קמעונאית האופנה המהירה הסינית SHEIN הפכה לאפליקציית הקניות ה"מורדת ביותר" בארה"ב, על פי ה-Global App Monitor של מעבדת הראיות של UBS, כמו גם ל"קמעונאית [הבגדים] המבוקשת ביותר בארה"ב"
נוסדה בשנת 2008, הקמעונאית המקוונת בלבד של בגדים זולים, מוצרי טיפוח וסגנון חיים הפכה לתופעה עולמית בעידן TikTok. SHEIN גדלה משווי של 15 מיליארד דולר ב-2020 לשווי של 100 מיליארד דולר בסבב גיוס אחרון, כך מדווח WSJ.
מומנטום חזק עם צרכנים "מסביר חלק ניכר מהעלייה בשווי", כתבו אנליסטים של UBS. "הנתונים גם גורמים לנו להאמין ש-SHEIN הוא איום גדול ומתגבר על קמעונאים מיוחדים בארה"ב" כגון אמריקן איגל (AEO), אברקרומבי ופיץ' (ANF), אורבן אאוטפיטרס (URBN), ויקטוריה סיקרט (VSCO), הפער (GPS) "כמו גם חנויות כלבו וקמעונאים במחיר נמוך."
למרות שאין לו רשת של חנויות פיזיות, SHEIN הוא המותג מספר 1 ב-TikTok והוכיח את עצמו כהצלחה עצומה בקרב דור ה-Z. אתר המסחר האלקטרוני היה האתר השני האהוב על קניות בקרב בני נוער (מאחורי אמזון) עבור השנתיים האחרונות, לפי החצי שנתי של פייפר סנדלר סקר דור Z.
החוזק של הקמעונאי מול צרכן צעיר יותר נובע ממינוף המדיה החברתית טוב יותר מרבים מהמתחרים שלו.
עוקבי TikTok של SHEIN עלו ב-162% משנה לשנה. לקמעונאי יש 1060% יותר עוקבים ממייסי'ס (M), לפי TikTok Tracker של UBS Evidence Lab, וזה תורגם ל-19% יותר חיפושים בגוגל מאשר מייסי'ס במאי.
סקר UBS שנערך בקרב 7,500 צרכנים בארה"ב, בריטניה, גרמניה, סין, יפן, דרום אפריקה ואוסטרליה מצא שהצרכן הממוצע של ה-SHEIN הוא נשים, צעירות יותר ובעלי הכנסה נמוכה יותר. צרכנים באתר נוטים לקנות בגדי יומיום ותחתונים/בגדי שינה.
הסיבה העיקרית לכך שלקוחות ארה"ב קונים את SHEIN היא התמחור הנגיש שלו, נאמר בסקר. האתר דוחף את ההנחות לקצה גבול היכולת, ומציע חולצות ב-2.90$ או סט פיג'מה בפחות מ-15$. סיבות נוספות שצרכנים נמשכים לאתר, על פי הסקר, הן "הסגנון שמתאים לי" ו"על עיצובים טרנדיים".
SHEIN נקטה במודל עסקי "מהיר-פאשן" אגרסיבי מונע-נתונים, שהפך את המותג לפופולרי בקרב צרכנים רגישים למחיר, אך גם גרר ביקורת על טביעת הרגל הסביבתית העצומה שלו. זה מציב אתגר אדיר עבור הדחיפה של התעשייה לעבר קיימות כמו גם עבור המתחרים.
"אנחנו ממשיכים להאמין שמחירי המניות [קמעונאים מיוחדים] יישארו בלחץ", כתבו האנליסטים של UBS, תוך שהם מציינים אינפלציה, סנטימנט בשוק והאטת מכירות. "SHEIN מייצג עוד רוח נגד לא מוערכת שמשפיעה לרעה על הרווחים של חברות Softlines הציבוריות, לדעתנו."
דני רומרו הוא כתב של Yahoo Finance. עקבו אחריה בטוויטר @daniromerotv
קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance
הורד את אפליקציית Yahoo Finance עבור תפוח עץ or אנדרואיד
בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, ו YouTube
מקור: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html