Snap מציג את הסיוט של שוק הפרסומות 'הופך למציאות'

מאמר זה הופיע לראשונה בכתב העת Morning Brief. קבל את תקופת הבוקר ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך כל שני עד שישי עד השעה 6:30 בבוקר. הירשם

יום רביעי, מאי 25, 2022

הניוזלטר של היום הוא עד בריאן צ'אונג, עוגן וכתב שמסקר את הפד, כלכלה ובנקאות עבור Yahoo Finance. אתה יכול לעקוב אחריו בטוויטר @bcheungz.

סנאפצ'ט (SNAP) היה היום הגרוע ביותר אי פעם ביום שלישי.

מניות החברה ירדו לאחר מכן ב-43%. מסרים לבעלי המניות ש"הסביבה המקרו-כלכלית" תכביד על הרווחים ברבעון הנוכחי.

ענקיות טכנולוגיה גדולות כמו אמזון (AMZN), אלף בית (GOOGL), תפוח עץ (AAPL), ומטה (FB), כולם ראו את המניות שלהם נופלות בישיבת המסחר של יום שלישי. למרות ש-Snapchat הוא רק חלק קטן מגודלן של החברות הללו, משהו בהנחיות המעודכנות הפחיד את המשקיעים הטכנולוגיים במה שכבר היה 2022 עקוב מדם עבור המניות הללו.

לתשובה אפשרית, איננו צריכים להסתכל רחוק יותר מההערה של BofA Global Research ביום שלישי שכותרתה "המיתון במודעות חושש להפוך למציאות." התזה: הבסיס של מפרסמים שמשלמים ל-Snapchat עבור מודעות פרה-רול או תוכן משולב הוא אותו בסיס של מפרסמים שמשלמים לגוגל. או פינטרסט (סיכות). או החברה שנודעה בעבר כפייסבוק.

"[אנו] מצפים לתחזוקה של סנטימנטים בקבוצת האינטרנט עד לרווחים ברבעון השני ביולי", נכתב בהערה. אנליסטים בג'פריס הדהדו את הדעה הזו, מתווכח בפתק ביום שלישי שהם מאמינים שחולשת שוק הפרסומות "לא סביר מאוד" מבודדת ל-Snap.

ה"סחף" הזה הוביל את הנאסד"ק (^ IXIC) לצנוח ב-2.3% ביום שלישי, ולהאריך את המכירה בשוק בשנת 2022 שנגרמה כתוצאה מהשבתות כלכליות בסין, המלחמה באוקראינה, וכמובן, הפד מושך את האגרוף. מדד הטכנולוגיה נמצא כעת ברמתו הנמוכה ביותר מאז נובמבר 2020.

בעיה אחרת של Snapchat? זה לא כמות המשתמשים באפליקציה שהבהילה את המשקיעים - החברה ניצחה ביעילות את ההערכות של וול סטריט לגבי משתמשים יומיים פעילים ברבעון האחרון, ודיווחה על 332 מיליון נכון ל-31 במרץ. במקום זאת, הכל קשור למזומנים, נושא שאנו שומעים מחברות שהיו פעם אובססיביות לצמיחה.

הסיפור ממשיך

אם "סביבה מאקרו-כלכלית" פירושו חשש ממיתון, אז החשש הוא התייבשות של דולרי פרסום שמחזיקים את האורות דולקים בסנאפצ'ט - לא כמה אנשים משתמשים במסנני אוזניים לכלבים.

אבל Snapchat לא זר לעליות וירידות דרמטיות במחיר המניה שלה. ומעניין, התנודות הללו היו קשורות קשר הדוק לשוק הנקרא גם על עמיתיו הגדולים במדיה החברתית.

בפברואר, מטה דיווחה על הנחיית הכנסות גרועה ו האשים שינויים בפרטיות למערכת iOS לנייד של אפל. מניית Snapchat איבדה 20%. מה קרה אחרי הפעמון? סנאפ דיווחה על רווחים משלה, אמרה שהיא השיגה רווח נקי בפעם הראשונה, ומניות בערך כפול למחרת.

מה עם הרבע שלפני זה? החברה החמיצה את ציפיות ההכנסות, הקניטה את ההשפעה של השינויים ב-iOS, ולאחר מכן מניה נמכרה ב-25%.

תקראו לזה "הסביבה המקרו-כלכלית" או "משהו על iOS", הסיפור של החברות הללו תלוי פחות בספירת משתמשים מאשר בדולרים של מודעות.

במיוחד בסביבה פיננסית שברירית שבה המילה "מיתון" מרחפת מסביב, מזומן רחוק מלהיות אשפה - זוהי אסטרטגיית הישרדות עבור חברות טכנולוגיה שעושות ככל הנראה את המעבר מ"צמיחה" ל"ערך".

במה לצפות היום

כַּלְכָּלָה

• 7:00 בבוקר ET: יישומי משכנתא ל- MBA, שבוע שהסתיים ב-20 במאי (-11.0% במהלך השבוע הקודם)

• 8:30 בבוקר ET: הזמנות סחורות עמידות, ראשוני באפריל (צפוי 0.6%, 1.1% בחודש הקודם)

• 8:30 בבוקר ET: מוצרים עמידים לא כולל הובלה, ראשוני באפריל (צפוי 0.6%, 1.4% בחודש הקודם)

• 8:30 בבוקר ET: הזמנות לא ביטחוניות למוצרי הון למעט מטוסים, ראשוני באפריל (צפוי 0.5%, 1.3% בחודש הקודם)

• 8:30 בבוקר ET: משלוחי מוצרי הון שאינם ביטחוניים למעט מטוסים, ראשוני באפריל (צפוי 0.5%, 0.4% בחודש הקודם)

• 2:00 ET: סיכומי ישיבת ועדת השוק הפתוח

שכר

קדם-שוק

• מוצרי הספורט של דיק (DKS) צפוי לדווח על רווחים מותאמים של 2.47 דולר למניה על הכנסות של 2.63 מיליארד דולר

• אקספרס (EXPR) צפוי לדווח על הפסדים מתואמים של 13 סנט למניה על הכנסות של 435.33 מיליון דולר

לאחר השוק

• Nvidia (NVDA) צפוי לדווח על רווחים מותאמים של 1.30 דולר למניה על הכנסות של 8.10 מיליארד דולר

• קופסא (BOX) צפוי לדווח על רווחים מותאמים של 25 סנט למניה על הכנסות של 234.56 מיליון דולר

• נוטניקס (NTNX) צפוי לדווח על הפסדים מתואמים של 22 סנט למניה על הכנסות של 39808 מיליון דולר

שיאי האוצר של יאהו

-

קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance

בצע את Yahoo Finance ב טויטר, אינסטגרם`, YouTube, פייסבוק, Flipboard, ו לינקדין