סטרימר מתקדם בשפה הספרדית עושה צעד גדול לתוכן מקורי.
Canela Media תציג לראשונה תוכנית חדשות בידור יומית, "¡Ponle Canela!", בפלטפורמת הסטרימינג שלה, Canela.TV, ב-10 באוקטובר. "Secretos De Villanas", סדרת ריאליטי שמעמידה כמה שחקניות טלנובלות ידועות מתחת לאחד. גג כדי לחשוף סודות על חייהם ועל הקריירה שלהם, יוקרן בבכורה ב-20 באוקטובר.
בהשקת תוכן מקורי משלה, Canela.TV הולכת בעקבות שירותי סטרימינג גדולים ובוגרים בהרבה כמו נטפליקס ו-Hulu אשר משכו בעבר קהלים עם תוכן מורשה בתקווה שהם יישארו בסביבה כדי לצפות בסדרות וסרטים מקוריים.
המהלך מביא את Canela Media עוד יותר לתוך מערכת אקולוגית זרימה צפופה. אבל המייסדת איזבל רפרטי אמרה שהחברה מוצאת את הנישה שלה בהזדמנות לשרת טוב יותר את הקהילה ההיספאנית בארה"ב
Lea este artículo en español aquí.
"כשהשקתי את Canela היו כל הדיבורים האלה על מלחמות סטרימינג, אבל כל השירותים התמקדו רק בפלח אחד, השוק הכללי", אמר רפרטי. "בשירותים מסוימים אולי יש קטע עבור לטינים, אבל זה היה מחשבה שלאחר מכן, היית צריך לגלול, לגלול, לגלול, והיית מיושן."
Canela.TV וערוצי הסטרימינג הנתמכים בפרסומות שלה הושקו ב-2020 - זמן קצר לאחר שמגיפת הקורונה התחזקה והצופים החלו להישאר בבית יותר. שירות הסטרימינג שואף לספק מגוון רחב של תוכן חינמי לקהילות דוברות ספרדית. כיום הוא מארח תוכן מורשה ממדינות שונות וחנויות דוברות ספרדית, כולל סרטים קלאסיים, סרטי Hallmark וסדרות טלוויזיה עדכניות יותר של תחרות.
ראפרטי אמרה שחלק מההשראה שלה להשקת האתר היה המחסור היחסי באפשרויות לצופים דוברי ספרדית שאין להם מנוי לטלוויזיה בתשלום או גישה לרשתות ידועות כמו טלמונדו ויוניוויז'ן.
רשתות אלה ותכנים אחרים בשפה הספרדית תפסו כמה מקהל הטלוויזיה המסורתי הגדל במהירות הגבוהה ביותר בכל הנוגע לצפייה יומית ממוצעת במשק בית, על פי ספקית הנתונים Samba TV.
"הביקוש להצעות בשפה הספרדית ולתכנות מקוריות גואה", אמר דאלאס לורנס, סגן נשיא בכיר ב- Samba TV.
בתחילה, ראפרטי חיפש תוכניות וסרטים ממדינות כמו קולומביה וארגנטינה, מכיוון שחלק גדול מהתוכן ההיספני בארה"ב מבוסס במקסיקו. היא רצתה להציג ייצוגים שונים של הקהילה הלטינית, אמרה. השירות הוסיף מאז 20,000 שעות של תוכן.
קנלה אמרה כי לפלטפורמת הסטרימינג שלה, הזמינה בארה"ב, מקסיקו וקולומביה, יש 23 מיליון משתמשים ייחודיים. שירותי סטרימינג בחינם הנתמכים על ידי מודעות דומות כמו פרמאונט גלובלשל פלוטו ו פוקסשל Tubi אמרו שיש להם כמעט 70 מיליון ו-51 מיליון משתמשים פעילים, בהתאמה.
ככל שהקהל שלה גדל, אמר רפרטי, המהלך להוספת תוכניות מקוריות הפך למפתח. קנלה הבטיחה 32 מיליון דולר בסבב גיוס של סדרה א' מוקדם יותר השנה והצליח להתחיל בהפקת תוכן משלה. עד סוף 2022 יהיו לו 537 שעות של תוכן מקורי.
"שירותי סטרימינג, וסתם מדיה באופן כללי, יכולים להיות עסקים עתירי הון מאוד, והדרך שבה איזבל [ראפרטי] עשתה זאת - החל מתוכן מורשה על בסיס חלוקת הכנסות כדי לבנות ספרייה ענקית באמת עם סוגים מגוונים של תוכן - היה חכם להפליא", אמרה סוזן לין מ-BBG Ventures, משקיע מוקדם בקנלה.
סטילס מ-Entre Fronteras, מקור של Canela.TV.
מקור: CANELA.TV
רפרטי אמרה שהיא חושבת שחשוב שתהיה פלטפורמה הנתמכת בפרסומות המציעה תוכן בחינם: מחקרים הראו שלחלק גדול מהקהילה ההיספנית מעולם לא היו מנויים לטלוויזיה בתשלום, וקנלה רצתה להפוך את התוכן לזמין בקלות לכולם, אמרה.
מקומות פרסום בפלטפורמה נמכרים מדי חודש, היא הוסיפה, וחברות צרכניות מהשורה הראשונה קונות לעתים קרובות מקומות. היא מתכננת לשמור על המודל העסקי הנתמך בפרסומות זמן רב ככל האפשר, אם לא לנצח, לדבריה, גם כשהשירות עומד בפני תחרות גוברת.
מוקדם יותר השנה ערוץ החדשות בשפה הספרדית Telemundo הושק מותג הסטרימינג שלה, Tplus, כמרכז בפלטפורמת Peacock של NBCUniversal. Tplus מציעה תוכן מקורי, שאליו יכולים מנויי Peacock לגשת כחלק מהשכבות הנתמכות בפרסומות של $4.99 או $9.99 ללא מודעות. TelevisaUnivision השיקה באופן דומה פלטפורמת סטרימינג נתמכת מודעות בחינם, בשם Vix, וביולי החלה להציע את Vix+, שירות מנוי פרימיום.
שירותי סטרימינג מרכזיים, כולל Netflix, Hulu ו-HBO Max, מציעים גם ספריות של תוכן בשפה הספרדית.
לאחר הופעת הבכורה הראשונית של התכנות המקורי של Canela, החברה מתכננת להוסיף את "Bocetos", סדרה למבוגרים צעירים המתרחשת במקסיקו של ימינו, ואת "Mi Vida", סדרה שסובבת סביב סלבריטאים לטיניים ומסעותיהם לתהילה. הופעות אלו צפויות בהמשך אוקטובר ונובמבר.
עד דצמבר, החברה תציג לראשונה שירות סטרימינג עצמאי, Canela Kids, עבור צופיה הצעירים, שיכלול גם תוכן בלעדי ומקורי. Canela.TV כבר החלה להוסיף כמה תכניות לילדים ולדבריה היא ראתה אותן הפכו לתכניות הנצפות ביותר.
גילוי נאות: NBCUniversal היא חברת האם של CNBC, Telemundo ו-Peacock.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/09/16/spanish-language-streaming-service-canelatv-launches-original-shows.html