תיקים מוצגים בחלון ראווה של שאנל SA בחנות הכלבו Avenuel, המופעלת על ידי Lotte Shopping Co Ltd, בסיאול, דרום קוריאה, ביום שלישי, 14 בדצמבר, 2021.
SeongJoon Cho | בלומברג | תמונות של גטי
בין אם זה תיקי פראדה איטלקיים מעור עגל או מעילי טרנץ' ברברי בריטיים קלאסיים משובצים, הדרום קוריאנים הם המוציאים הגדולים בעולם על מוצרי יוקרה אישיים לנפש, אמר מורגן סטנלי.
בנק ההשקעות העריך שההוצאה הכוללת של דרום קוריאה על מוצרי יוקרה אישיים גדלה ב-24% ב-2022 ל-16.8 מיליארד דולר, או כ-325 דולר לנפש. זה הרבה יותר מ-55 דולר ו-280 דולר לנפש שהוציאו אזרחים סינים ואמריקאים, בהתאמה, לפי הערכות מורגן סטנלי.
מותגי יוקרה גם הדגישו מכירות חזקות בקוריאה.
Moncler אמר הכנסותיה בדרום קוריאה "יותר מכפול" ברבעון השני לעומת לפני המגפה. הבעלים של קרטייה, Richemont Group, אמר כי קוריאה הייתה בין האזורים שבהם המכירות צמחו בדו ספרתי בשנת 2022, בהשוואה גם לפני שנה וגם לפני שנתיים.
בעוד פראדה אמרה כי הנעילה בסין תרמה לירידה של 7% בביצועי הקמעונאות ב-2022, בית האופנה אמר כי הירידה "מתמתן על ידי הביצועים החזקים בקוריאה ובדרום מזרח אסיה".
סמנים להצלחה כלכלית
תצוגות של עושר מקובלות יותר מבחינה חברתית בחברה הקוריאנית. א סקר מקינזי מצאו שרק 22% מהמשיבים הקוריאנים רואים בהצגה של מוצרי יוקרה בטעם רע, לעומת 45% מהיפנים ו-38% מהסינים.
הביקוש למוצרי יוקרה נתמך גם על ידי הגידול בעושר של משקי הבית. נתוני בנק קוריאה מראים את הנתונים של המדינה השווי הנקי של משקי הבית עלה ב-11% ב-2021. על אודות 76% מהעושר של משקי הבית בקוריאה הוא בנדל"ן, מחירים עבור אשר יש עלתה משמעותית מאז 2020.
בנק ההשקעות גם ציין שבתי יוקרה הקישו על אייקונים קוריאניים כדי לזרז עוד יותר את הביקוש.
"כמעט כל הסלבריטאים הקוריאנים הגדולים הם שגרירי המותג של בתי היוקרה המובילים", צוין בדו"ח, כמו פנדי והשחקן לי מין-הו או שאנל והראפר ג'י-דראגון.
דיור הפכה את הזמרת Blackpink Rose לפנים של קולקציית ה-HardWear שלה, שלדברי בית האופנה "התקבלה יפה מאוד" והכפילה את המכירות של הקו.
עם זאת, ביין אנד קומפני הזהירו מפני השימוש במדדים לנפש לצריכה טובה יוקרתית.
"יוקרה בהגדרה היא לא מוצר בשוק המוני", אמר שותף ביין ושות', Weiwei Xing, ל-CNBC.
"הייתי מציע לחלק את סך ההוצאה על מותרות לפי מספר האוכלוסייה ממעמד הביניים ומעלה, וזה יהיה מדד משמעותי יותר לשקף גישה וצריכה כלפי מותרות", אמר שינג והוסיף כי זה יצמצם את הפער.
לקוח נושא שקית קניות של שאנל SA בסיאול, דרום קוריאה, ביום שלישי, 14 בדצמבר, 2021.
בלומברג | בלומברג | תמונות של גטי
פוטנציאל לא מנוצל בסין
ברחבי העולם, מקינזי הקרינה את שוק היוקרה יצמח בין 5% ל-10% ב-2023, מונע על ידי ביקוש מארה"ב וסין.
"אנו מצפים שהצמיחה תתחדש לאחר שסין תתאושש מגלי קוביד הנוכחיים, מה שאמור להתרחש עד הרבעון הראשון", אמר שינג.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html