המכירות של ספרים מודפסים עלו בכמעט 9% - אבל מי קורא אותם?

קו תחתון

מוציאים לאור בארה"ב מכרו 825.7 מיליון ספרים מודפסים בשנת 2021, עלייה של 8.9% לעומת השנה הקודמת, אך נתוני Pew מראים שחלקם של האמריקאים שקראו ספרים מודפסים נותר קבוע במהלך אותה תקופה, כאשר הקוראים תפסו יותר ויותר ספרים אלקטרוניים וספרי אודיו.

עובדות מפתח

מכירות הספרים המודפסים בארה"ב עלו ב-67.8 מיליון בשנת 2021, כאשר מכירות הספרות הבדיוניות למבוגרים עלו ב-25.5% ומכירות העיון למבוגרים עלו ב-4.4%, על פי נתונים שנאספו על ידי חברת מחקרי השוק NPD ודווחו על ידי Publishers Weekly.

עם זאת, שיעור המבוגרים האמריקאים הקוראים ספרים מודפסים נותר סטטי על 65%, וכך גם שיעורם הקוראים ספרים בכל פורמט על 75%, על פי מחקר של Pew שפורסם ביום חמישי.

המבוגר האמריקאי הטיפוסי, או הממוצע, קרא חמישה ספרים במהלך 2021, מספר שנותר בערך עקבי מאז שהחלה פיו לעקוב אחר הרגלי קריאה ב-2011.

מצד שני, Pew מצא כי 30% מהמבוגרים האמריקאים קראו לפחות ספר אלקטרוני אחד בשנת 2021, עלייה של 5 נקודות אחוז מהשנה הקודמת.

כמה מרבי מכר מודפס חבבו את הצלחתם להשפעות דיגיטליות - עליות במכירות הדפסה של 30.7% בקטגוריית הספרות למבוגרים צעירים עוררו על ידי פעילות ב-BookTok, קהילה של משתמשי TikTok שמפרסמים פוסטים על ספרים, Publishers Weekly דיווח.

רקע מפתח

כאשר חנויות הספרים הלבנים נסגרו בשנת 2020 עקב נעילות נגיף הקורונה, מכירות הספרים האלקטרונים על ידי מוציאים לאור מובילים בארה"ב זינקו ב-22%, על פי נתונים מ-NPD. עם זאת, עם הסרת ההגבלות והקונים חזרו לחנויות הספרים, מכירות הספרים האלקטרונים חזרו לרמות מתונות יותר. עד יוני 2021, מכירות הספרים האלקטרוניים ירדו ב-8% בהשוואה לשנת 2020, אך עדיין היו גבוהות ב-8% מיוני 2019. ייתכן שמכירות הספרים האלקטרונים קיבלו דחיפה משיבושים בשרשרת האספקה ​​במהלך עונת החגים של 2021. אנליסטית NPD קריסטן מקלין. עם זאת, הנתונים למחצית השנייה של 2021 טרם פורסמו.

משיק

Pew מצא שנשים קוראים יותר מגברים, צעירים קוראים יותר מאנשים מבוגרים, אנשים משכילים יותר קוראים יותר מאנשים פחות משכילים, בני משקי בית בעלי הכנסה גבוהה יותר קוראים יותר מבני משקי בית עם הכנסה נמוכה ותושבים עירוניים קוראים יותר מאשר בפרברים או תושבים כפריים. בשנת 2021, האזנה לספרי אודיו בקרב מבוגרים עם הכנסה של מתחת ל-30,000 דולר עלתה ב-8 נקודות אחוז ל-22%. קריאת ספרים בקרב תושבים עירוניים עלתה ב-6 נקודות אחוז ל-81%.

עובדה מפתיעה

יצירותיו של JD Salinger לא פורסמו כספרים אלקטרוניים עד 2019. המחבר, שמת ב-2010, היה מעורב מאוד בהצגת יצירותיו, ואסר על איורים של דמויות על רוב כריכות הספר כדי להימנע מהטיית הקוראים לפירוש מסוים של הכתיבה שלו. למעט שתי הקלטות שירות הספרייה הלאומית לעיוורים ולבעלי מוגבלויות של התפסן בשדה השיפון, אף אחת מיצירותיה העיקריות של סלינגר אינה זמינה רשמית כספרי אודיו.

לקריאה נוספת

"שלושה מתוך עשרה אמריקאים קוראים עכשיו ספרים אלקטרוניים" (Pew)

"לספרים מודפסים הייתה שנת מכירות ענקית בשנת 2021" (Publishers Weekly)