סימון אשלי ודיאט פאראתה משתפים פעולה עם ג'וני ווקר

ג'וני ווקר רק השיק יוזמה חדשה - בשיתוף עם סימון אשלי ודיאט פארטה, שמטרתה לבצע שינויים חיוביים בקהילה הדרום אסייתית של בריטניה.

למרות שיש היבטים רבים לקמפיין 'הצעדים הנועזים', הוא יוביל בתחרות לקידום תוכנית המנטורינג 'עץ המשפחה' של דיאט פאראטה, לצד סרט קצר עם ניהול יצירתי של סימון אשלי, אניטה צ'יבה (מייסדת דיאט פאראטה) ו יוצר הסרט קג'אל.

"אני גאה להצטרף לאניטה, קג'ל וצוות ג'וני ווקר כדי להרים את הקהילה שאני חלק ממנה - ולהשאיר את הדלת פתוחה לאנשים הבאים אחריו", אומרת אשלי. "נמשכתי ליוזמת 'הצעדים הנועזים' מכיוון שאני יודע את הכוח של לראות אחרים שנראים כמוני ליד השולחן ובחדר".

כדי להתחיל, המועמדים מוזמנים להגיש עיצוב לבקבוק ג'וני ווקר שחור במהדורה מוגבלת בהשראת הביטוי היצירתי שלהם.

לאחר מכן העיצוב הזוכה יובא לחיים, כאשר המבקש הזוכה יקבל 5,000 ליש"ט כדי להשקיע בפרקטיקה היצירתית שלו בשנת 2023, כמו גם חונכות בלעדית 1 על 1 עם מנהל האמנות מאנו פילאי.

"הכוח של קמפיינים כמו Bold Steps חורג הרבה מעבר לאופטיקה חזותית", אומר צ'יבה. "לא רק את הקמפיין הוביל צוות של כישרונות מדרום אסיה, אלא שהפרויקט ממשיך ליצור הזדמנויות לקהילה הרחבה יותר של דיאט פאראטה של ​​קריאייטיב עתידיים.

"התמיכה המרעננת של ג'וני ווקר מציעה ברית אמיתית - Bold Steps מעוררת השראה, נותנת כבוד ומספקת ערך כדי לעזור לקדם את האנשים שלנו. זהו אמת מידה של מעורבות מותג וסוג המעורבות שאמורה להיות תנאי מוקדם עבורו כל מותג כאשר עובדים עם כישרונות שוליים, קהילות או ארגונים, במיוחד ב-2023".

ג'וני ווקר תמשיך לתמוך בתוכנית החונכות המשפחתית של דיאט פאראטה לאורך שנת 2023, עם חונכות לחמישה אנשים נוספים.

המעורבות של שותפים כמו ברידגרטוןסימון אשלי היא אמת מידה חשובה גם לקמפיין, בתוך ייצוג יצירתי נמוך מבחינה היסטורית של הקהילה הבריטית בדרום אסיה בתרבות המיינסטרים בבריטניה.

למרות היותה קבוצת המיעוט הגדולה ביותר בבריטניה המהווה קצת פחות מ-7% מאוכלוסיית המדינה, הקבוצה זוכה לייצוג חסר על המסך, ומהווה רק 4.8% מהשחקנים, המגישים וכוכבי הטלוויזיה שעל המסך, עם רבים מתפקידי המשחק. המוצעים נמוגים אל הרקע או מתארים דמויות לא אותנטיות וסטריאוטיפיות.

כמובן, מגמה זו באה לידי ביטוי בחלק רחב של תעשיות יצירתיות - מאופנה ועד קולנוע.

אתה יכול להיכנס לתחרות, ולראות את התנאים וההגבלות המלאים, בכתובת dietparatha.com.