דרלינגטון, דרום קרולינה - 08 במאי: בובה וואלאס, נהג ה-MoneyLion Toyota #23, נוהג ... [+]
גטי אימג'ס
במהלך השבוע שלפני ה-NASC
אירוע ריצ'מונד הופק על ידי סוכנות יצירתית והציג הדגמות חיות של עצירת פיט, מוזיקה חיה של מבצעים כמו אמן ההיפ הופ הנודע וייל, ולהקת הפיצוץ הטרויאני של אוניברסיטת וירג'יניה סטייט. NASCAR גם שיתפה פעולה עם משאיות מזון מעסקים מקומיים בבעלות בלאק.
לכל הדעות "מסיבת הבלוק של בובה" הייתה הצלחה גדולה.
"זה הלך ממש טוב", אמר וואלאס למחרת. "אתה יודע, זה היה רעיון שעלה לפני כמה חודשים של, אתה יודע, מה אנחנו יכולים לעשות כדי לשפר את מאמצי הגיוון שלנו במסלול; את חווית המסלול ופשוט להביא עוד אנשים מרקע מיעוטים למסלול המרוצים ולהשתתף באירועים שלנו".
וואלאס אמר ש-NASCAR לקח את הרעיון שלו ובאמת רצה איתו, ושלראות הכל מתחבר זה "ממש מגניב" והוסיף ש-3,500 הכרטיסים לערך, שהיו בחינם ועל בסיס כל הקודם זוכה, נמחקו במהירות. לְמַעלָה.
"כל מי שהיה שם נהנה ורק האווירה הייתה מהנה מאוד", אמר. "לראות את הדמוגרפיה הזו במסלול המרוצים הזה, זה היה סופר חשוב ומאוד משפיל."
וואלאס הוא הנהג השחור הראשון בסדרת גביע הרמה הגבוהה של NASCAR שמנצח במירוץ ברמה זו מאז 1963. בשנים האחרונות הוא גם התקדם להיות הפנים למאמצי הגיוון וההכלה של הספורט.
וזה לא היה סוד המאמצים האלה משכו ספונסרים לוואלאס ולצוות ה-23XI Racing שלו; אחד שהוקם ובבעלות משותפת של נהג NASCAR דני המלין ואגדת ה-NBA מייקל ג'ורדן.
אחד מאותם נותני חסות הוא MoneyLion.
MoneyLion, חברת שירותים פיננסיים נמצאת ב-NASCAR מאז 2018, כשהיא שותפה לראשונה עם Penske Racing. עם זאת, העונה עברה החברה ל-23XI כדי לתת חסות לוואלאס, יחד עם הנהג השני של הקבוצה קורט בוש.
"פנסקה הוא, הוא באמת ארגון מדהים והיה שותף נהדר", אמר ג'ף פרומר, מנהל תוכן ראשי ב-MoneyLion, והוסיף שמה שמשך את החברה ל-23XI Racing הוא שיתוף באותו סוג של פילוסופיה עסקית.
"מה ש-MoneyLion באמת מנסה לעשות הוא לשבש מערכת פיננסית שלא נבנתה עבור ה-99%", אמר פרומר. "וכשאתה מסתכל על מישהו כמו מייקל ג'ורדן, כשהוא נכנס לספורט כמו NASCAR, המשימה שלו והתהודה התרבותית שהוא מביא איתו באמת הדהדו אותנו".
ההתמקדות של NASCAR בגיוון והכלה לקחה בחשבון גם את ההחלטה יחד עם נאמנות המעריצים שלה.
"אני לא חושב שיש ספורט עם מעריצים טובים יותר", אמר פרומר. "אתה יודע, הייתה לי הזדמנות ללכת לכמה מירוצים בעצמי במהלך השנים, לאחרונה בדארלינגטון, והמעריצים הם אוהדים אמיתיים, אכפת להם מהספורט, אכפת להם מהנהגים. וחשבנו היכן אנחנו רוצים שהמותג שלנו יתקיים ברחבי אוהדי הספורט והנוף. זה באמת היה הגיוני עבורנו להכפיל את NASCAR."
