בקבוקי וויסקי בורבון Jim Beam של Beam Inc., במרכז, מוצגים למכירה בחנות משקאות.
אוריקו נאקאו | בלומברג | Getty Images
יצרנית ג'ים בים אמרה שכמה שותי וויסקי וטקילה רגישים למחיר בוחרים בבקבוקים זולים יותר, מה שהופך אותה לחברה האחרונה שמבחינה בהתנהגויות שונות בקרב לקוחות בעלי הכנסה נמוכה וגבוהה יותר.
מנכ"ל Beam Suntory, אלברט באלדי, אמר ל-CNBC כי חברת המשקאות האלכוהוליים מתחילה לראות "מעט חיסרון" של קטגוריות הסופר-פרימיום וה-אולטרה-סופר-פרימיום.
עם זאת, החברה אמרה שהתוצאות הכספיות שלה לא נפגעו הרבה מהשינוי בהתנהגות, מכיוון שצרכנים רבים עדיין מחזיקים טקילה יוקרתית ומשקאות חריפים אחרים. בשנים האחרונות, Beam Suntory העבירה את הפורטפוליו שלה לכיוון משקאות חריפים יקרים יותר, ושדרגה למותגים כמו בורבון Knob Creek ו-Bowmore Scotch Whisky.
זו החברה האחרונה שדיווחה על סימנים לפיצול בין לקוחותיה על רקע אינפלציה גואה וחששות ממיתון. בכירים אמרו שצרכנים בעלי הכנסה נמוכה מצמצמים את ההוצאות שלהם, בעוד שקונים בעלי הכנסה גבוהה ממשיכים לקנות ארוחות מסעדות יקרות, כרטיסי טיסה ומכוניות. מולסון קורס, למשל, אמר שהוא ראה הביקוש הגובר גם ל-Blue Moon וגם ל-Peroni היוקרתיים יותר וגם לערכים יותר בירות Miller High Life ובירות Keystone Light.
במחצית הראשונה של 2022, הבעלים של Jim Beam דיווח על צמיחה עולמית במכירות נטו של 13%, המונעת על ידי שווקי צמיחה חזקים כולל ארה"ב, ספרד, אוסטרליה והודו. מכיוון שהחברה נמצאת בבעלות פרטית, היא לא נדרשת לחשוף את התוצאות הכספיות שלה כמו רבים מהמתחרים שלה בבורסה.
החברה אמרה שהצמיחה במכירות הייתה יותר מכפולה מהגידול בנפח המארזים, מונעת על ידי הבקבוקים היוקרתיים שלה. בלדי אמר שהחברה העלתה את המחירים בשנה שעברה והשנה, וכמה מותגים אף העלו את המחירים פעמיים כבר ב-2022, בהתאם לשוק ולחוזק הקטגוריה. אבל הוא מעריך שהעליות עדיין היו נמוכות מרמות האינפלציה הכוללות.
מכיוון שכלכלנים ומנהיגים עסקיים חולקים חששות לגבי מיתון אפשרי, Beam Suntory לא מודאגת מהעסקים שלה. מבחינה היסטורית, תעשיית המשקאות החריפים מסתדרת היטב בזמנים כלכליים קשים.
"זה משהו שסביר שיישאר איתנו כשהצרכנים מצמצמים הוצאות גדולות", אמר בלדי. "סביר להניח שהם ירצו לפנק את עצמם עם מעט מותרות יומיומיות."
מלבד רגישות המחיר, Beam Suntory ראתה גם הבדלים בין אזורים גיאוגרפיים. החברה אמרה כי התיירות החזקה של ספרד השנה גרמה לצמיחה בברים ובמסעדות בגלל הרוחות שלה. אבל הביקוש בפולין ובגרמניה נחלש, ניזון מהאינפלציה הגואה וסנטימנט צרכני מתנודד, שניהם ייחסו למלחמה באוקראינה.
בתחילת מרץ, השעתה Beam Suntory את המשלוחים לרוסיה כתוצאה מהפלישה של הקרמלין לאוקראינה ובמקום זאת הפיצה רבים מהבקבוקים הללו לשווקים אחרים באירופה. בחודש שעבר הודיעה החברה שהיא תעזוב את המדינה לחלוטין, ותמכור את המיזם המשותף שלה עם אדרינגטון לצוות ההנהלה המקומי.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html