גם צופה שהענף הזה יגדל באופן משמעותי בין עכשיו ל-2024, כאשר הוא יגיע לכמעט 3 מיליארד דולר. הקפיצה הזו תלויה בהצבעה של קליפורניה להכשיר הימורים מקוונים ב-2023 ותעלה לאוויר ב-2024".

גם הרדיו המקומי נהנה מאסטרטגיית הוצאות פרסומות עונתיות של ספרי ספורט. לפי רדיו פנימי, לאחר הפוגה של מספר חודשים בפעילות השיווקית, בשבוע של ה-5 בספטמבר (שחל בקנה אחד עם תחילת עונת ה-NFL 2022) שלוש חברות ספרי ספורט דורגו בין 100 המפרסמים המובילים. DraftKings הובילה, במקום התשיעי מבין כל המפרסמים עם 28,945 מופעים נקודתיים AM/FM, הכי הרבה מודעות רדיו שמופיעות על ידי מפרסם ספרי ספורט בכל שבוע. FanDuel הציג 11,268 מודעות בדירוג 52^nd ו-Caesars Sportsbook שידרו 6,766 הודעות בדירוג #86. BIA הגדילה לאחרונה את תחזית הוצאות הפרסום ברדיו עבור ספרי ספורט מ-150 מיליון דולר ל-164 מיליון דולר לשנה.

NFL: המניע את הפופולריות של הימורי ספורט ברבעון הרביעי יהיה ה-NFL. לפי איגוד המשחקים האמריקאי, 46.6 מיליון אמריקאים מתכננים להמר על ה-NFL במהלך עונת 2022. ספורט משרד קדמי חישוב זה מהווה 18% מכלל המבוגרים בארה"ב ועלייה של 3% מהעונה שעברה. בדומה לעונה שעברה, ה-NFL יגביל את מספר מודעות ספרי הספורט לשש בטלוויזיה ובאמזון פריים עבור כל משחק. מודעה אחת יכולה לשדר לפני הבעיטה ואחרת במחצית. ישנם כיום חמישה מפרסמים שאושרו על ידי ה-NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM ו-FOX Bet. מוקדם יותר השבוע הודיעה אמזון פריים ש- DraftKings תהיה נותנת חסות לעונה הפתיחה שלהם של כדורגל יום חמישי בלילה. בנוסף, כמו בעבר, ספרי הספורט באצטדיוני ה-NFL יישארו סגורים לאורך כל המשחקים.

הוצאות פרסומות על הימורי ספורט בטלוויזיה הלאומית: כצפוי, משחקי ה-NFL שולטים בהוצאות הטלוויזיה הלאומיות עם מפרסמי הימורי ספורט. בניתוח נתוני iSpot, ג'ון קסילו מציין בשנת 2021, 41.7% מההופעות של מודעות טלוויזיה - ו-81% מההוצאות המשוערות על מודעות טלוויזיה לאומיות - עבור מותגי הימורי ספורט הוקצו ל-NFL.

בשבוע הראשון של עונת 2022 ב-NFL מוערכות מודעות הימורי ספורט היוו 4.80% מההופעות של מודעות טלוויזיה ב-NFL ו-24 מיליון דולר מהוצאות פרסום. נתונים אלה ניתנים להשוואה לשבוע 1 של 2021 (4.83% הופעות מודעה והוצאה של 23.8 מיליון דולר). בשבוע ה-1 של 2022, FanDuel הובילה את הוצאות הפרסום ב-13.8 מיליון דולר, ואחריה DraftKings (5.4 מיליון דולר), BetMGM (2.6 מיליון דולר) וקיסרס (2.2 מיליון דולר).

יתרה מכך, iSpot מדווחת כי ההוצאה המשוערת על פרסומות של הימורי ספורט בטלוויזיה הלאומית נמצאת במגמת עלייה, ועולה מ-64.6 מיליון דולר בשנת 2020 ל-199.7 מיליון דולר בשנת 2021. עד כה, עם תחילת עונת ה-NFL, ההוצאה על פרסומות כבר הגיעה 161.7 מיליון דולר. קאסילו מציין, למודעות הימורי ספורט לאומיות יש עדיין פוטנציאל לצמוח גם בשנים הבאות, מכיוון שיותר מדינות מבצעות חוקיות של ספרי ספורט ניידים והימורי ספורט באופן כללי.

Magna Global בתחזית הוצאות הפרסום האחרונה שלהם ציינה; הימורי ספורט הופכים לקטגוריה מרכזית; עד עכשיו המדיה המקומית והדיגיטלית תפסו את עיקר ההוצאות, אבל הטלוויזיה הלאומית תגדיל את חלקה ככל שהיא עוברת לגליזציה במדינות נוספות (ניו יורק השנה, קליפורניה וטקסס אולי ב-2023).

מודעות הימורי ספורט הן גם מעבר לכלי התקשורת המסורתיים. בעונת 2022-23, ה-NHL, לראשונה, תציג תיקון מודעה "3"x "5" בחזית מדי השחקנים. לשלושה מתוך 32 הזכיינות תהיה תיקון הקשור לבתי קזינו והימורים. ל- Arizona Coyotes תהיה מודעה מאתרי נופש וקזינו של גילה ריבר; אבירי הזהב של וגאס עם Circa Sports ו-Washington Capitals עם Caesars Sportsbook.