MoneyLion לא מעוניין פשוט לעטוף מכונית מירוץ למסלול ולארח לקוחות במירוץ, אלא להיות חלק מהמאמצים הרחק מהמסלול יחד עם השימוש בפלטפורמה כדי לחנך את קהל המעריצים בדיוק מה זה MoneyLion עושה.
לדברי פרומר, משימת המותג של MoneyLion היא "הכל על חיווט מחדש של המערכת הפיננסית כך שכל צרכן יוכל לגשת לתוכן הנכון, למוצרים הנכונים ולייעוץ הנכון להשגת היעדים הפיננסיים שלו".
"אתה יודע, אני אומר לצוות שלי כל הזמן שהחיים הם לא רק כסף, אבל איכשהו הכסף מנהל כל החלטה שאנחנו מקבלים בחיים", הוסיף. "ועבור אנשים רבים הם לא מרגישים שליטה בכספם ולכן הם לא מרגישים שליטה על הרבה מהחלטות החיים שלהם. וכאשר יש לך מחירי דלק עולים, שכר דירה עולה, מחירי מזון עולים, היכולת שלנו באפליקציה אחת לספק את המוטיבציה והידע ללמד אנשים איך לעשות כסף, למלא את החלל באוריינות הפיננסית הנוכחית. ”
טאלדגה, אלבמה - 22 ביוני: בובה וואלאס, נהג שברולט מספר 43 Victory Junction, לוקח ... [+]
גטי אימג'ס
זה ידוע כי א חוסר הכלה פיננסית עבור אמריקאים שחורים קיים בכל רמה של המערכת הפיננסית, ורבים נמצאים במצוקה כלכלית. ב 2016, למשל, הראה מחקר אחד שלמשפחה שחורה ממוצעת באמריקה היה עושר כולל בערך עשירית מהעושר של המשפחה הלבנה הממוצעת. פחות עושר משאיר את האמריקנים השחורים מיוצגים בחסר בשוק הפיננסי וחסרים את האוריינות הפיננסית כדי להתקדם. כמו וואלאס ו-NASCAR, MoneyLion פונה לאותן קהילות שצריכות לשמוע את ההודעות הכי הרבה.
MoneyLion משתמש בהסברה הקהילתית שלהם, ב-NASCAR ואפילו מחוץ לספורט, כדי להגיע לאלה שאולי אין להם את הכישורים הבסיסיים הדרושים כדי להבין את יסודות הפיננסים ולתת להם גישה לכלים שהם צריכים כדי להבין ולנהל עושר.
"באופן אישי, כמו שגדלתי, אבא שלי היה שוטר. אמא שלי הייתה מורה, "אמר פרומר. "לא הייתה לי כפית כסף ואני חושב שלמדת את הערך של דולר.
"אתה יודע, אם הייתי יכול, היינו הופכים את כל כספי השיווק שלנו לתמיכה בקהילה ואתה תראה אותנו עושים את זה ללא הרף."
אחת הדרכים הללו היא תחרות שהחברה נותנת חסות בשיתוף עם צוות 23XI עבור מתנת גז.
"ראינו בעיה בקהילה שבה גז היה דרך הגג", אמר פרומר. "אתה יודע, כבנק, אנחנו רואים היכן הלקוחות שלנו מוציאים את חלקם בארנק וזה רק הלך והתגבר. ואם הסתכלתם על הפטפוט החברתי, נכון, הלקוחות פשוט הרגישו שהם לא יכולים לשלוט ללכת למשאבה ולמלא.
דרלינגטון, דרום קרולינה - 08 במאי: בובה וואלאס, נהג ה-MoneyLion טויוטה מס' 23, היי פייב ... [+]
גטי אימג'ס
"החלטנו, בלי שמישהו יצטרך לשלם ל-MoneyLion, בלי שהוא צריך להיות לקוח, אנחנו מספקים גישה חופשית לפלטפורמה. אתה נכנס לאפליקציה, מקבל תג 'שאגה' בחינם. וזה פותח שפע שלם של תגמולים וגישה לידע ותוכן.
