פלטפורמות מדיה חברתית מניחות את זה על עבה

הכנסות ממודעות הן כסף, ועלינו לקוות, לא משהו שניתן לבטל בקלות כל כך או לספור בטעות בסליחה. מספרי משתמשים הם סיפור אחר. נראה שלכל חברות המדיה החברתית יש סטנדרט משלהן לאופן שבו הן מודדות את הרוחב שלהן. דיווח על ארבעה מהם,

מטא פלטפורמות

FB -2.56%

בו זמנית חולק כל כך הרבה ובכל זאת כל כך מעט. זה אומר לך כמה אנשים משתמשים באפליקציית פייסבוק שלה וב"משפחת" האפליקציות הרחבה יותר שלה על בסיס יומי וחודשי, בהתאמה. למרות שהנכס החם ביותר שלה בימים אלה הוא אינסטגרם, מספרי המשתמשים הספציפיים האלה נשארים הניחוש הטוב ביותר של כל אחד.

לאחרונה כמו 2018,

טויטר

TWTR -0.18%

אמר למשקיעים שגידול משתמשים פעיל יומי הוא "המדד הטוב ביותר" להצלחתה בהנעת השימוש בפלטפורמה ככלי עזר יומיומי. אבל בתחילת 2019 הציגה טוויטר מדד חדשני, "משתמשים פעילים יומיומיים הניתנים למונטיזציה", אותו הגדירה כמשתמשים שיכולים לצפות במודעות. המדד החדש "אינו בר השוואה לגילויים נוכחיים של חברות אחרות", אמרה טוויטר במכתב בעל המניות שלה ברבעון הרביעי של 2018, וציינה שמטרתה לא הייתה לחשוף את מספר המשתמשים הפעילים היומי הגדול ביותר שהיא יכולה. זה היה נוח: אז נראה היה שלאפליקציית הפייסבוק של Meta יש בערך פי 10 משתמשים יומיים מאשר בטוויטר.

צמד בע"מ

SNAP -1.21%

Snapchat מדווח על משתמשים יומיים, אבל

פינטרסט

סיכות -3.21%

לא. לפי ההגשה השנתית שלה, מאמצי הצמיחה של פינטרסט "אינם מתמקדים כרגע בהגדלת מספר המשתמשים הפעילים היומי, ואיננו צופים שרוב המשתמשים שלנו יהפכו למשתמשים פעילים מדי יום". אתה יכול לתת להם קרדיט על כך שהם לא מנסים להיות משהו שהם לא, אבל אתה צריך לדמיין שהמספר היומי הוא די לא מרשים עבור החברה כדי לפתוח את עצמה אולי להשוואה המפחידה ביותר אי פעם: כמו Pinterest, גם Meta מחשבת את ההכנסה הממוצעת למשתמש עם מדדי משתמש חודשיים. בארה"ב ובקנדה, פייסבוק ייצרה בממוצע יותר מ-48 דולר למשתמש חודשי ברבעון הראשון; פינטרסט הרוויח 4.98 דולר.

בסופו של דבר, רוב מדדי המשתמשים מעט מעורפלים, לא משנה באיזו חברה בוחרת. טוויטר הודיעה ביום חמישי שהיא למעשה הטעה את ה-mDAUs שלה במשך 12 רבעונים רצופים עד סוף השנה שעברה, ונתנה לעצמה קרדיט על מספר חשבונות בבעלות משתמש בודד. ההבדל לא היה גדול במיוחד: טוויטר אמרה שהיא אחראית לכ-1.9 מיליון משתמשים פעילים יומיים פחות הניתנים להפקה ברבעון הרביעי של 2021, למשל, מתוך סך של 214.7 מיליון.

באופן דומה, מטה אמרה בהגשה כי ברבעון הרביעי של 2021 כ-11% מהמשתמשים הפעילים החודשיים באפליקציית פייסבוק שלה עלולים להיות חשבונות כפולים.

אבל שינויים קטנים יכולים לעשות הרבה בוול סטריט. מניית פינטרסט עלתה ביום חמישי ביותר מ-13% לאחר שדוח הרבעון הראשון של החברה הראה שהמשתמשים הפעילים החודשיים שלה עשויים להתייצב. לאחר שלושה רבעים רצופים של ירידות, Pinterest מסרה כי הוסיפה שני מיליון משתמשים פעילים חודשיים ברבעון הראשון. שוב, החברה גם אמרה שהמשתמשים הפעילים החודשיים שלה נכון ל-25 באפריל היו 432.9 מיליון, מה שמרמז על ירידה קלה מהנתון המדווח ברבעון הראשון של 433 מיליון. בפינטרסט סירבו להבהיר אם ההבדל נובע מעיגול.

המניות של מטה התפוצצו, מפסידים יותר מרבע מערכם ביום אחד, לאחר שהחברה אמרה שמשתמשי הפייסבוק הפעילים היומיים שלה ירדו במיליון ברצף ברבעון הרביעי. אבל מניותיה זינקו ביום חמישי ביותר מ-17% בעקבות רווחי הרבעון הראשון שהראו כי בסיס המשתמשים הפעיל היומי של פייסבוק חזר לצמיחה רציפה, בין היתר.

ההגשה הרבעונית האחרונה של Meta נפתחת בחשיפה של "מגבלות של מדדי מפתח", במיוחד אלה של משתמשים. החברה מדברת על אתגרים מובנים במעקב אחר השימוש במוצרים שלה, ומוסיפה שזה דורש "שיפוט משמעותי" וגם חשוף לטעויות טכניות.

בהמשך הוא מציין כי סקירה שוטפת של תהליכי החישוב שלה יכולה לגרום להתאמות לנתונים ההיסטוריים שלה, שלדבריה היא בדרך כלל לא מתכוונת לעדכן כל עוד השינויים נמצאים בטווח השגיאה שלו. בעוד שרווח זה משתנה לפי תקופה וקטגוריה, פייסבוק אמרה שלמשפחת האפליקציות הגלובלית שלה ניתן להגדיר אותה בדרך כלל כ-3% מהמשתמשים הפעילים החודשיים שלה. על בסיס של 3.64 מיליארד ברבעון הראשון, זה ישתווה לכ-109 מיליון משתמשים. בקיצור, אין זה הגיוני שהמניה תבצע מהלכים גדולים על תנודות רבעוניות של מיליון ומשהו משתמשים בלבד.

בחודשים האחרונים, חברות טכנולוגיה הפכו ממנצחות ספקולטיביות למשחקי ערך פוטנציאליים, כאשר מגזר המדיה החברתית אינו יוצא מן הכלל. מניות Meta, Pinterest ו-Snap ירדו השנה בממוצע של 41% עד כה.

המחירים יכולים כעת להיות די משכנעים - אלא אם כן אתה כמובן מעריך יתר על המידה את יסודות המפתח.

כתוב לי לורה פורמן ב [מוגן בדוא"ל]