טלוויזיות חכמות מספקות פלטפורמה חדשה לפרסום ממוקד

שיפורים טכנולוגיים משמעותיים בתחום האלקטרוניקה הצרכנית, בעיקר טלוויזיות, הביאו למכשירים בעלי יכולת הרבה יותר מאשר אלה בעבר. מכשירים אלה, הידועים בשם "טלוויזיות חכמות" או טלוויזיות מחוברות, או CTV צוברים פופולריות בקרב הצופים מכיוון שהם מספקים מגוון רחב של תוכן וידאו מעבר לטלוויזיה המסורתית. עם זאת, טלוויזיות אלו יכולות לעשות הרבה יותר מאשר רק לספק הזדמנויות צפייה, הן יכולות גם להציע פלטפורמה למפרסמים להתמקד בקהלים ספציפיים.

לדברי תומר טרבס, מייסד שותף של התנשאות, שוק ה-CTV הוגבל עקב חוסר ביקוש מצד מפרסמים.

טרבס אמר כי בעוד שלטלוויזיות חכמות יש את היכולת לקבל חומר ממוקד, השוק הוגבל בגלל היעדרות או שחקנים גדולים. "רוב אפליקציות ה-CTV היו מחוברות דרך כמה יכולות של פרסום פרוגרמטי, אבל בהיעדר השחקנים הגדולים, השוק מוגבל מאוד", אומר טרבס. "אין מספיק ביקוש מהמפרסמים כדי להצדיק את המחירים שהמפרסמים מבקשים".

בשל כך, Adnimation פיתחה פלטפורמת CTV המאפשרת לבעלי אתרים לייצר רווח מהתוכן שלהם וליצור חוויה אישית יותר עבור הצופים. הפלטפורמה משתמשת בטכנולוגיה שלה כדי להציג מודעות רלוונטיות לקהל המתאים, מה שהופך את חווית הפרסום ליעילה ואפקטיבית יותר עבור מפרסמים ומפרסמים כאחד. "אנחנו מאמינים ש-CTV הוא העתיד של הטלוויזיה", אומר טרבס. "ועם הפלטפורמה שלנו, אנחנו עוזרים לבעלי אתרים לנצל את העתיד הזה היום."

איסוף נתונים דמוגרפיים

אחד המאפיינים המרכזיים של פלטפורמת ה-CTV של Adnimation הוא היכולת שלה לאסוף מידע דמוגרפי על הצופים באמצעות שימוש בערכת פיתוח תוכנה. ה-SDK אוסף נתונים מצופי CTV ועם שוק Google Ad, שבו המידע משמש לשיפור המיקוד.

Adnimation אוספת את כתובת ה-IP של הצופה, האפליקציה שבה נעשה שימוש וסביבת התוכן, מה שמאפשר הבנה טובה יותר של הדמוגרפיה ותחומי העניין של הצופה. נתונים אלה משמשים מפרסמים המעוניינים למקד לקהלים ספציפיים.

בנוסף לאיסוף נתוני צופים, וזה גם עוזר לבעלי אתרים לייצר רווח מהתוכן שלהם. על ידי שימוש בפרסום הפרוגרמטי של גוגל, הפלטפורמה מאפשרת לבעלי אתרים ליצור חוויה אישית יותר עבור הצופים שלהם, תוך הגדלת הכנסותיהם באמצעות מודעות ממוקדות. זהו שינוי משמעותי מהטלוויזיה המסורתית, שבה רוב הצופים צופים באותה תוכנית ורואים את אותן פרסומות, ללא קשר לתחומי העניין האישיים שלהם.

"אנחנו נרגשים מהעתיד של CTV ומההשפעה שתהיה לו על תעשיית הפרסום", אומר טרבס. "עם הפלטפורמה שלנו, אנחנו עוזרים להביא את היתרונות של פרסום פרוגרמטי לתחום ה-CTV וליצור חוויה אישית יותר עבור הצופים. אנחנו מאמינים שזהו העתיד של הטלוויזיה ואנו גאים להיות בחזית המהפכה הזו".