אז עם 'Get Pumped Tuesday' בטוויטר ובערוצים החברתיים שלנו, בכל יום שלישי תוכלו לפרסם את תגית ה-'roar' שלכם, הנגישה לכל אחד ללא עלות בקטע התגובות, ומדי שבוע אנחנו בוחרים שני אנשים, ואנחנו תן להם 500 דולר כדי לכסות חודש שלם של דלק."
על המסלול, אם לאחד משני הזוכים השבועיים התג שלו מופיע על אחת מהמכוניות של 23XI ואחת מהמכוניות הללו תנצח במירוץ, אותו אדם יקבל 10,000 דולר.
עבור וואלאס חשוב שיהיה נותן חסות שחולק את אותה הפילוסופיה שלו.
"אני חושב שאנחנו נמצאים כרגע במקום שבו הכסף הוא קריטי", אמר וואלאס. "כלומר, כסף הוא קריטי כל הזמן, אל תבינו אותי לא נכון. אבל עם האינפלציה ומחירי הדלק ופשוט הכל עולה עכשיו, אתה יודע, שיש לך שותף כמו MoneyLion שחולק את אותם ערכי ליבה כמו הצוות שלנו ואני, של רצון להחזיר לאוהדים ולהפוך אותם לחלק מהצוות שלנו, כי אתה יודע שכשאני מנצח, הם מנצחים, אני חושב שזה סופר חשוב.
"להצליח להפיל את ההגרלה הזו מיוני ועד סוף העונה, אני חושב שזה היה מאוד כיף. הם נוסעים איתנו, זה לא רק, אתה יודע, 'היי, הנה כמה דולרים', עכשיו אתה מקבל את ההזדמנות לרכוב על מכונית המירוץ שלנו ותג השאגה שלך נמצא שם על פוסט B שלנו ולנסוע איתנו 180 מייל לשעה . אז זה ממש מגניב עבורם להיות חלק ממנו ולהרגיש שגם להם יש קצת עור במשחק".
באשר לנותן החסות, MoneyLion מושקעת רבות ב-NASCAR, והיא תהיה כזו בעתיד.
"אתם הולכים לראות אותנו מביאים כמה משפיעני תרבות מעניינים באמת למסלול כדי להרחיב את טווח ההגעה", אמר פרומר. "מה שכל כך נהדר לראות הוא שהרבה מהאנשים שהבאנו לאחרונה למסלול והאנשים שנמצאים בתחום שלנו שהענקנו חוויות VIP או שהייתה לנו הזדמנות ללכת למירוץ או לפגוש את בובה ו קורט, הם חוזרים; כמו לצפות ב-NASCAR, הם הופכים למעריצים. ואני חושב שגם הספורט מחפש את זה.
"אני חושב שאתה הולך לראות, MoneyLion יהיה שותף באמת מדהים, לא רק עבור הצוות, אלא עבור NASCAR באופן כללי, רק בהתחשב במשאבים שיש לנו, שלדעתי אין למותגים מסורתיים רבים; אין להם זרוע בידור תקשורתית, מה שיש לנו עכשיו".
ברור שהם כבר עשו מעריצים של הנהגים, ושל הצוות. וכנראה תהיה נוכחות ב"מסיבת הבלוק של בובה" הבאה.
"MoneyLion מנסה לשנות את המשחק על האוריינות הפיננסית של כל דבר ובאמת להפוך כסף לפועל", אמר וואלאס. "זה משהו שאתה עושה: בכל פעם שאתה כסף, תהיה אריה כסף.
"זה באמת מיוחד עבורנו שהם איתנו."
מקור: https://www.forbes.com/sites/gregengle/2022/08/16/sponsor-helps-puts-a-roar-behind-nascars-diversity-efforts/