מספר שיא של קונים לחגים - 196.7 מיליון - חזרו לחנויות וחיפשו עסקאות מחג ההודיה ועד סייבר מאנדיי, על פי סקר של הפדרציה הקמעונאית הלאומית, העוקבת אחר הנתון של קניות אישיות ומקוונות.
קבוצת הסחר לא העריכה את ההוצאות במהלך סוף השבוע, אך אמרה ביום שלישי כי המכירות לעונת הקניות הכוללת של החגים בדרך לעמוד בתחזית שלה. זה צופה את זה מכירות החגים יעלו ב-6% עד 8% מהשנה שעברה בין 942.6 מיליארד דולר ל-960.4 מיליארד דולר. חלק מהגידול הזה יגיע מאינפלציה גבוהה של כמעט ארבעה עשורים.
הפדרציה הלאומית הקמעונאית מגדירה את עונת החגים כ-1 בנובמבר עד 31 בדצמבר. תחזית המכירות אינה כוללת הוצאות בסוחרי רכב, תחנות דלק ומסעדות.
הקונים הוציאו בממוצע כ-325 דולר על רכישות הקשורות לחגים במהלך סוף השבוע. זה גבוה מהממוצע של 301 דולר בשנה שעברה.
מנכ"ל NRF, מאט שי, אמר כי היתרונות הגדולים ביותר של סוף השבוע הם שהאמריקאים להוטים לעשות שוב קניות באופן אישי ושהם רעבים למציאות גדולות. יותר מ-122.7 מיליון אנשים ביקרו בחנויות לבנים וטיט במהלך סוף השבוע, זינוק של 17% לעומת 2021.
לקוח מחפש מוצרי נעליים בחנות של מייסי במהלך מכירות Black Friday ב-25 בנובמבר 2022 בג'רזי סיטי, ניו ג'רזי.
קנה בטנקור | תמונות של גטי
כשהאינפלציה פוגעת בארנקם של האמריקאים, אמר, קידום מכירות הפך למניע חשוב.
"צרכנים יוצאים לקניות, אבל הם יוצאים לקניות כשהם רואים מבצעים וכשהם מקבלים את המבצעים שמתאימים למה שהם מחפשים, וכך אתה יכול לגרום להם לעסוק, אבל אתה צריך לספק ערך מחיר", אמר בשיחה עם עיתונאים.
קמעונאים בכל זאת היו זהירים לגבי תחזית החגים שלהם, במיוחד כאשר משפחות מרגישות קורט של אינפלציה. Walmart דיבר על לקוחות שמדלגים על פריטים לפי שיקול דעת וסחרים בחלבונים זולים יותר כמו נקניקיות וחמאת בוטנים. יעד חתכו את התחזית שלו לרבעון החגים. ו בסט ביי אמר שללקוחות היה עניין גבוה יותר בקניות במהלך אירועי מכירות.
עם זאת, עד כה, נתונים מ-Adobe Analytics הראו שההוצאות המקוונות הגיעו לשיאים בימי מפתח במהלך סוף השבוע של הקניות של החגים. מכירות הבלאק פריידי עלו ב-2.3% והגיעו ל-9.12 מיליארד דולר ומכירות סייבר מאנדיי עלו ב-5.8% ל-11.3 מיליארד דולר, לפי החברה, העוקבת אחר מכירות באתרי קמעונאים.
בממוצע, צרכנים אמרו בסקר NRF שהם סיימו בערך באמצע הקניות לחג. המשמעות היא שקמעונאים יכולים לצפות לרכישות נוספות בשבועות הקרובים, אמר שי.
NRF מסרה ביום שלישי כי מספר הקונים שלה בסוף השבוע החגים עלה על אחוז ההצבעה בשנה שעברה של 179 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד. הקבוצה, שהחלה לעקוב אחר הנתון ב-2017, חזתה לשנה זו אחוז הצבעה של 166.3 מיליון.
אחוז הצבעה גדול יותר והוצאות שיא בעונת החגים הזו יכולים להיות תוצאה של מגוון גורמים. זה יכול להצביע על כך שהצרכנים מוכנים לקנות - אבל רק אם הפריטים נמצאים בהנחה גדולה. זה יכול גם לאותת על חזרה ללוח הזמנים שלפני המגפה של קניות לחג, כאשר אנשים מרוכזים את קניית המתנות שלהם סביב יום שישי השחור ובספרינט האחרון לפני חג המולד.
או שזה יכול לבשר על שנת 2023 מאתגרת יותר. אם האמריקאים מממנים את מסע הקניות על ידי קיצוץ שיעורי החיסכון וחישוב יתרות גדולות בכרטיסי אשראי או באמצעות 'קנה עכשיו שלם מאוחר יותר', זה עלול להשאיר להם פחות לבזבז בחודשים הקרובים.
הפדרציה הקמעונאית הלאומית, קבוצת סחר גדולה, נקטה עמדה שורית בנוגע להוצאות הצרכנים - ואמרה ששוק עבודה חזק עודד את האמריקאים להמשיך ולהוציא.
שי גם התנער מהחששות לגבי מיתון ביום שלישי, אך הכיר בסיכון נוסף עבור קמעונאים: האיום בשביתת רכבת. למרות שלקמעונאים יש את רוב הסחורה שלהם לחג, הוא אמר שהפסקת עבודה עלולה להוות מכה לאמון הצרכנים.
"אנחנו חושבים שתקופת החגים תהיה התקופה הגרועה ביותר שאפשר", אמר.
− אנני פאלמר של CNBC תרמה לדוח זה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html